Ефективно використовуйте інтелектуальне призначення ставок у кампаніях із максимальною ефективністю й торгових кампаніях

Стратегії інтелектуального призначення ставок працюють на основі ШІ від Google. Вони автоматично оптимізують ставки на кожному аукціоні оголошень, щоб ви отримували максимальну кількість або цінність конверсій. Ця функція називається "Призначення ставок під час аукціону". До стратегій інтелектуального призначення ставок належать "Цільова ціна за конверсію", "Цільова рентабельність витрат на рекламу", "Максимум конверсій" і "Максимальна цінність конверсії".

У цій статті описано, як оптимізувати стратегії інтелектуального призначення ставок у святковий сезон.

Зміст

• Висвітлення розпродажів і акцій для товарів Merchant Center
• Цільові бюджети й цільова рентабельність витрат на рекламу для використання святкового попиту
• Сезонні коригування для основних днів акції
• Врахування періодів підйому й спаду активності у святковий сезон
• Виключення даних

Висвітлення розпродажів і акцій для товарів Merchant Center

Ви можете оновлювати джерела даних і використовувати анотації цін зі знижкою, щоб висвітлювати розпродажі й рекламні акції своєї компанії. Ви також можете створювати об’єкти рекламних акцій і об’єкти цін для демонстрації святкових спеціальних пропозицій із Merchant Center. Місцеві рекламні акції доцільно використовувати для реклами товарів, які продаються в певному магазині. Крім того, ви можете додати ціни для учасників програми лояльності, щоб запропонувати знижки для найвідданіших клієнтів.

Докладніше про рекомендації щодо рекламних акцій.

Цільові бюджети й цільова рентабельність витрат на рекламу для використання святкового попиту

Щоб скористатися попитом у сезон свят, дотримуйтеся наведених нижче рекомендацій.

Рекомендація 1. Враховуйте свій бюджет

Переконайтеся, що ваш бюджет дає змогу привернути увагу потрібних покупців в основні дні акції (Чорна п’ятниця, кібертиждень). Щоб максимально скористатися святковим попитом, це потрібно спланувати.

• Збільште бюджет. Установіть бюджет, утричі більший за той, який ви хочете або очікуєте витратити, щоб мати достатній запас для збільшення кількості показів у сезон святкових продажів.
• Постійно відстежуйте витрати. Регулярно перевіряйте бюджети своїх облікових записів Google Ads, щоб переконатися, що вони не обмежують ефективність кампаній або витрати в Чорну п’ятницю й Кіберпонеділок.
• Виберіть відповідну стратегію призначення ставок. Рекомендуємо застосувати стратегію "Цільова рентабельність витрат на рекламу" й опустити цільове значення нижче звичайного рівня, щоб збільшити потенційні продажі.

Якщо ви хочете вказати бюджет:

• установіть бюджет, який удвічі перевищує цільові витрати, якщо у вашому обліковому записі немає історичних даних або показника витрат за попередній рік;
• використовуйте стратегію "Максимальна цінність конверсії" замість цільової рентабельності інвестицій у рекламу, щоб підвищити продажі в межах бюджету.

Рекомендація 2. Скоригуйте цільову рентабельність витрат на рекламу для основних днів акції

Щоб скоригувати цільову рентабельність витрат на рекламу для основних днів акцій, таких як Чорна п’ятниця й кібертиждень, виконайте наведені нижче дії.

1. Відкоригуйте цільовий показник за кілька діб до основного дня акції. Завдяки цьому ваша кампанія підготується до використання додаткових можливостей для конверсій.
2. Установіть поступові коригування цільового показника замість значних. Наприклад, можна встановити коригування з кроком 30% і паузою на 1–2 цикли конверсій.
3. Відстежуйте й коригуйте стратегію на основі ефективності протягом святкового сезону. Обов’язково переглядайте показники звітів і за потреби вносьте зміни.

Рекомендація 3. Установіть обґрунтовану ціль для святкового сезону

Зазвичай спочатку цільова рентабельність витрат на рекламу має бути близькою до поточної. За потреби її можна буде скоригувати, коли ефективність досягне початкової цілі. На додачу до зміни цільової рентабельності витрат на рекламу, можна встановлювати цілі на основі історичних показників ефективності.

Крім перегляду історичних даних, ставку, яка найімовірніше забезпечить бажану ефективність, можна визначити за допомогою Симулятора ставок або Планувальника ефективності Google Ads.

Сезонні коригування для основних днів акції

Використовуйте сезонні коригування, коли очікуєте зміну коефіцієнта конверсії у зв’язку з розпродажем або рекламною акцією. Їх також можна застосовувати протягом короткого періоду, наприклад під час 3-денного термінового розпродажу, коли ви прогнозуєте, що коефіцієнт конверсії значно зросте.

Врахування періодів підйому й спаду активності у святковий сезон

Для оптимізації торгових кампаній рекомендується запускати їх із низькою цільовою рентабельністю витрат на рекламу, щоб стимулювати масштабування. Ви можете коригувати бажану ціль після масштабування кампанії. Не змінюйте бюджет або ціль під час зростання активності.

Щоб оптимізувати кампанії з максимальною ефективністю, рекомендуємо почати зі стратегії "Максимальна цінність конверсії", а потім додати цільову рентабельність витрат на рекламу на основі досягнутих результатів. Ви також можете прискорити й спрямувати машинне навчання, використовуючи сигнали аудиторій і збільшуючи кількість пропозицій Merchant Center в кампанії.

Після завершення сезону святкових продажів виконайте наведені нижче дії.

• Перегляньте цільову рентабельність витрат на рекламу, щоб переконатися, що вона відповідає поточним очікуванням.
• Видаліть об’єкти або рекламні акції для товарів Merchant Center, які більше не актуальні.

Виключення даних

Інструмент Виключення даних застосовується до кліків і використовується в разі перебоїв у роботі вебсайту або проблем із тегами. Скористайтеся цим інструментом, якщо виявите проблеми з кампанією протягом тижня. Не рекомендується застосовувати його для усунення проблем, які спостерігаються більш ніж 14 днів для пошукових і медійних кампаній (60 днів для торгових кампаній), або до тривалих відрізків часу.

Докладніше про те, як використовувати виключення даних.