Можна показувати оголошення конкретним сегментам аудиторії на основі таких критеріїв: хто ці люди, які в них інтереси й звички, що вони активно шукають або як взаємодіяли з вашою компанією.
Кампанії для створення попиту використовують орієнтований на аудиторію підхід до персоналізації оголошень і пропонують рекламодавцям рішення для вибору цільової аудиторії, які дають змогу залучати потрібних користувачів у потрібний момент. Кампанії для створення попиту дають змогу залучати зацікавлених клієнтів і перетворювати наміри на попит за допомогою унікального націлювання на аудиторію, зокрема на подібні сегменти.
Як працюють сегменти аудиторії
Аудиторії для створення попиту складаються із сегментів або груп користувачів, які мають певні спільні інтереси, наміри й демографічні дані (за визначенням Google). Додаючи аудиторію в кампанію або групу оголошень, ви можете вибирати різноманітні сегменти. Наприклад, вони можуть включати користувачів, які раніше відвідували ваш веб-сайт чи додаток, цікавляться спортом і подорожами або планують придбати автомобіль. Google Ads показуватиме оголошення людям із вибраних категорій.
Аудиторії визначаються залежно від дій користувачів у продуктах Google і на сторонніх веб-сайтах або відповідних прогнозів на основі даних про контент, який може зацікавити певні групи людей. Відомості про дії і контент на сторонніх веб-сайтах здебільшого використовуються для сегментів аудиторії на таких сайтах, а аналогічна інформація про продукти Google — для сегментів аудиторії в цих продуктах.
Показуючи оголошення в Інтернеті для аудиторії з конкретними інтересами, ви зможете охопити потрібних клієнтів. Щоб зробити це в Google Ads, додайте сегменти аудиторій у групи оголошень. Докладніше про сегменти аудиторії
Доступні аудиторії
|
Сегменти аудиторії |
Доступні аудиторії |
|---|---|
|
Націлювання на рівні кампанії |
|
|
|
|
Сегменти Google |
|
|
Залучайте користувачів, які взаємодіяли з вашою компанією. |
|
|
Націлювання на основі ШІ |
|
|
Виключення |
|
Практичні поради щодо аудиторій
Щоб підвищити ефективність аудиторій для створення попиту, скористайтеся наведеними нижче порадами.
Націлювання на рівні групи оголошень
Рекламодавці, які використовують різні стратегії націлювання й відповідні креативи, мають розділяти кожну цільову аудиторію на окремі групи оголошень. Так можна зручніше керувати кампаніями й отримувати чіткі звіти про ефективність на рівні групи оголошень. Налаштуйте місцеположення, мову й інші демографічні дані на рівні групи оголошень, щоб показувати персоналізовані повідомлення.
Повторне залучення наявних клієнтів
Використовуйте власні дані (списки клієнтів, відвідувачів вебсайтів, користувачів додатків), додавши їх у Google. Ви також можете зв’язати свій обліковий запис YouTube, щоб повторно залучати глядачів і підписників. Знаходьте користувачів, які вже шукали вас або ваш продукт, і повторно їх залучайте, додавши релевантні ключові слова (зокрема 10–15 найефективніших ключових слів Google).
Залучення нових клієнтів
Ми пропонуємо кілька способів знаходити нових клієнтів, які наведено нижче.
- Схожі аудиторії. Знаходьте нових клієнтів, схожих на ваших наявних. Виберіть вихідний список і розширте його (вузьке, збалансоване або широке охоплення), щоб знайти золоту середину між охопленням і схожістю користувачів. Створюйте окремі групи оголошень для подібних сегментів.
- Виключення. Націлюйте кампанію лише на залучення нових клієнтів, виключивши користувачів із власних даних (відвідувачів вебсайтів, користувачів додатків, списки клієнтів тощо).
Додаткові рішення для аудиторій
-
Оптимізоване націлювання. Клієнти, які прагнуть збільшити кількість конверсій і ефективність оголошень, можуть застосувати наше рішення для автоматичного націлювання, щоб підвищити ефективність реклами. Потім необов’язково можна включити додаткові підказки для аудиторії, щоб указати, де знайти користувачів, які здійснили конверсію.
- Рекламодавці, які мають глибокі знання про аудиторію, можуть додавати сегменти, щоб створити унікальну аудиторію, використовуючи сегменти зацікавлених покупців, життєвих подій, за інтересами, а також демографічні сегменти й спеціальні сегменти аудиторії, рекомендовані системою Google на основі дій користувачів у Google і на YouTube (пошуків, відвідувань вебсайтів, завантажень додатків).
