Aby w pełni wykorzystać potencjał swoich kampanii w okresie świątecznym, możesz sięgnąć po technologię AI od Google i kampanie Performance Max w celu tworzenia i używania komponentów tworzonych automatycznie, filmów generowanych automatycznie oraz treści w wielu językach.
Z tego artykułu dowiesz się, jak korzystać z automatyzacji kampanii Performance Max i optymalizować komponenty kreacji pod kątem okresu świątecznego.
Na tej stronie
Rozpoczęcie korzystania z kampanii Performance Max
Kampanie Performance Max optymalizują skuteczność na podstawie Twoich celów we wszystkich zasobach reklamowych Google. Korzystanie z kampanii Performance Max w okresie świątecznym może Ci pomóc w osiągnięciu celów dotyczących skuteczności. Poniżej znajdziesz kilka wskazówek, o których warto pamiętać podczas tworzenia kampanii Performance Max:
- Twoje cele związane ze skutecznością będą zależeć od strategii ustalania stawek i wartości docelowych. Wybieraj je rozważnie na podstawie danych historycznych i zmieniaj je w zależności od potrzeb biznesowych.
- Nie mierz dziennego ROAS. Jego naturalne wahania mogą mieć miejsce każdego dnia. Strategia Docelowy ROAS prowadzi optymalizację pod kątem osiągnięcia wyznaczonych przez Ciebie celów ROAS w średnim przedziale czasu. Jeśli regularnie wprowadzasz zmiany w ustawieniach, pamiętaj, aby przed oceną skuteczności odczekać 1–2 cykle konwersji.
- Skup się na danych, pod których kątem optymalizowana jest kampania. Upewnij się, że oceniane przez Ciebie strategie ustalania stawek i cele konwersji są zgodne z celami kampanii.
Wskazówka: aby uniknąć licytowania w nieodpowiednich aukcjach, sprawdź, czy Twoje kampanie Performance Max nie są prowadzone równolegle z nakładającymi się kampaniami produktowymi.
Automatyzowanie i optymalizowanie kampanii
Aby poznać najważniejsze czynniki, które należy wziąć pod uwagę podczas automatyzowania kampanii Performance Max, zapoznaj się z tabelą poniżej:
| Odbiorcy | Używaj odpowiedniej listy odbiorców jako sygnałów, aby skrócić okres rozruchu kampanii. |
| Komponenty tworzone automatycznie |
Aby zwiększyć zasięg w wyszukiwarce, pozostaw ustawienie Włączone. Komponenty tworzone automatycznie wybierają dynamicznie strony docelowe, aby dopasowywać je do klientów, którzy są najbardziej skłonni do dokonania konwersji. Gdy włączone są komponenty tworzone automatycznie, używają one dotychczasowych treści z komponentów, stron docelowych i domeny do tworzenia jak najlepszych reklam tekstowych. |
| Komponenty wideo |
Prześlij film o długości co najmniej 10 sekund (aby zapewnić optymalne wyświetlanie, dodaj wersje pionową, kwadratową i poziomą). Użyj Narzędzia do tworzenia filmów , aby w kilka minut utworzyć komponent wideo. Jeśli korzystasz z pliku danych Merchant Center, możesz używać Product Studio, czyli bezpłatnego zestawu narzędzi opartych na AI, które służą do ulepszania oraz tworzenia wysokiej jakości zdjęć i filmów przedstawiających produkty. |
| Zasoby | Upewnij się, że komponenty kreacji są zgodne ze sprawdzonymi metodami opisanymi w artykule Tworzenie grupy komponentów. |
| Wiele języków |
Wybierz 1 z 3 sposobów korzystania z kampanii Performance Max w wielu językach:
|
Wskazówka: jeśli chcesz przeprowadzić w okresie świątecznym wyprzedaż błyskawiczną, możesz utworzyć nową grupę plików lub dodać komponenty do dotychczasowej grupy. Gdy utworzysz w Google Ads nową grupę plików, możesz ją skonfigurować z wyprzedzeniem i za pomocą reguł automatycznych zaplanować wyświetlanie komponentów z tej grupy na potrzeby wyprzedaży, gdy się ona rozpocznie.
Nowe komponenty należy przesłać na co najmniej 3 dni przed rozpoczęciem wyprzedaży. Najlepiej zrobić to 1–2 tygodnie przed wyprzedażą, aby grupa plików miała czas na odpowiedni rozruch.
