У багатьох регіонах світу було посилено нормативні вимоги щодо захисту конфіденційності користувачів. З огляду на це Google Ads збільшує контроль за дотриманням відповідних правил, зокрема Правил щодо отримання згоди користувачів із ЄС, щоб захищати дані користувачів і показувати ефективну рекламу, яка не порушуватиме нормативних вимог.
Режим згоди й відповідні банери допомагають дотримуватися вимог щодо конфіденційності й зміцнювати довіру користувачів.
Згода
Згода користувача – це дозвіл на збирання й використання даних на вебсайті або в додатку. Завдяки персоналізації на основі поведінки користувачів, яка покращує їхню роботу із сайтом або додатком, можна отримувати дані про те, як вони взаємодіють із вашим ресурсом.
Банер для надання згоди
Це сповіщення, яке показується на вебсайті або в додатку й інформує користувачів про те, що вони можуть дозволити передавання своїх персональних даних або відмовитися від цього. Щоб вам було легше налаштувати банер для надання згоди, Google пропонує партнерські платформи керування згодою. Також ви можете створити власний банер для надання згоди.
Режим згоди
Цей режим дає змогу повідомляти пакетам інструментів для розробки програмного забезпечення (SDK) статуси згоди користувачів і допомагає системі Google моделювати відсутні дані про конверсії. Він надсилає в Google статуси згоди користувачів на використання файлів cookie або ідентифікаторів додатків і забезпечує дотримання місцевого законодавства. Теги Google Ads і Analytics, а також сторонні теги, які створюють або зчитують файли cookie, динамічно адаптуються до сигналів режиму згоди.
Дізнайтеся, як налаштувати банер для надання згоди й режим згоди для реклами додатків.
Базовий режим згоди
У базовому режимі згоди пакети SDK не завантажуються, доки користувач не почне взаємодіяти з банером для надання згоди. Якщо він надає згоду, пакети SDK завантажуються й виконують інтерфейс програмування (API) режиму згоди. Якщо користувач не надає згоду, дані, зокрема статус згоди, не надсилаються в пакети SDK і їх виконання повністю блокується.
Щоб застосувати базовий режим згоди, потрібно докласти більше зусиль, ніж для розширеного. Дізнайтеся більше про те, як налаштувати банер для надання згоди й режим згоди для реклами додатків.
Розширений режим згоди
У розширеному режимі згоди пакети SDK завантажуються, коли користувач відкриває додаток. Статус згоди змінюється лише після взаємодії користувача з відповідним банером. Пакети SDK надсилають дані відстеження, лише якщо отримано згоду користувача.
Розширений режим згоди підтримує краще моделювання порівняно з базовим, оскільки дає змогу рекламодавцю використовувати не загальну, а індивідуальну модель на основі даних, зібраних до оновлення статусу згоди.
Як режим згоди працює з відстеженням ефективності
Режим згоди підтримує функції для вимірювання ефективності, як-от відстеження конверсій, і інструменти персоналізації, зокрема націлювання на певні аудиторії. Якщо в обліковому записі Google Ads або Google Analytics зібрано недостатньо даних через відсутність згоди користувачів, відстеження ефективності коригується завдяки моделюванню шляху від кліку оголошення до конверсії за допомогою ШІ від Google. Моделювання втрачених конверсій дає чітке уявлення про ефективність реклами, допомагає доцільніше оптимізувати кампанії і призначати ставки, а також точніше відстежувати показники із захистом конфіденційності.
Режим згоди з моделюванням конверсій і Google Analytics для Firebase
Завдяки моделюванню конверсій можна підвищити ефективність вимірювання, навіть якщо статус згоди не дає змогу відстежити точний шлях користувача від взаємодії з оголошенням до конверсії. Для моделювання конверсій ШІ від Google аналізує дані спостережень і статистику за минулі періоди, а також визначає кількісне відношення користувачів, які надали і які не надали згоду.
За допомогою моделювання Google Analytics прогнозує ключові події, коли зібрано недостатньо даних через захист конфіденційності або технічні обмеження. Це, зокрема, відбувається, коли сторонні ідентифікатори мобільних пристроїв блокуються, власні – мають обмежений термін дії, а користувачі не надали згоду. Google Analytics може оцінювати ці події за допомогою даних про трафік і поведінку користувачів для точної атрибуції. Дізнайтеся, як налаштувати режим згоди в Google Analytics.
Дізнайтеся про Правила щодо отримання згоди користувачів із ЄС для партнерів, які завантажують списки електронних адрес.
