Den indledende fase af Demand Gen-kampagner er afgørende for den overordnede kampagnesucces. I denne periode gennemgår kampagnen eller porteføljen en kalibreringsproces for at tilpasse sig det nyligt oprettede mål. I denne artikel får du indsigt i varigheden af denne indlæringsperiode for kampagner, de forskellige faktorer, der kan påvirke denne indledende fase, og hvor du kan få flere oplysninger om status for indlæringsfasen for din Demand Gen-kampagne.
Før du begynder
For at sikre optimal effektivitet er det vigtigt, at du undgår at foretage væsentlige ændringer af dine kampagneindstillinger i indlæringsfasen. Dette kan forstyrre systemets læringsproces og forsinke dets mulighed for at opnå optimal effektivitet. Det er bedst at følge anbefalingerne på Google Ads-brugerfladen.
Efterhånden som systemet lærer, kan du opleve udsving i din kampagnes effektivitetsmetrics, f.eks. klikrate (CTR, clickthrough rate) og konverteringsrate. Disse udsving er en naturlig del af læringsprocessen, efterhånden som algoritmen indsamler flere data. Når din kampagnes effektivitet er stabiliseret, bør disse udsving udjævnes.
Derfor kan der være udsving i kampagneeffektiviteten i indlæringsfasen
Når du har oprettet en ny kampagne eller foretaget en ændring af dine bud, budgetter eller annoncemateriale, går der et stykke tid, før kampagnen eller porteføljen er kalibreret i forhold til kampagnemålet. Når dette sker, vises statussen "Indlæring" muligvis i din budstrategistatus. Få flere oplysninger om budstrategistatusser.
Google Ads bruger en avanceret maskinlæringsalgoritme, der kræver en vis mængde data for at forstå og optimere dine kampagner effektivt. Denne indledende fase, der ofte betegnes "indlæringsfasen" (eller "indlæringsperioden"), varer op til 2 uger, når din kampagne er konfigureret korrekt.
Hvor kan jeg få flere oplysninger om min kampagnes indlæringsfase?
Under kampagnekonstruktionen
Når du opretter en Demand Gen-kampagne, kan annoncører efter tilføjelse af et kampagnebudget se et kort med kampagneprognoser med titlen "Estimater for indlæringsfasen". Disse estimater forklarer, hvilken type effektivitet en annoncør kan forvente i indlæringsfasen, herunder:
- Antal dage til første konvertering: Forventet antal dage, før en kampagne opnår sin første konvertering.
- Antal konverteringer inden for den første uge: Forventet antal konverteringer, som en kampagne opnår inden for den første uge
- Antal dage i indlæringsfasen: Forventet antal dage, en kampagne skal bruge på at få nok konverteringer til at forlade indlæringsfasen
Annoncører får besked, hvis en kampagnes estimater for indlæringsfasen opfylder forventningerne til effektiviteten for en typisk succesfuld kampagne:
- Kampagner, der opfylder eller overstiger en typisk vellykket kampagnes effektivitetsforventninger, angives med et fluebenikon ud for estimatet.
- Kampagner, der ikke opfylder forventningerne til effektiviteten for en typisk succesfuld kampagne, angives med et informationsikon ud for estimatet.
- Annoncører kan holde markøren over ikonet for at få flere oplysninger om, hvordan de kan forbedre estimater, herunder foretage ændringer af bud, budget, konverteringsmål, målgruppe eller annoncemateriale.
Disse effektivitetsestimater er baseret på en række forskellige faktorer, herunder kampagneindstillinger (bud og budget, konverteringsmål, målgruppevalg) og kontoeffektivitetshistorik. Faktorer, der ikke tages i betragtning, og som kan påvirke kampagneeffektiviteten, omfatter korrekt konfiguration af konverteringspixel og kvalificering af annoncematerialeaktiver. Disse estimater tager heller ikke højde for potentielle forsinkelser i konverteringsrapporteringen, men afspejler i stedet den endelige rapportering.
Når du administrerer en livekampagne
Du kan kontrollere, om indlæringsprocessen for din kampagne stadig er i gang, ved at tjekke budstrategistatussen. Hvis der står "Indlæring", anbefaler vi, at du ikke foretager yderligere ændringer, mens en kampagne er i indlæringsfasen, så du hurtigere kan opnå den fulde kampagneeffektivitet.
Tip!
Du kan holde markøren over statussen "Indlæring" for at se, hvorfor din budstrategi er i indlæringsfasen. Få flere oplysninger om budstrategistatus.
