Puteți afișa anunțurile dvs. pentru anumite segmente de public în funcție de identitatea, interesele și obiceiurile lor, de informațiile pe care le caută în mod activ sau de modul în care au interacționat cu compania dvs.
Generarea de cerere are o abordare axată pe public pentru experiențele publicitare adaptate și le oferă advertiserilor soluții de direcționare către un anumit public, astfel încât să se adreseze utilizatorilor potriviți la momentul potrivit. Cu ajutorul campaniilor de Generare de cerere, puteți să vă adresați consumatorilor interesați și să transformați intenția în cerere prin direcționarea exclusivă către un anumit public, inclusiv segmente de public similar.
Cum funcționează segmentele de public
Segmentele de public pentru Generare de cerere sunt alcătuite din segmente sau grupuri de persoane cu anumite interese, intenții și date demografice, conform estimărilor făcute de Google. Când adăugați un public într-o campanie sau într-un grup de anunțuri, puteți alege dintr-o gamă largă de segmente. De exemplu, aceste segmente pot include pasionați de sport și de călătorii, persoane care vor să cumpere o mașină sau anumiți utilizatori care v-au accesat site-ul sau aplicația. Google Ads va afișa anunțuri pentru persoanele care fac parte din categoriile selectate.
Segmentele de public sunt stabilite pe baza activității utilizatorilor atunci când folosesc produse Google și site-uri terță parte sau sunt estimate în funcție de conținutul de care ar putea fi interesate anumite grupuri de utilizatori. Activitatea și conținutul de pe site-urile unor terțe părți sunt folosite în principal pentru segmentele de public de pe site-urile unor terțe părți, iar activitatea și conținutul despre produsele Google sunt folosite în principal pentru segmentele de public asociate produselor respective.
Posibilitatea de a vă afișa anunțurile online către utilizatori cu anumite interese vă poate ajuta să ajungeți la clienții potriviți. Puteți face acest lucru în Google Ads adăugând segmente de public în grupurile dvs. de anunțuri. Aflați mai multe despre segmentele de public.
Public disponibil
|
Segmente de public |
Public disponibil |
|---|---|
|
Direcționare la nivel de campanie |
|
|
|
|
Segmente Google |
|
|
Adresați-vă utilizatorilor care au interacționat cu compania dvs. |
|
|
Direcționare bazată pe inteligența artificială |
|
|
Excluderi |
|
Instrucțiuni privind cele mai bune practici pentru segmentele de public
Folosiți următoarele sugestii pentru a crește reușita segmentelor de public pentru Generare de cerere.
Direcționarea la nivel de grup de anunțuri
Advertiserii care au strategii de direcționare distincte și materiale publicitare corespunzătoare, trebuie să separe fiecare segment de public vizat în grupuri de anunțuri individuale. Acest lucru va permite o gestionare mai ușoară și va asigura o raportare distinctă a performanței utilizând raportarea la nivel de grup de anunțuri. Setați locația, limba și alte criterii demografice la nivel de grup de anunțuri pentru mesajele adaptate către grupurile demografice respective.
Interacționați din nou cu clienții existenți
Folosiți datele primare (listele de clienți, vizitatorii site-ului, utilizatorii aplicației) prin adăugarea lor la Google. În plus, puteți să vă conectați contul YouTube pentru a interacționa din nou cu utilizatorii și abonații. Găsiți și interacționați din nou cu persoanele care vă caută deja pe dvs. sau produsul dvs., adăugând cuvinte cheie relevante (inclusiv cele mai importante 10 – 15 cuvinte cheie Google cu cele mai bune performanțe).
Atrageți clienți noi
Oferim mai multe abordări pentru a găsi clienți noi, între care:
- Segmente de public similar: găsiți clienți noi similari cu cei existenți. Alegeți o listă sursă și extindeți-o (îngustă, echilibrată sau amplă) pentru a echilibra acoperirea și similaritatea. Creați grupuri de anunțuri separate pentru segmentele de public similar;
- Excluderi: axați-vă campania numai pe achiziția de clienți noi, excluzând utilizatorii din datele dvs. primare (vizitatorii site-ului, utilizatorii aplicației, listele de clienți etc).
Explorați soluții suplimentare privind publicul
-
Direcționare optimizată: clienții axați pe generarea de conversii și pe performanța anunțurilor se pot înscrie la soluția noastră de direcționare automatizată, pentru a-și îmbunătăți performanța anunțurilor. Apoi, opțional puteți adăuga indicii suplimentare privind publicul, pentru a indica unde putem găsi utilizatori care au generat conversii.
- Advertiserii care au cunoștințe detaliate despre public pot adăuga segmente pentru a crea un public unic folosind segmente de public Google încorporate, din cadrul pieței, din evenimente din viață, din grupuri demografice, din grupuri cu interese similare și din grupuri personalizate create de Google, pe baza activității utilizatorilor pe Google și YouTube (căutări, vizite pe site, descărcări de aplicații).
