La première phase des campagnes de génération de la demande est très importante pour leur réussite. Pendant cette période, la campagne ou le portefeuille passe par un processus d'adaptation pour s'aligner sur le nouvel objectif défini. Cet article fournit des insights sur la durée de l'apprentissage des campagnes et les différents facteurs susceptibles d'influencer cette phase initiale. Il vous indique aussi où trouver plus d'informations sur l'état de vos campagnes de génération de la demande pendant la période d'apprentissage.
Avant de commencer
Pour garantir des performances optimales, vous devez absolument éviter d'apporter des changements importants aux paramètres de votre campagne pendant la période d'apprentissage. Cela peut en effet perturber le système durant l'apprentissage et retarder le moment où il atteindra les meilleurs résultats. La meilleure tactique est de suivre les recommandations proposées dans l'interface Google Ads.
Pendant que le système apprend, il est possible que vous remarquiez des fluctuations dans les métriques de performance de votre campagne, par exemple le taux de clics (CTR) et le taux de conversion. Ces variations se produisent naturellement lors du processus d'apprentissage, à mesure que l'algorithme recueille des données. Elles devraient se lisser une fois que les performances de votre campagne se seront stabilisées.
Pourquoi les performances des campagnes varient-elles pendant la phase d'apprentissage ?
Une fois que vous avez créé une campagne, ou modifié vos enchères, budgets ou créations, il peut s'écouler un certain temps avant que la campagne ou le portefeuille s'adapte à l'objectif de la campagne. Dans ce cas, votre stratégie d'enchères est marquée comme étant "En apprentissage". En savoir plus sur les états de stratégies d'enchères
Google Ads s'appuie sur un algorithme de machine learning (apprentissage automatique) sophistiqué, qui a besoin d'une certaine quantité de données pour comprendre et optimiser efficacement vos campagnes. Cette phase initiale, souvent nommée période d'apprentissage, peut durer jusqu'à deux semaines lorsque votre campagne est correctement configurée.
Où trouver des informations sur la période d'apprentissage de ma campagne ?
Pendant la création de la campagne
Lorsqu'un annonceur crée une campagne de génération de la demande, et une fois qu'il a ajouté un budget, une fiche de prévision sur cette campagne s'affiche. Intitulée "Estimations de la phase d'apprentissage", elle indique le niveau de performances que l'annonceur peut atteindre pendant cette période, comme suit :
- Nombre de jours avant la première conversion : nombre total de jours prévu avant qu'une campagne enregistre une première conversion.
- Conversions la première semaine : nombre de conversions prévu pour une campagne pendant la première semaine.
- Jours en phase d'apprentissage : nombre de jours prévu pour qu'une campagne enregistre assez de conversions pour sortir de la phase d'apprentissage.
Des icônes situées près des estimations indiqueront aux annonceurs si les estimations concernant cette phase correspondent aux résultats habituellement attendus pour une campagne performante :
- Une icône en forme de coche indique que les campagnes atteignent ou dépassent les performances habituellement attendues.
- Une icône d'informations indique que les campagnes n'atteignent pas les performances habituellement attendues.
- Les annonceurs peuvent pointer sur l'icône pour découvrir comment améliorer les estimations, par exemple en modifiant certains éléments : enchères, budget, objectif de conversion, audience ou création.
Ces estimations de performances sont basées sur différents critères : les paramètres de la campagne (enchères et budget, objectif de conversion, choix d'audience) et l'historique des performances du compte. Certains facteurs susceptibles d'avoir un impact sur les performances de la campagne, par exemple la configuration correcte du pixel de conversion et l'éligibilité des assets de la création, ne sont pas pris en compte. Ces estimations n'intègrent pas non plus les retards potentiels du reporting sur les conversions. Elles reflètent le reporting final.
Gérer une campagne active
Pour savoir si votre campagne est toujours en cours d'apprentissage, consultez l'état de ses enchères. Si la mention "En apprentissage" s'affiche, nous vous recommandons de ne rien modifier jusqu'à la fin de l'apprentissage afin que votre campagne atteigne plus rapidement des performances optimales.
Remarque :
Vous pouvez pointer sur l'état "En apprentissage" pour savoir pourquoi votre stratégie d'enchères est associée à cet état. En savoir plus sur les états de stratégies d'enchères.
