Creșteți diversitatea traficului cu Google AI
Notă: Explorarea licitațiilor este momentan în versiunea beta limitată. Doar anumite conturi vor avea acces la această funcție. Contactați echipa Conturi Google pentru informații.
Explorarea licitațiilor este o nouă funcție bazată pe inteligență artificială, creată pentru a identifica noi surse de trafic valoros, astfel încât să maximizați performanța campaniilor în Rețeaua de căutare care folosesc Licitarea inteligentă.
Avantaje
- Performanță la scară largă: explorarea va licita în mod inteligent pentru o acoperire extinsă, pentru a descoperi noi segmente de trafic valoros, în conformitate cu obiectivele dvs. de marketing, cu o rentabilitate vizată a cheltuielilor publicitare cu 10 % mai mică.
- Notă: anumiți advertiseri de pe lista cu acces permis vor avea opțiunea de a personaliza și mai mult toleranța acceptată pentru rentabilitatea cheltuielilor publicitare peste 10 %.
- Diversitate sporită a traficului: explorarea licitațiilor va folosi o toleranță cu 10 % mai mică pentru rentabilitatea cheltuielilor publicitare pentru a crește sumele licitate, astfel încât să crească diversitatea traficului: categorii de căutare unice cu afișări.
Cele mai bune practici
Campaniile eligibile în Rețeaua de căutare care folosesc Rentabilitatea vizată a cheltuielilor publicitare (tROAS) vor avea opțiunea de a activa Explorarea licitațiilor în setările campaniei.
- Campaniile trebuie să folosească potrivirea amplă sau anunțurile dinamice afișate în Rețeaua de căutare.
- Campaniile nu trebuie să fie limitate de buget, deoarece acest lucru nu permite ca explorarea licitațiilor să fie eficientă. În cazul în care o campanie este limitată de buget, este posibil să dezactivăm temporar funcția de explorare a licitațiilor în backend, pentru a maximiza performanța campaniei. Dacă se întâmplă acest lucru, vom afișa o casetă galbenă de atenționare în pagina cu setări.
- Activarea explorării cu obiectivele existente privind rentabilitatea cheltuielilor publicitare. Nu este recomandat să creșteți rentabilitatea vizată a cheltuielilor publicitare pentru a compensa explorarea, deoarece acest lucru va limita capacitatea de a crește diversitatea traficului.
- Executați un experiment pentru campanie pentru a măsura impactul incremental al explorării licitațiilor. Puteți consulta mai jos detaliile.
Instrucțiuni
Pentru a activa explorarea licitațiilor pentru o campanie eligibilă, urmați pașii de mai jos.
- În contul Google Ads, dați clic pe pictograma Campanii
.
- Dați clic pe meniul drop-down Campanii din meniul de secțiuni, apoi dați clic pe Campanii.
- Selectați campania eligibilă pe care doriți să o editați.
- Dați clic pe Setări în meniul pentru pagini pentru această campanie.
- Deschideți Explorarea licitațiilor, apoi dați clic pe caseta de selectare de lângă Permiteți ca licitarea inteligentă să exploreze traficul nou.
- Notă: în mod prestabilit, explorarea licitațiilor va reduce rentabilitatea vizată efectivă a cheltuielilor publicitare cu până la 10 %. De exemplu, dacă rentabilitatea vizată a cheltuielilor publicitare este de 200 % și alegeți o toleranță de 10 % pentru rentabilitatea cheltuielilor publicitare, rentabilitatea vizată medie efectivă a cheltuielilor publicitare va fi acum de 180 %. Anumiți clienți de pe lista cu acces permis vor avea opțiuni de personalizare suplimentară a rentabilității cheltuielilor publicitare permise peste 10 %.
- Dați clic pe Salvați.
.Notă: pentru a dezactiva Explorare, parcurgeți aceiași pași de mai sus și debifați caseta de selectare.
Măsurați performanța (raportare)
Raportul privind strategia de licitare va include acum o adnotare pentru cronologie pentru a indica momentul în care a fost activă Explorarea licitațiilor.
Va include și diversitatea traficului ca valoare nouă, pentru a reflecta numărul de afișări generate de categoriile de căutare unice.
O categorie de căutare se referă la un subset unic de termeni de căutare grupați în funcție de intenția utilizatorului, cu o diferențiere semantică semnificativă în comparație cu termenii de căutare bruți, care ar include greșeli de ortografie, forme de plural și alte variante. Diversitatea traficului trebuie să fie valoarea cheie folosită pentru a evalua reușita acestei funcții beta.
Cum puteți afla dacă explorarea licitațiilor a reușit
În versiunea beta, cel mai bun mod de a măsura impactul explorării este printr-un experiment pentru campanie.
- Folosiți interfața de utilizare Experimente pentru a măsura performanța incrementală (cost, conversii, valoarea conversiilor etc.)
- Folosiți raportul privind strategia de licitare pentru a compara diversitatea traficului
Cele mai bune practici pentru experimente
- Activați Sincronizarea experimentelor. Păstrați constante toate variabilele dintre secțiunea experimentală și cea de control. Activarea explorării licitațiilor în setările campaniei trebuie să fie singura variabilă diferită de campania de bază.
- Nu încercați să testați simultan strategii de licitare sau opțiuni de direcționare noi.
- Așteptați două sau trei cicluri de conversie pentru ca secțiunea de control și secțiunea experimentală să atingă paritatea privind performanța și cheltuielile înainte de a activa Explorarea licitațiilor.
