In veel regio's wereldwijd is strengere regelgeving ingevoerd om de privacy van de gebruiker te beschermen. Het is belangrijk dat u deze beveiligingsmaatregelen voor gebruikersgegevens begrijpt en naleeft. Google Ads voert de handhaving van beleid zoals ons Beleid voor toestemming van gebruikers in de EU op om ons steentje bij te dragen aan de bescherming van gebruikers en te zorgen dat uw advertenties aan de regelgeving kunnen voldoen en succesvol zijn.
Met de toestemmingsmodus en -banners kunt u voldoen aan privacyregelgeving en het vertrouwen van gebruikers vergroten.
Toestemming
Gebruikerstoestemming is toestemming die een website of app krijgt om gegevens te verzamelen en te gebruiken. Die toestemming zorgt voor een gepersonaliseerde beleving voor gebruikers en is gebaseerd op hun browsepatronen, en dat leidt tot inzichten in de manier waarop gebruikers interactie hebben met een site of app.
Toestemmingsbanner
Een toestemmingsbanner is een melding die op een website of in een app wordt getoond en die gebruikers informeert over hun keuzes om hun persoonsgegevens te delen. Google heeft een partnerprogramma voor platforms om toestemming te beheren (CMP's) ontwikkeld om het makkelijker te maken een toestemmingsbanner in te stellen. U kunt ook een aangepaste toestemmingsbanner maken.
Toestemmingsmodus
Met de toestemmingsmodus kunt u de toestemmingsstatus doorgeven aan Software Development Kits (SDK's) en kan Google modellen maken voor hiaten in conversies. Met deze modus wordt de toestemmingsstatus van uw gebruikers voor cookies of app-ID's doorgegeven aan Google en kunt u voldoen aan lokale regelgeving. Google Ads, Analytics en tags van derden die cookies maken of lezen, worden dynamisch aangepast aan signalen van de toestemmingsmodus.
Meer informatie over hoe u een toestemmingsbanner en toestemmingsmodus instelt voor uw app-advertenties.
Standaard toestemmingsmodus
Met de standaard toestemmingsmodus worden SDK's pas geladen als een gebruiker interactie heeft met de toestemmingsbanner. Als de gebruiker toestemming geeft, worden de Application Programming Interfaces (API's) voor de toestemmingsmodus geladen en uitgevoerd. Als een gebruiker geen toestemming geeft, worden er geen gegevens naar de SDK gestuurd, dus ook geen toestemmingsstatus. De uitvoering van de SDK's wordt dan compleet geblokkeerd.
De standaard toestemmingsmodus vereist meer implementatiewerk dan de geavanceerde toestemmingsmodus. Meer informatie over hoe u een toestemmingsbanner en toestemmingsmodus instelt voor uw app-advertenties.
Geavanceerde toestemmingsmodus
Met de geavanceerde toestemmingsmodus kunnen er SDK's worden geladen als een gebruiker de app opent. De toestemmingsstatus wordt pas geüpdatet nadat de gebruiker interactie heeft gehad met de toestemmingsbanner. SDK's sturen alleen meetgegevens als er toestemming is gegeven.
De geavanceerde toestemmingsmodus maakt verbeterde modellering mogelijk in vergelijking met de standaard toestemmingsmodus, omdat de geavanceerde toestemmingsmodus een adverteerderspecifiek model hanteert op basis van gegevens die zijn verzameld voordat de contentstatus wordt geüpdatet in plaats van een algemeen model.
Hoe de toestemmingsmodus werkt als u prestaties bijhoudt
Met de toestemmingsmodus kunt u meetfuncties behouden, zoals conversies bijhouden, en personalisatiefuncties, zoals specifieke doelgroepen targeten. Als er minder gegevens in uw Google Ads-account of Google Analytics-account staan door de keuzes voor gebruikerstoestemming, wordt prestaties bijhouden aangepast op basis van de AI-modellering van Google van het hele traject van advertentieklik tot conversie. Conversiemodellering biedt een representatief beeld van de prestaties, efficiëntere campagneoptimalisatie en biedingen, en nauwkeurigere, privacyveilige metingen door te modelleren voor verloren conversies.
Toestemmingsmodus met conversiemodellering en Google Analytics voor Firebase
Met conversiemodellering kunt u de efficiëntie van metingen verbeteren, zelfs als de toestemmingsstatus het niet mogelijk maakt dat het exacte pad tussen advertentie-interacties en conversies wordt waargenomen. Voor conversiemodellering wordt gebruikgemaakt van de AI van Google om waarneembare gegevens en historische trends te analyseren, waarbij de relatie wordt gemeten tussen gebruikers die wel en gebruikers die geen toestemming hebben gegeven.
Google Analytics gebruikt modellering om het aantal belangrijke gebeurtenissen te schatten als de gegevens beperkt zijn wegens privacybeperkingen of technische beperkingen. Dit omvat, maar is niet beperkt tot, scenario's waarin mobiele ID's van derden worden geblokkeerd, first-party mobiele ID's vervaltermijnen hebben en gebruikers geen toestemming hebben gegeven. Google Analytics kan deze gebeurtenissen beoordelen door gegevens over verkeer en gebruikersgedrag te gebruiken voor nauwkeurige attributie. Meer informatie over hoe u de toestemmingsmodus instelt in Google Analytics.
Meer informatie over het Beleid voor toestemming van gebruikers in de EU voor uploadpartners van Klantenmatch.
