Для оптимізації кампаній із максимальною ефективністю дуже важливо переглядати показники звітів. Аналізуючи коливання, взаємодії і конверсії за зацікавленим переглядом, можна оцінити ефективність кампаній. Регулярне відстеження цих показників може допомогти вам підвищити рентабельність інвестицій і досягти поставлених цілей.
У цій статті описано, як аналізувати коливання й основні показники звітів для кампаній із максимальною ефективністю.
Зміст
- Про коливання показників ефективності
- Взаємодія з пошуковими кампаніями
- Вимірювання повної цінності відео в кампаніях із максимальною ефективністю
Про коливання показників ефективності
Коливання ефективності часто зумовлені внутрішніми й зовнішніми чинниками. За допомогою інструмента Пояснення можна проаналізувати істотні зміни в ефективності облікового запису, обумовлені наведеними нижче чинниками.
- Зміни стратегії призначення ставок
- Незначна кількість даних про конверсії
- Зміни моделі атрибуції
- Зміна сигналів аудиторії, країни або регіону, мови й розкладу показу оголошень
- Великі або часті зміни
- Зміни цілі конверсії
- Зовнішні чинники
Коли потрібно діяти
Стратегії Цільова CPA і Цільова рентабельність інвестицій у рекламу мають забезпечувати поступове досягнення цілей. Тому кампанії з обмеженою щоденною кількістю конверсій можуть не надавати достатньо даних, і створення точного прогнозу займає більше часу. Коливання кількості конверсій також може ускладнювати створення прогнозів.
Якщо ваші витрати або ефективність виглядають аномальними протягом тривалого періоду часу, виконайте наведені нижче дії.
- Перегляньте Пояснення, щоб визначити причини змін, наприклад поведінку покупців або коливання попиту.
- Тимчасово зменште бюджет, щоб узгодити його з нещодавніми витратами.
- Збільште цільову рентабельність витрат на рекламу щонайбільше на 30% і відстежуйте результати. За потреби продовжуйте вносити коригування, вичікуючи 1–2 цикли конверсій між ними.
- Застосуйте виключення даних, якщо нещодавно виникла проблема з додаванням тегів.
- Щоб з’ясувати причину аномальної ефективності, зв’яжіться зі службою підтримки Google Ads.
Взаємодія з пошуковими кампаніями
Якщо у вашій пошуковій кампанії є ключові слова з будь-яким типом відповідності, які збігаються із запитом користувача, вона матиме пріоритет над кампанією із максимальною ефективністю. Дізнайтеся більше про пріоритетність ключових слів і пошукових тем в обліковому записі Google Ads.
Ключове слово для пошукової мережі може не активувати показ оголошення, якщо:
- кампанія має обмежений бюджет;
- ключове слово має низький обсяг пошуку;
- усі креативи або цільові сторінки групи оголошень відхилено;
- не виконуються жодні умови націлювання кампанії або групи оголошень.
Вимірювання повної цінності відео в кампаніях із максимальною ефективністю
- Конверсії за зацікавленим переглядом зараховуються, коли користувач дивиться оголошення In-Stream, яке можна пропустити, щонайменше протягом 10 секунд, а потім здійснює конверсію в межах періоду ретроспективного аналізу конверсії за зацікавленим переглядом.
- Конверсії за зацікавленим переглядом дають змогу точніше вимірювати ефективність відеореклами, орієнтованої на прямий відгук.
- Стандартний 3-денний період атрибуції узгоджується із дослідженнями загального приросту конверсій.