- Nu faceți ajustări majore după ce v-ați înscris. Nu ajustați rentabilitatea vizată a cheltuielilor publicitare.
- Activați Explorarea licitațiilor în secțiunea experimentală.
Întrebări frecvente
Care este diferența dintre reducerea rentabilității vizate a cheltuielilor publicitare și activarea explorării?
În general, reducerea rentabilității vizate a cheltuielilor publicitare va crește uniform sumele licitate pentru toți termenii de căutare potriviți. Adesea, acest lucru nu crește semnificativ diversitatea traficului
Pe de altă parte, dacă activați Explorarea licitațiilor, algoritmii de Licitare inteligentă vor fi informați direct să liciteze sume mai mari pentru a găsi noi surse de trafic, cum ar fi termenii de căutare.
Pentru cât timp ar trebui să activez Explorarea licitațiilor?
Vă recomandăm să activați inițial Explorarea licitațiilor timp de 2 – 6 săptămâni, deși unii advertiseri pot dori să o mențină pe termen nelimitat.
Pentru a fi eligibilă pentru Explorarea licitațiilor, campania mea trebuie să folosească cuvinte cheie cu potrivire amplă în proporție de 100 %?
Puteți folosi și alte tipuri de potrivire în campanie, dar se recomandă cu tărie ca majoritatea traficului din campanie să fie generat de anunțuri cu potrivire amplă sau de anunțuri dinamice afișate în Rețeaua de căutare. Aceste tipuri de direcționare vor oferi cele mai bune rezultate privind performanța pentru Explorarea licitării.
Ce se întâmplă dacă activez Explorarea licitațiilor într-o campanie care nu folosește potrivirea amplă sau anunțurile dinamice afișate în Rețeaua de căutare?
Explorarea funcționează cel mai bine cu potrivirea amplă și anunțurile dinamice afișate în Rețeaua de căutare, deoarece există o oportunitate clară de a extinde anunțurile la termenii de căutare vizați deja. Dacă o campanie folosește numai potrivirea exactă, Explorarea licitațiilor va avea o capacitate mai limitată de a identifica noi surse de trafic.
Ce se întâmplă dacă sunt utilizator Search Ads 360?
În versiunea beta actuală, Explorarea licitațiilor poate fi activată numai în interfața de utilizare Google Ads.
După ce dezactivez Explorarea licitațiilor, Licitarea inteligentă va păstra ceea ce a învățat?
Da. Licitarea inteligentă va folosi întotdeauna datele statistice disponibile pentru a învăța.
Ce se întâmplă în cazul în care cresc rentabilitatea vizată a cheltuielilor publicitare cu aproximativ 10 % și apoi activez Explorarea licitațiilor? Voi beneficia de avantajele volumului fără a sacrifica performanța rentabilității cheltuielilor publicitare?
Această abordare nu este recomandată, deoarece va limita capacitatea Explorării licitațiilor de a crește diversitatea traficului. În cazul în care creșteți rentabilitatea vizată a cheltuielilor publicitare și activați simultan Explorarea licitațiilor, algoritmul va avea mai puține oportunități de a identifica trafic nou cu performanțe ridicate.
Mă interesează o marjă de rentabilitate a cheltuielilor publicitare mai mare sau mai mică de 10 %. Care este planul în acest caz?
Advertiserii care au testat Explorarea licitațiilor cu o toleranță de 10 % pentru rentabilitatea cheltuielilor publicitare pot fi eligibili pentru o funcție separată din lista cu acces permis, compatibilă cu o toleranță variabilă pentru rentabilitatea cheltuielilor publicitare. Contactați Echipa Conturi Google dacă vă interesează acest lucru.
Explorarea licitațiilor este disponibilă pentru strategia Maximizați valoarea conversiilor, fără o strategie Rentabilitatea vizată a cheltuielilor publicitare?
Nu. Strategia Maximizați valoarea conversiilor este destinată utilizatorilor care au un buget zilnic limitat. Explorarea licitațiilor este destinată utilizatorilor cu bugete flexibile, care sunt dispuși să accepte o rentabilitate mai mică a cheltuielilor publicitare pentru a crește diversitatea traficului și a crește la scară performanța.
Explorarea va fi disponibilă pentru strategia Maximizați valoarea conversiilor, fără o strategie Rentabilitatea vizată a cheltuielilor publicitare?
Nu. Strategia Max. valoarea conversiilor este destinată utilizatorilor care au un buget zilnic limitat. Explorarea este destinată utilizatorilor cu bugete nelimitate, care sunt dispuși să accepte o rentabilitate mai mică a cheltuielilor publicitare pentru a crește la scară performanța. Această funcție nu va fi relevantă pentru strategia Max. valoarea conversiilor, care nu folosește o valoare vizată.
Explorarea licitațiilor va funcționa cu excluderile datelor?
Da. În cazul în care performanța este afectată de o întrerupere a conversiilor și trebuie să aplicați o excludere a datelor, acest lucru va funcționa la fel ca în cazul unei campanii în Rețeaua de căutare care nu are activată Explorarea licitațiilor.
Explorarea licitațiilor este compatibilă cu ajustările sezoniere?
Da.
Funcția Explorare funcționează cu strategiile de licitare de portofoliu la nivel de cont de manager (MCC) (cunoscute și ca strategii de licitare la nivel de mai multe conturi)?
Da.
