Zwiększanie różnorodności ruchu dzięki sztucznej inteligencji Google
Uwaga: eksploracyjne określanie stawek jest obecnie dostępna w wersji beta w ograniczonym zakresie. Dostęp do tej funkcji będą mieć tylko wybrane konta. Aby uzyskać więcej informacji, skontaktuj się z zespołem ds. kont Google.
Eksploracyjne określanie stawek to nowa funkcja oparta na AI, która ma na celu wykrywanie nowych źródeł wartościowych wizyt, aby Ci pomóc zmaksymalizować skuteczność kampanii w sieci wyszukiwania korzystających z inteligentnego określania stawek.
Zalety
- Zwiększanie skuteczności: eksploracyjne określanie stawek będzie polegać na inteligentnym ustalaniu stawek za zwiększony zasięg, aby odkrywać nowe źródła wartościowego ruchu zgodne z Twoimi celami marketingowymi, przy jednoczesnym ustalaniu niższego o 10% docelowego ROAS.
- Uwaga: wybrani reklamodawcy z listy dozwolonych będą mogli jeszcze bardziej dostosować dopuszczalną tolerancję ROAS poza 10%.
- Zwiększona różnorodność ruchu: eksploracyjne określanie stawek będzie używać tolerancji na ROAS niższy o 10%, aby zwiększać stawki i różnorodność ruchu: unikalne kategorie wyszukiwania z wyświetleniami.
Sprawdzone metody
W przypadku kwalifikujących się kampanii w sieci wyszukiwania korzystających ze strategii Docelowy ROAS w ustawieniach kampanii będzie można włączyć eksploracyjne określanie stawek.
- Kampanie powinny używać dopasowania przybliżonego lub dynamicznych reklam w wyszukiwarce.
- Kampanie nie powinny być ograniczone z powodu budżetu, ponieważ uniemożliwia to skuteczne eksploracyjne określanie stawek. Jeśli kampania jest ograniczona z powodu budżetu, możemy tymczasowo wyłączyć eksploracyjne określanie stawek po stronie backendu, aby zmaksymalizować skuteczność kampanii. W takim przypadku na stronie ustawień wyświetli się żółty komunikat ostrzegawczy.
- Włączanie eksploracyjnego określania stawek z dotychczasowymi docelowymi wartościami ROAS. Nie zalecamy zwiększania docelowego ROAS, aby zrównoważyć wpływ eksploracyjnego określania stawek, ponieważ ograniczy to możliwość zwiększenia różnorodności ruchu.
- Przeprowadź eksperyment z kampanią, aby zmierzyć przyrostowy wpływ eksploracyjnego określania stawek. Więcej informacji znajdziesz poniżej
Instrukcje
Aby włączyć eksploracyjne określanie stawek w odpowiedniej kampanii, wykonaj te czynności:
- Na koncie Google Ads kliknij ikonę Kampanie
.
- W menu sekcji kliknij menu Kampanie, a potem kliknij Kampanie.
- Wybierz kampanię, którą chcesz edytować.
- Kliknij Ustawienia w menu wybranej kampanii.
- Otwórz Eksploracyjne określanie stawek i kliknij pole wyboru obok opcji Zezwól inteligentnemu określaniu stawek na eksplorowanie nowych źródeł wizyt.
- Uwaga: domyślnie eksploracyjne określanie stawek obniża efektywny docelowy ROAS nawet o 10%. Jeśli na przykład Twój docelowy ROAS wynosi 200%, a wybrana tolerancja ROAS wynosi 10%, efektywny średni docelowy ROAS będzie wynosił 180%. Wybrane firmy z listy dozwolonych będą mogły jeszcze bardziej dostosować dopuszczalny ROAS o więcej niż 10%.
- Kliknij Zapisz.
.Uwaga: aby wyłączyć eksploracyjne określanie stawek, wykonaj te same czynności i odznacz pole wyboru.
Pomiar skuteczności (raportowanie)
Raport strategii ustalania stawek będzie teraz zawierać adnotację na osi czasu, która pokazuje, kiedy aktywne było eksploracyjne określanie stawek.
Nowy rodzaj danych, jakim jest różnorodność ruchu, będzie uwzględniać liczbę wyświetleń generowanych przez unikalne kategorie wyszukiwania.
Kategoria wyszukiwania to niepowtarzalny podzbiór zapytań pogrupowanych na podstawie zamiaru użytkownika, z wyraźną różnicą semantyczną w stosunku do zapytań nieprzetworzonych, które obejmują błędy pisowni, liczbę mnogą i inne odmiany. Różnorodność ruchu powinna być kluczowym wskaźnikiem używanym do oceny skuteczności tej funkcji w wersji beta.
Jak sprawdzić, czy eksploracyjne określanie stawek się udało
W trakcie testów beta najlepszym sposobem na pomiar wpływu eksploracyjnego określania stawek jest eksperyment kampanii.
- Skorzystaj z interfejsu eksperymentów do pomiaru przyrostowej skuteczności (koszt, konwersje, wartość konwersji itp.).
- Porównywanie różnorodności ruchu za pomocą raportu strategii ustalania stawek
Sprawdzone metody dotyczące eksperymentów
- Włącz synchronizację eksperymentu. Nie zmieniaj żadnych zmiennych między kampanią eksperymentalną a kontrolną. Włączenie eksploracyjnego określania stawek w ustawieniach kampanii powinno być jedyną zmienną, która różni się od kampanii podstawowej.
- Nie testuj jednocześnie nowych strategii ustalania stawek ani kierowania.
