Slim bieden effectief gebruiken met Shopping- en Performance Max-campagnes

Slim bieden verwijst naar biedstrategieën die AI van Google gebruiken om in elke veiling het aantal conversies of de conversiewaarde te optimaliseren. Deze functie staat bekend als bieden tijdens de veiling. Doel-CPA, Doel-ROAS, Aantal conversies maximaliseren en Conversiewaarde maximaliseren zijn allemaal Slim bieden-strategieën.

In dit artikel leert u hoe u uw Slim bieden-strategieën optimaliseert voor de feestdagen.

Op deze pagina

• Uitverkopen en promoties voor Merchant Center-producten uitlichten
• Inspelen op de vraag tijdens de feestdagen met budgetten en ROAS-doelen
• Seizoensgebonden aanpassingen gebruiken voor belangrijke promotiedagen
• Opstarttijd tijdens de feestdagen
• Gegevensuitzonderingen toepassen

Uw uitverkopen en promoties voor Merchant Center-producten onder de aandacht brengen

U kunt uw gegevensbronnen updaten en annotaties voor uitverkoopprijzen gebruiken om de uitverkoopacties en promoties van uw bedrijf onder de aandacht te brengen. U kunt ook promotie- en prijscomponenten maken om aanbiedingen voor de feestdagen te tonen in Merchant Center. Met deze lokale promoties kunt u adverteren voor winkelspecifieke producten. U kunt ook ledenprijzen toevoegen om kortingen te tonen aan uw meest loyale klanten.

Meer informatie over best practices voor promoties.

Inspelen op de vraag tijdens de feestdagen met budgetten en ROAS-doelen

Volg de richtlijnen hieronder om in te spelen op de vraag tijdens de feestdagen:

Richtlijn 1: Denk na over uw budget

Tijdens belangrijke promotiedagen (Black Friday, Cyber Week) wilt u ervoor zorgen dat u met uw budget de juiste klanten bereikt. We raden u aan de vraag tijdens de feestdagen te maximaliseren door het volgende te doen:

• Uw budget verhogen: Stel een budget in dat 3 keer zo hoog is als wat u wilt of verwacht te besteden, zodat u voldoende ruimte heeft tijdens feestdagen in de detailhandel.
• Houd uw uitgaven voortdurend in de gaten: Controleer regelmatig de budgetten van uw Google Ads-account om na te gaan of u de campagneprestaties of uitgaven niet beperkt tijdens Black Friday en Cyber Monday.
• De juiste biedstrategie kiezen: We raden u aan Doel-ROAS te gebruiken om uw uitgaven te sturen. U kunt overwegen uw ROAS-doel te verlagen tot onder wat u normaal gebruikt om de potentiële verkoop te maximaliseren.

Als u een budget wilt bepalen, doet u het volgende:

• Stel uw budget 2 keer hoger in dan de doelbesteding als uw account geen historische gegevens of benchmark voor de uitgaven van het vorige jaar heeft.
• Gebruik een strategie voor maximale waarde in plaats van Doel-ROAS om de verkoop binnen uw budget te maximaliseren.

Richtlijn 2: Pas ROAS-doelen aan voor belangrijke promotiedagen

Als u uw ROAS-doelen wilt aanpassen voor belangrijke promotiedagen zoals Black Friday en Cyber Week, volgt u de stappen hieronder:

1. Breng enkele dagen vóór de belangrijkste promotiedag de gewenste doelaanpassingen aan. Als u dit van tevoren instelt, kunt u met uw campagne extra conversiemogelijkheden benutten.
2. Stel geleidelijke doelaanpassingen in plaats van aanzienlijke aanpassingen. U kunt uw aanpassingen bijvoorbeeld in de loop van de tijd in stappen van 30% instellen en 1 tot 2 conversiecycli wachten tussen wijzigingen.
3. Houd uw strategie tijdens de feestdagen in de gaten en pas deze aan op basis van de prestaties. Controleer uw rapportagestatistieken en breng zo nodig wijzigingen aan.

Richtlijn 3: Stel een redelijk doel in voor de feestdagen

Over het algemeen moet u uw doel-ROAS instellen op een waarde die in de buurt van de huidige ROAS ligt. U kunt deze zo nodig aanpassen nadat de prestaties het oorspronkelijke doel hebben bereikt. U kunt niet alleen uw doel-ROAS wijzigen, maar ook historische prestaties als uitgangspunt gebruiken om uw doelen te bepalen.

Naast het controleren van historische gegevens kunt u de Bodsimulator of Prestatieplanner van Google Ads gebruiken om te bepalen welk biedingsbedrag waarschijnlijk de gewenste prestaties oplevert.

Seizoensgebonden aanpassingen gebruiken voor belangrijke promotiedagen

U kunt seizoensgebonden aanpassingen gebruiken als u een wijziging in het conversiepercentage verwacht die aansluit bij een uitverkoop of promotie. U kunt tools zoals seizoensgebonden aanpassingen ook voor een korte periode gebruiken, zoals een tijdelijke sale van 3 dagen, waarbij u verwacht dat het CVP aanzienlijk toeneemt.

Opstarttijd en uw budget of doel afstemmen tijdens de feestdagen

Als u uw Shopping-campagnes wilt optimaliseren, raden we u aan te starten met een laag ROAS-doel om schalen te bevorderen. U kunt het gewenste doel aanpassen nadat de campagne is geschaald. Breng tijdens de opstart geen wijzigingen aan in uw budget of doel.

Als u uw Performance Max-campagnes wilt optimaliseren, raden we u aan te beginnen met een strategie voor max. conversiewaarde en daarna een ROAS-doel toe te voegen op basis van wat u behaalt. U kunt machine learning ook versnellen en sturen door doelgroepsignalen te gebruiken en het aantal Merchant Center-aanbiedingen in een campagne te verhogen.

Doe het volgende nadat de feestdagen voor de detailhandel voorbij zijn:

• Evalueer de ROAS-doelen opnieuw om te zorgen dat ze aansluiten bij de verwachtingen na de feestdagen
• Verwijder componenten of op Merchant Center gebaseerde promoties die niet meer relevant zijn

Gegevensuitzonderingen toepassen

De tool Gegevensuitzonderingen is van toepassing op klikken en wordt gebruikt bij website-uitval of problemen zoals tagproblemen. U kunt deze tool gebruiken als u binnen een week campagneproblemen opmerkt. We raden u af de tool voor gegevensuitzonderingen te gebruiken om problemen op te lossen die al meer dan 14 dagen aanhouden voor Zoeken en het Display Netwerk (60 dagen voor Shopping) of om de tool langere tijd te gebruiken.

Meer informatie over hoe u gegevensuitzonderingen gebruikt.