A fase inicial das campanhas Geração de Demanda é fundamental para o sucesso geral delas. Durante esse período, a campanha ou o portfólio passa por um processo de calibração para se alinhar à meta recém-estabelecida. Neste artigo, você encontra insights sobre a duração desse período de aprendizado das campanhas, os vários fatores que podem influenciar essa fase inicial e onde conferir mais detalhes sobre o status da fase de aprendizado da sua campanha Geração de Demanda.
Antes de começar
Para garantir a performance ideal, é fundamental evitar fazer alterações significativas nas configurações da campanha durante a fase de aprendizado. Isso pode interromper o processo de aprendizado do sistema e atrasar a capacidade dele de alcançar a performance ideal. É melhor seguir as recomendações fornecidas pela interface do Google Ads.
À medida que o sistema aprende, você pode notar flutuações nas métricas de performance da sua campanha, como taxa de cliques (CTR) e taxa de conversão. Essas flutuações são uma parte natural do processo de aprendizado à medida que o algoritmo coleta mais dados. Quando a performance da sua campanha for estabilizada, essas variações vão se nivelar.
Por que as campanhas variam durante a fase de aprendizado
Após a criação de uma nova campanha ou de uma alteração nos lances, orçamentos ou criativos, a campanha ou o portfólio precisa de algum tempo para se ajustar à meta. Quando isso ocorre, o status "Aprendizado" pode aparecer na estratégia de lances. Saiba mais sobre os status de estratégia de lances.
O Google Ads opera com um algoritmo sofisticado de aprendizado de máquina que exige uma certa quantidade de dados para entender e otimizar suas campanhas de maneira eficaz. Essa fase inicial, muitas vezes chamada de "fase de aprendizado" (ou período de aprendizado), dura até duas semanas quando a campanha é configurada corretamente.
Onde posso saber mais sobre a fase de aprendizado da minha campanha
Durante a criação da campanha
Ao criar uma campanha Geração de Demanda, depois de adicionar um orçamento, os anunciantes podem conferir um card de previsão da campanha intitulado "Estimativas da fase de aprendizado". Essas estimativas explicam o tipo de performance que um anunciante pode esperar durante a fase de aprendizado, incluindo:
- Dias até a primeira conversão: quantidade esperada de dias até que uma campanha alcance a primeira conversão.
- Conversões da primeira semana: quantidade esperada de conversões que uma campanha vai alcançar na primeira semana
- Dias na fase de aprendizado: quantidade esperada de dias que uma campanha vai levar para receber conversões suficientes e sair da fase de aprendizado
Os anunciantes vão receber uma notificação se as estimativas da fase de aprendizado de uma campanha atenderem às expectativas de performance de uma campanha típica bem-sucedida:
- As campanhas que atendem ou superam as expectativas de performance de uma campanha típica bem-sucedida são indicadas por um ícone de marca de seleção ao lado da estimativa.
- As campanhas que não atendem a essas expectativas são indicadas por um ícone de informações ao lado da estimativa.
- Os anunciantes podem passar o cursor sobre o ícone para saber como melhorar as estimativas, incluindo alterações no lance, orçamento, meta de conversão, público-alvo ou criativo.
Essas estimativas de performance se baseiam em vários fatores, incluindo as configurações da campanha (lance e orçamento, meta de conversão, seleções de público-alvo) e o histórico de performance da conta. Fatores que não são levados em conta e que podem afetar a performance da campanha incluem a configuração correta do pixel de conversão e a qualificação dos recursos do criativo. Essas estimativas também não consideram possíveis atrasos nos relatórios de conversão, mas refletem os relatórios finais.
Ao gerenciar uma campanha ativa
Consulte o status do lance para confirmar se a campanha ainda está aprendendo. Se o status for "Aprendizado", recomendamos que não faça outras alterações enquanto a campanha estiver aprendendo para alcançar a performance total mais rapidamente.
Dica:
Passe o cursor sobre o status "Aprendizado" para saber por que sua estratégia de lances está na fase de aprendizado. Saiba mais sobre o status da estratégia de lances.
