Sprawdzanie danych raportowania w przypadku kampanii Performance Max ma kluczowe znaczenie dla optymalizacji ich skuteczności. Analizując wahania, interakcje i konwersje po wyświetleniu angażującym (EVC), możesz ocenić efektywność kampanii. Regularne sprawdzanie tych danych może Ci pomóc zmaksymalizować zwrot z inwestycji i osiągnąć wyznaczone cele.
Z tego artykułu dowiesz się, jak interpretować wahania i kluczowe dane raportowania z kampanii Performance Max.
Na tej stronie
- Interpretowanie wahań skuteczności
- Interakcje z kampaniami w sieci wyszukiwania
- Pomiar pełnej wartości reklam wideo w kampaniach Performance Max
Interpretowanie wahań skuteczności
Wahania skuteczności są często spowodowane czynnikami wewnętrznymi i zewnętrznymi. Za pomocą narzędzia Wyjaśnienia możesz uzyskać informacje o dużej zmianie skuteczności w przypadku tych czynników:
- zmian w strategiach ustalania stawek;
- małej liczby danych o konwersjach;
- zmian w modelu atrybucji;
- zmian sygnałów dotyczących odbiorców, lokalizacji, języka i harmonogramu reklam;
- dużych lub częstych zmian;
- zmian celu konwersji;
- czynników zewnętrznych.
Kiedy podjąć działanie
Docelowy CPA lub ROAS ma Ci pomagać w osiąganiu celów w miarę upływu czasu. W efekcie kampanie z ograniczoną liczbą konwersji dziennie mogą nie dostarczyć wystarczającej ilości danych, co wydłuża czas generowania dokładnych prognoz. Generowanie prognoz może też utrudniać zmienność konwersji.
Jeśli wydatki lub skuteczność wydają się nieprawidłowe przez dłuższy czas, wykonaj te czynności:
- Sprawdź wyjaśnienia, aby poznać przyczyny zmian, np. zachowanie klientów lub wahania popytu.
- Tymczasowo obniż budżet, aby lepiej go dopasować do ostatnich wydatków.
- Zwiększ docelowy ROAS maksymalnie o około 30% i obserwuj wpływ tej zmiany. W razie potrzeby kontynuuj wprowadzanie zmian i między każdą z nich odczekaj 1–2 cykle konwersji.
- Jeśli ostatnio wystąpił problem z tagowaniem, użyj wykluczeń danych.
- Skontaktuj się z zespołem pomocy Google Ads, aby zbadać przyczyny nieprawidłowej skuteczności.
Interakcje z kampaniami w sieci wyszukiwania
Jeśli w kampanii w sieci wyszukiwania masz słowa kluczowe o dowolnym typie dopasowania, które są identyczne z zapytaniem użytkownika, będzie ona miała wyższy priorytet niż kampania Performance Max. Dowiedz się więcej o określaniu na koncie Google Ads priorytetów słów kluczowych i tematów wyszukiwania.
Słowo kluczowe w sieci wyszukiwania może się nie kwalifikować do wywołania reklamy, jeśli:
- kampania jest ograniczona z powodu budżetu,
- słowo kluczowe ma stan „Mała liczba wyszukiwań”,
- wszystkie kreacje lub strony docelowe w grupie reklam zostały odrzucone,
- część kryteriów kierowania na poziomie kampanii lub grupy reklam nie jest spełniona.
Pomiar pełnej wartości reklam wideo w kampaniach Performance Max
- Konwersje po wyświetleniu angażującym są zliczane, gdy użytkownik obejrzy co najmniej 10 sekund reklamy In-Stream możliwej do pominięcia, a potem dokona konwersji w ramach okresu ważności konwersji po wyświetleniu angażującym.
- Ten typ konwersji umożliwia dokładniejsze mierzenie skuteczności reklam wideo nastawionych na reakcję bezpośrednią.
- Domyślne 3-dniowe okno atrybucji jest zgodne z szeroko zakrojonymi badaniami przyrostu wartości.