- Zanim włączysz eksploracyjne określanie stawek, odczekaj 2–3 cykle konwersji w kampanii kontrolnej i eksperymentalnej, aby osiągnąć równowagę pod względem skuteczności i wydatków.
- Po włączeniu tej funkcji nie wprowadzaj dużych zmian. Nie zmieniaj docelowego ROAS.
- Włącz eksploracyjne określanie stawek w kampanii eksperymentalnej.
Najczęstsze pytania
Jaka jest różnica między obniżeniem docelowego ROAS a włączeniem eksploracyjnego określania stawek?
Obniżenie docelowego ROAS spowoduje zazwyczaj równomierne zwiększenie stawek we wszystkich pasujących zapytaniach. Często nie zwiększa to znacząco różnorodności ruchu.
Z kolei włączenie eksploracyjnego określania stawek bezpośrednio spowoduje, że algorytmy inteligentnego określania stawek będą ustalać wyższe stawki czy znajdować nowe źródła wizyt, np. zapytania.
Na jak długo mam włączyć eksploracyjne określanie stawek?
Zdecydowanie zalecamy, aby na początku włączyć eksploracyjne określanie stawek na okres 2–6 tygodni, choć niektórzy reklamodawcy mogą chcieć pozostawić tę funkcję włączoną na czas nieokreślony.
Czy aby kwalifikować się do korzystania z eksploracyjnego określania stawek, moja kampania musi zawierać w 100% słowa kluczowe w dopasowaniu przybliżonym?
W kampanii możesz też stosować inne typy dopasowania, ale zdecydowanie zalecamy, aby większość ruchu w kampanii była kierowana przez dopasowanie przybliżone lub dynamiczne reklamy w wyszukiwarce. Te typy kierowania w połączeniu z eksploracyjnym określaniem stawek zapewnią największą skuteczność.
Co się stanie, jeśli włączę eksploracyjne określanie stawek w kampanii, która nie korzysta z dopasowania przybliżonego ani DSA?
Eksploracyjne określanie stawek sprawdza się najlepiej w przypadku dopasowania przybliżonego i DSA, ponieważ daje wyraźną możliwość rozszerzenia zasięgu na zapytania, na które są już kierowane reklamy. Jeśli w kampanii używane jest tylko dopasowanie ścisłe, eksploracyjne określanie stawek będzie miało ograniczone możliwości identyfikowania nowych źródeł ruchu.
Co jeśli jestem użytkownikiem Search Ads 360?
W przypadku obecnej wersji beta eksploracyjne określanie stawek można włączyć tylko w interfejsie Google Ads.
Czy po wyłączeniu eksploracyjnego określania stawek inteligentne określanie stawek zachowa to, czego się nauczyło?
Tak. Inteligentne określanie stawek zawsze uczy się na podstawie dostępnych danych historycznych.
Co się stanie, jeśli zwiększę docelowy ROAS o około 10%, a potem włączę eksploracyjne określanie stawek? Czy mogę korzystać z zalet związanych z dużą liczbą wyświetleń bez obniżania ROAS?
Odradzamy używanie takiego rozwiązania, ponieważ ogranicza ono zdolność eksploracyjnego określania stawek do zwiększania różnorodności ruchu. Jeśli zwiększysz docelowy ROAS, a jednocześnie włączysz eksploracyjne określanie stawek, algorytm będzie miał mniej możliwości identyfikowania nowego ruchu o wysokiej skuteczności.
Interesuje mnie zmiana ROAS o więcej lub mniej niż 10%. Co mogę zrobić?
Reklamodawcy, którzy przetestowali eksploracyjne określanie stawek z tolerancją ROAS 10%, mogą kwalifikować się na osobną listę dozwolonych reklamodawców korzystających z funkcji obsługującej zmienną tolerancję ROAS. Jeśli chcesz skorzystać z tej opcji, skontaktuj się z zespołem ds. kont Google.
Czy eksploracyjne określanie stawek jest dostępne w przypadku strategii Maksymalizacja wartości konwersji bez docelowego ROAS?
Nie. Strategia Maksymalizacja wartości konwersji jest przeznaczona dla użytkowników, którzy mają ograniczony budżet dzienny. Eksploracyjne określanie stawek jest przeznaczone dla użytkowników z elastycznymi budżetami, którzy są gotowi zaakceptować niższy ROAS, aby zwiększyć różnorodność ruchu i skuteczność kampanii.
Czy eksploracyjne określanie stawek zostanie udostępnione dla strategii Maksymalizacja wartości konwersji bez docelowego ROAS?
Nie. Strategia Maksymalizacja wartości konwersji jest przeznaczona dla użytkowników, którzy mają ograniczony budżet dzienny. Eksploracyjne określanie stawek jest przeznaczone dla użytkowników z nieograniczonymi budżetami, którzy są gotowi zaakceptować niższy ROAS w celu zwiększenia skuteczności. Ta funkcja nie będzie odpowiednia w przypadku strategii Maksymalizacja wartości konwersji, która nie korzysta z wartości docelowej.
Czy eksploracyjne określanie stawek będzie działać z wykluczeniami danych?
Tak. Jeśli na skuteczność kampanii ma wpływ przerwa w zbieraniu danych o konwersjach i musisz zastosować wykluczenie danych, będzie to działać podobnie jak w przypadku kampanii w sieci wyszukiwania, w której nie jest włączone eksploracyjne określanie stawek.
Czy eksploracyjne określanie stawek jest zgodne z korekta sezonową?
Tak.
Czy eksploracyjne określanie stawek działa ze strategiami portfolio ustalania stawek (zwanymi też strategiami ustalania stawek dla wielu kont) na poziomie konta menedżera (MCK)?
Tak.
