Examinarea valorilor de raportare pentru campaniile pentru Performanță maximă este esențială pentru optimizarea performanței campaniei. Dacă analizați fluctuațiile, interacțiunile și conversiile prin vizionare completă (CVC), puteți să evaluați eficiența campaniilor. Monitorizarea regulată a acestor valori vă poate ajuta să maximizați rentabilitatea investiției și să vă atingeți obiectivele.
Din acest articol, veți afla cum să înțelegeți fluctuațiile și valorile cheie de raportare din campaniile pentru Performanță maximă.
În această pagină
- Înțelegeți fluctuațiile performanței
- Interacționați cu campaniile în rețeaua de căutare
- Măsurați valoarea completă a videoclipurilor în campaniile pentru Performanță maximă
Înțelegeți fluctuațiile performanței
Fluctuațiile performanței sunt adesea determinate de factori interni și externi. Puteți folosi instrumentul Explicații pentru a obține statistici despre modificările majore ale performanței pentru următorii factori:
- schimbări ale strategiei de licitare,
- Date privind numărul scăzut de conversii
- modificări ale modelului de atribuire,
- modificarea semnalelor privind publicul, a locației, a limbii și a programării anunțurilor,
- modificări mari sau frecvente,
- modificări ale obiectivelor privind conversiile,
- factori externi.
Când să luați măsuri
Strategia Suma CPA vizată / Rentabilitatea vizată a cheltuielilor publicitare este concepută pentru a vă ajuta să vă atingeți obiectivele de-a lungul timpului. Prin urmare, este posibil ca în campaniile cu un număr limitat de conversii zilnice să nu fie disponibile suficiente date, astfel că generarea unor predicții precise va dura mai mult. Volatilitatea conversiilor poate îngreuna și generarea de predicții.
Urmați pașii de mai jos dacă performanța sau cheltuielile par anormale pe un interval lung de timp.
- Consultați instrumentul Explicații ca să identificați cauzele modificărilor, cum ar fi comportamentul clienților sau modificările cererii.
- Reduceți temporar bugetul pentru a vă alinia mai bine cheltuielilor recente.
- Creșteți valoarea vizată privind rentabilitatea cheltuielilor publicitare cu maximum 30 % și monitorizați impactul. Continuați să faceți ajustări, dacă este necesar, și așteptați 1 – 2 cicluri de conversie între modificări.
- Folosiți excluderile de date dacă există o problemă recentă legată de etichetare.
- Contactați echipa de asistență Google Ads pentru a investiga performanța anormală.
Interacționați cu campaniile în rețeaua de căutare
În cazul în care campania în rețeaua de căutare are cuvinte cheie cu orice tip de potrivire care corespund exact termenului de căutare al utilizatorului, aceasta va avea prioritate față de campania pentru Performanță maximă. Aflați mai multe despre stabilirea priorității pentru cuvintele cheie și temele de căutare într-un cont Google Ads.
Un cuvânt cheie pentru Rețeaua de căutare poate să nu fie eligibil să declanșeze un anunț dacă:
- o campanie este limitată de buget;
- are starea Volum redus al căutărilor;
- toate materialele publicitare sau paginile de destinație ale grupului de anunțuri sunt respinse;
- nu sunt îndeplinite toate opțiunile de direcționare la nivel de campanie sau grup de anunțuri.
Măsurați valoarea completă a videoclipurilor în campaniile pentru Performanță maximă
- Conversiile prin vizionare completă (CVC) sunt contorizate atunci când un utilizator vizionează cel puțin 10 secunde dintr-un anunț in-stream care se poate închide, apoi generează o conversie în fereastra de retrospectivă CVC.
- CVC sunt o modalitate mai precisă de măsurare a performanței înregistrate de anunțurile video cu răspuns direct.
- Fereastra de atribuire prestabilită de trei zile este în conformitate cu studiile ample privind indicatorul de creștere.
