I en rekke regioner verden over er det innført strengere forskrifter som skal ivareta personvernet. Det er viktig at du forstår og overholder disse retningslinjene for databeskyttelse og personvern, og Google Ads styrker håndhevelsen av retningslinjer som retningslinjene for brukersamtykke i EU for å beskytte brukere og sikre at annonseringen din er i tråd med forskriftene og gir gode resultater.
Samtykkemodus og samtykkebannere kan gjøre det enklere å overholde personvernregler og bygge tillit hos brukere.
Samtykke
Brukersamtykke er når brukere gir et nettsted eller en app tillatelse til å samle inn og bruke data. Dette gir brukerne en personlig tilpasset opplevelse basert på hvordan de surfer på nettet, og danner grunnlaget for statistikk om hvordan brukere samhandler med nettsteder eller apper
Samtykkebanner
Et samtykkebanner er et varsel som vises på nettsteder eller i apper og gir brukere informasjon om hvilke valg de har for deling av personopplysninger. For å gjøre det enklere å konfigurere samtykkebannere har Google utviklet CMP Partner Program, et partnerprogram for plattformer for samtykkestyring (CMP-er). Du kan også lage et egendefinert samtykkebanner.
Samtykkemodus
Med samtykkemodus kan du signalisere samtykkestatus til utviklingssett for programvare (SDK-er), og Google kan fylle hull i konverteringsdataene. Brukernes samtykkestatus for informasjonskapsler eller appidentifikatorer overføres til Google, og det blir enklere for deg å overholde lokale forskrifter. Google Ads og Analytics samt tredjepartstagger som oppretter eller leser informasjonskapsler, tilpasses dynamisk i tråd med signaler fra samtykkemodus.
Finn ut hvordan du konfigurerer et samtykkebanner og samtykkemodus for appannonsene dine.
Grunnleggende samtykkemodus
Med den grunnleggende samtykkemodusen forhindrer du at SDK-er lastes inn før brukeren samhandler med samtykkebanneret. Når brukeren samtykker, lastes SDK-ene inn og kjører API-ene (programmeringsgrensesnittene) for samtykkemodus. Hvis en bruker ikke samtykker, sendes ingen data til SDK-et, heller ikke samtykkestatusen, og SDK-ene blokkeres fullstendig fra å kjøre.
Grunnleggende samtykkemodus krever mer implementering enn avansert samtykkemodus. Finn ut mer om hvordan du konfigurerer et samtykkebanner og samtykkemodus for appannonser.
Avansert samtykkemodus
Med avansert samtykkemodus kan SDK-er lastes inn når en bruker åpner appen. Samtykkestatusen oppdateres ikke før brukeren har samhandlet med samtykkebanneret. SDK-er sender bare målingsdata når samtykke er gitt.
Avansert samtykkemodus gir bedre modellering enn grunnleggende samtykkemodus fordi det brukes en annonsørspesifikk modell basert på data som er samlet inn før samtykkestatusen ble oppdatert, i stedet for en generell modell.
Slik fungerer samtykkemodus med sporing av resultater
Med samtykkemodus kan du bruke målefunksjoner som konverteringssporing og personlig tilpasning, for eksempel målretting mot bestemte målgrupper. Hvis brukeres samtykkevalg fører til at det finnes færre data i Google Ads- eller Google Analytics-kontoen din, justeres sporingen av resultater i tråd med dette basert på Googles AI-modeller av reisen fra annonseklikk til konverteringer. Med konverteringsmodellering får du et mer representativt bilde av resultatene, mer effektiv kampanjeoptimalisering og budgivning samt mer nøyaktig og personvernsikker måling ved at tapte konverteringer modelleres.
Samtykkemodus med konverteringsmodellering og Google Analytics for Firebase
Med konverteringsmodellering kan du få mer effektiv måling selv om samtykkestatusen forhindrer at du kan observere den nøyaktige banen fra annonseinteraksjoner til konverteringer. Til konverteringsmodelleringen brukes AI-løsninger fra Google for å analysere observerbare data og historiske trender samt tallfeste forholdet mellom brukere som samtykker og ikke samtykker.
Google Analytics bruker modellering for å anslå antallet viktige hendelser når dataene er begrenset på grunn av personvernbegrensninger eller tekniske begrensninger. Dette inkluderer blant annet scenarioer der mobilidentifikatorer fra tredjeparter er blokkert, mobilidentifikatorer fra førsteparter har utløpsdatoer, og brukere ikke har gitt samtykke. Google Analytics kan evaluere disse hendelsene ved hjelp av data om trafikk og brukeratferd for å sikre presis attribusjon. Finn ut hvordan du konfigurerer samtykkemodus i Google Analytics.
Finn ut mer om retningslinjene for samtykke i EU for Kundematch-opplastingspartnere.