Smart Bidding är budstrategier som utnyttjar Google AI för att optimera för konverteringar eller konverteringsvärde i varje auktion. Detta kallas budgivning vid auktion. Mål-CPA, Mål-ROAS, Maximera konvertering och Maximera konverteringsvärde är exempel på Smart Bidding-budstrategier.
I denna artikel beskriver vi hur du optimerar dina Smart Bidding-strategier inför julhandeln.
På den här sidan
- Framhäva reor och kampanjer för Merchant Center-produkter
- Fånga upp efterfrågan under julhandeln med budgetar och ROAS-mål
- Använda säsongsjusteringar för viktiga kampanjdagar
- Öka tempot under julhandeln
- Tillämpa uteslutningar av data
Framhäva dina reor och kampanjer för Merchant Center-produkter
Du kan uppdatera dina datakällor och använda kommentarer till försäljningspris för att framhäva ditt företags reor och erbjudanden. Du kan även skapa kampanj- och pristillgångar för att visa upp julerbjudanden i Merchant Center. Dessa närkampanjer kan användas för att marknadsföra butiksspecifika produkter. Du kan även lägga till medlemspriser för att visa rabatter för dina mest lojala kunder.
Läs mer om rekommenderade metoder för kampanjer.
Fånga upp efterfrågan under julhandeln med budgetar och ROAS-mål
Följ riktlinjerna nedan för att fånga upp efterfrågan under julhandeln:
Riktlinje 1: Överväg budgeten
Under viktiga kampanjdagar (Black Friday, Cyber Week) bör du se till att din budget räcker till för att nå rätt kunder. Vi rekommenderar att du planerar att fånga upp efterfrågan inför julhelgen genom att göra följande:
- Öka budgeten: Ange en budget på tre gånger det du vill eller förväntar dig att spendera för att ha gott om rörelseutrymme under julhandeln.
- Övervaka utgifterna löpande: Kontrollera regelbundet dina Google Ads-kontobudgetar för att se till att du inte begränsar kampanjresultatet eller utgifterna under Black Friday och Cyber Monday.
- Välj rätt budstrategi: Vi rekommenderar att du använder Mål-ROAS som vägledning för dina utgifter och att du överväger att sänka ditt ROAS-mål till under det du normalt använder för att maximera potentiell försäljning.
Om du vill ange en budget:
- Ange en budget som är dubbelt så hög som målutgifterna om ditt konto inte har någon tidigare data eller jämförelsedata för föregående års utgifter.
- Använd en budstrategi med högsta värde i stället för mål-ROAS för att maximera försäljningen inom din budget.
Riktlinje 2: Justera ROAS-målen för viktiga kampanjdagar
Följ anvisningarna nedan om du vill justera dina ROAS-mål för viktiga kampanjdagar som Black Friday och Cyber Week:
- Gör önskade justeringar av inriktningen några dagar före den viktigaste kampanjdagen. Genom att göra detta i god tid kan du fånga upp ytterligare konverteringsmöjligheter.
- Gör gradvisa måljusteringar i stället för plötsliga och stora. Du kan till exempel göra justeringarna i steg om 30 % över tid och vänta en till två konverteringscykler mellan ändringarna.
- Övervaka och justera din strategi utifrån resultatet under julhandeln. Granska rapportmätvärdena och gör ändringar efter behov.
Riktlinje 3: Ange ett rimligt mål för julhandeln
Som tumregel bör du ange en mål-ROAS som ligger nära den du har för närvarande. Du kan sedan justera den efter behov när resultatet når det första målet. Förutom att ändra din mål-ROAS kan du även använda tidigare resultat som utgångspunkt för att ange dina mål.
Exempel
Utöver att granska tidigare data kan du använda Google Ads budsimulator eller resultatplanerare för att avgöra vilket budbelopp som sannolikt ger önskat resultat.
Använda säsongsjusteringar för viktiga kampanjdagar
Du kan använda säsongsjusteringar när du förväntar dig en förändring av konverteringsfrekvensen som sammanfaller med en rea eller kampanj. Du kan även använda verktyg som säsongsjusteringar under en kort period, till exempel en blixtrea på tre dagar, när du förväntar dig att CVR ska öka avsevärt.
Öka och minska annonsutrymmet under julhandeln
För att optimera dina Shopping-kampanjer rekommenderar vi att du lanserar dem med ett lågt ROAS-mål för att uppmuntra till uppskalning. Du kan justera till önskat målbelopp när kampanjen har skalats upp. Undvik att göra ändringar av budget eller mål under uppstarten.
För att optimera dina Performance Max-kampanjer rekommenderar vi att du börjar med en budstrategi för att maximera konverteringsvärde och sedan lägger till ett ROAS-mål baserat på det du uppnår. Du kan även påskynda och styra maskininlärningen genom att använda målgruppssignaler och öka antalet Merchant Center-erbjudanden i en kampanj.
När julhandeln är över ska du komma ihåg att göra följande:
- Utvärdera dina ROAS-mål igen för att se till att de stämmer överens med dina förväntningar efter julhandeln.
- Ta bort tillgångar eller Merchant Center-baserade kampanjer som inte längre är relevanta.
Obs! Nya Performance Max-kampanjer kan genomgå en inlärningsperiod när de samlar in data och lär sig av resultatet.
Om du vill analysera hur det går för din Performance Max-kampanj bör du låta den köras i minst sex veckor innan du utvärderar den och vidtar följande åtgärder:
- Öka kampanjens budget under en till två veckor efter startdatumet.
- Ta hänsyn till konverteringsfördröjningen (kallas konverteringsperiod).
- Uteslut uppstartsperioden för testanalysen.
Tillämpa uteslutningar av data
Verktyget Datauteslutningar gäller klick och används för webbplatsavbrott eller problem som taggningsproblem. Du kan använda detta verktyg om du upptäcker kampanjproblem inom en vecka. Vi rekommenderar inte att du använder verktyget Datauteslutningar för att åtgärda problem som har funnits i mer än 14 dagar för sök- och displaynätverket (60 dagar för Shopping-nätverket) och inte heller att du använder verktyget under långa perioder.
Läs mer om hur du använder uteslutningar av data.
