Завдяки ШІ від Google у кампаніях із максимальною ефективністю можна використовувати автоматично створені об’єкти й відео, а також глобальні мови, щоб у святковий сезон кампанії працювали в повну силу.
У цій статті описано, як автоматизувати кампанії з максимальною ефективністю й оптимізувати об’єкти креативу на свята.
Зміст
Як почати роботу з кампаніями з максимальною ефективністю
Кампанії з максимальною ефективністю оптимізуються відповідно до ваших цілей на всіх рекламних ресурсах Google. Використання цих кампаній у святковий сезон може допомогти досягти поставлених цілей щодо ефективності. Нижче наведено кілька рекомендацій, про які слід пам’ятати під час створення кампанії з максимальною ефективністю.
- Ваші цільові ставки й стратегія призначення ставок визначатимуть ваші цілі щодо ефективності. Обирайте їх продумано, спираючись на історичні дані, і коригуйте відповідно до потреб компанії.
- Не вимірюйте рентабельність витрат на рекламу щоденно. Природні коливання відбуваються щодня. Стратегія Цільова рентабельність витрат на рекламу оптимізує ставки, щоб у середньому досягати поставлених цілей протягом тривалого часу. Якщо ви регулярно змінюєте налаштування, робіть перерви на 1–2 цикли конверсій, щоб оцінювати продуктивність.
- Зосередьтеся на показниках, для яких оптимізовано кампанію. Переконайтеся, що стратегії призначення ставок і цілі конверсії, які ви оцінюєте, відповідають цілям кампанії.
Примітка. Щоб уникнути участі в небажаних аукціонах, переконайтеся, що ваші кампанії з максимальною ефективністю не накладаються на активні торгові кампанії.
Як автоматизувати й оптимізувати кампанію
У таблиці нижче наведено основні чинники, які слід враховувати під час автоматизації кампанії з максимальною ефективністю.
| Аудиторія | Використовуйте відповідний список "Аудиторія" як Сигнали, щоб пришвидшити накопичення даних. |
| Автоматично створені об’єкти |
Залиште для цього параметра значення Увімкнено, щоб збільшити охоплення в Пошуку. Цільові сторінки для автоматично створеного об’єкта підбираються динамічно, щоб показувати його покупцям, які з найбільшою ймовірністю здійснять конверсію. Якщо цей параметр увімкнено, автоматично створений об’єкт спирається на наявний контент в об’єктах, на цільових сторінках і в домені, щоб генерувати оптимальні текстові оголошення. |
| Відеооб’єкти |
Завантажте відео тривалістю принаймні 10 секунд (для оптимального показу додайте вертикальний, квадратний і альбомний формат). Скористайтеся Конструктором відео, щоб створити відеооб’єкт за лічені хвилини. Якщо ви працюєте з фідом Merchant Center, скористайтеся Product Studio – набором безкоштовних інструментів на основі ШІ для покращення й створення високоякісних зображень товарів і відео про товари. |
| Об’єкти | Переконайтеся, що об’єкти креативу відповідають рекомендаціям у розділі Як створити групу об’єктів. |
| Кілька мов |
Кампанії з максимальною ефективністю можна використовувати для кількох мов одним із 3 наведених нижче способів.
|
Примітка. Якщо ви хочете провести терміновий розпродаж у сезон свят, можна створити нову групу об’єктів або додати об’єкти до наявної. Створюючи групу об’єктів у Google Ads, можна налаштувати її заздалегідь і застосувати автоматичні правила, щоб запланувати показ групи об’єктів розпродажу, коли він розпочнеться.
Нові об’єкти слід завантажити принаймні за 3 дні до початку розпродажу, а в ідеалі – за 1–2 тижні, щоб дати час для накопичення даних.
