De eerste fase van campagnes voor het genereren van vraag is essentieel voor het totale campagnesucces. Gedurende deze periode ondergaat de campagne of het portfolio een kalibratieproces voor afstemming op het nieuwe doel. In dit artikel vindt u meer informatie over de duur van deze leerperiode voor campagnes, de verschillende factoren die deze eerste fase kunnen beïnvloeden en waar u meer informatie vindt over de status van de leerfase van uw campagne voor het genereren van vraag.
Voordat u begint
Voor optimale prestaties is het essentieel dat u tijdens de leerfase geen grote wijzigingen aanbrengt in uw campagne-instellingen. Dit kan het leerproces van het systeem verstoren en het vermogen om optimale prestaties te behalen vertragen. We raden u aan de aanbevelingen in de UI van Google Ads te volgen.
Terwijl het systeem leert, kunt u schommelingen opmerken in de prestatiestatistieken van uw campagne, zoals de klikfrequentie (CTR) en het conversiepercentage. Deze schommelingen zijn een natuurlijk onderdeel van het leerproces naarmate het algoritme meer gegevens verzamelt. Zodra uw campagne stabiele prestaties heeft bereikt, vlakken deze variaties af.
Waarom campagnes schommelen tijdens de leerfase
Nadat u een nieuwe campagne heeft gemaakt of uw biedingen, budgetten of advertentiemateriaal heeft gewijzigd, is enige tijd nodig om de campagne of het portfolio af te stemmen op het campagnedoel. Als dat gebeurt, staat er misschien de status Leren bij uw biedstrategie. Meer informatie over de statussen die een biedstrategie kan hebben.
Google Ads werkt met een geavanceerd machinelearning-algoritme dat een bepaalde hoeveelheid gegevens nodig heeft om uw campagnes effectief te begrijpen en te optimaliseren. Deze eerste fase, vaak de leerfase (of leerperiode) genoemd, duurt maximaal 2 weken als uw campagne correct is ingesteld.
Waar vind ik meer informatie over de leerfase van mijn campagne?
Wanneer u een campagne maakt
Als adverteerders een campagne voor het genereren van vraag maken en een campagnebudget toevoegen, zien ze een campagneprognosekaart genaamd Schattingen voor leerfase. Deze schattingen geven aan wat voor prestaties een adverteerder tijdens de leerfase kan verwachten, waaronder:
- Dagen tot eerste conversie: het verwachte aantal dagen totdat een campagne de eerste conversie realiseert.
- Conversies in de eerste week: het verwachte aantal conversies dat een campagne in de eerste week realiseert.
- Dagen in leerfase: het verwachte aantal dagen dat een campagne nodig heeft om voldoende conversies te krijgen om de leerfase te verlaten.
Adverteerders krijgen een melding als de schattingen van de leerfase van een campagne voldoen aan de prestatieverwachtingen van een normale succesvolle campagne:
- Bij campagnes die voldoen aan of de prestatieverwachtingen van een typische succesvolle campagne overtreffen, staat een vinkje naast de schatting.
- Bij campagnes die niet voldoen aan de prestatieverwachtingen van een normale succesvolle campagne, staat een informatie-icoon naast de schatting.
- Adverteerders kunnen de cursor op het icoon plaatsen voor meer informatie over hoe ze schattingen kunnen verbeteren, bijvoorbeeld door wijzigingen aan te brengen in het bod, budget, conversiedoel, doelgroep of advertentiemateriaal.
Deze prestatieschattingen zijn gebaseerd op verschillende factoren, waaronder campagne-instellingen (bod en budget, conversiedoel, doelgroepselecties) en de prestatiegeschiedenis van het account. Factoren waarmee geen rekening wordt gehouden en die van invloed kunnen zijn op de campagneprestaties, zijn onder andere de juiste instelling van de conversiepixel en of de componenten voor advertentiemateriaal geschikt zijn. Deze schattingen houden ook geen rekening met mogelijke vertragingen in de conversierapportage, maar weerspiegelen de uiteindelijke rapportage.
Wanneer u een live campagne beheert
De biedstatus van uw campagne geeft aan of het leerproces nog actief is. Als er Leren staat, raden we u aan geen extra wijzigingen aan te brengen terwijl een campagne leert, zodat u de maximale campagneprestaties sneller kunt behalen.
Tip:
Plaats de cursor op de status Leren om te achterhalen waarom uw biedstrategie zich in de leerfase bevindt. Meer informatie over de status van biedstrategieën.
