Biedingsverkenning is een nieuwe AI-gestuurde functie die is ontworpen om nieuwe bronnen van waardevol verkeer te vinden, zodat u de prestaties van campagnes in het zoeknetwerk kunt maximaliseren met Slim bieden.
Voordelen
- Geschaalde prestaties: Verkenning biedt slim op een groter bereik om nieuwe bronnen van waardevol verkeer te ontdekken die aansluiten bij uw marketingdoelen, terwijl u een 10% lager ROAS-doel target.
- Opmerking: Bepaalde adverteerders op de toelatingslijst kunnen de toelaatbare ROAS-tolerantie verder aanpassen dan 10%.
- Meer verkeersdiversiteit: Biedingsverkenning gebruikt de 10% lagere ROAS-tolerantie om biedingen te verhogen en zo de verkeersdiversiteit te vergroten: unieke zoekcategorieën met vertoningen.
Praktische tips
U kunt Biedingsverkenning aanzetten in de campagne-instellingen voor in aanmerking komende campagnes in het zoeknetwerk die doel-ROAS gebruiken.
- Campagnes moeten breed zoeken of dynamische zoekadvertenties gebruiken.
- Campagnes mogen niet worden beperkt door een budget, omdat biedingsverkenning dan niet effectief kan zijn. Als een campagne wordt beperkt door een budget, kunnen we de functie voor biedingsverkenning tijdelijk uitzetten in de backend om de campagneprestaties te maximaliseren. Als dit gebeurt, tonen we een gele waarschuwing op de pagina met instellingen.
- Verkenning aanzetten met bestaande ROAS-doelen. We raden u af het ROAS-doel te verhogen om Verkenning te compenseren, omdat u dan minder verkeersdiversiteit kunt realiseren.
- Voer een campagne-experiment uit om de incrementele impact van Biedingsverkenning te meten. Hieronder vindt u meer informatie.
Instructies
Volg de stappen hieronder om Biedingsverkenning aan te zetten voor een in aanmerking komende campagne:
- Klik in uw Google Ads-account op het icoon Campagnes
.
- Klik in het submenu op het dropdownmenu Campagnes en daarna op Campagnes.
- Klik op de naam van de in aanmerking komende campagne die u wilt bewerken.
- Klik op Instellingen in het paginamenu voor deze campagne.
- Open Biedingsverkenning en vink het selectievakje aan naast Sta toe dat Slim bieden nieuw verkeer verkent.
- Opmerking: Biedingsverkenning verlaagt standaard uw effectieve doel-ROAS met maximaal 10%. Als uw doel-ROAS bijvoorbeeld 200% is en u een ROAS-tolerantie van 10% kiest, is het effectieve gemiddelde doel-ROAS nu 180%. Bepaalde klanten op de toelatingslijst hebben opties om het toegestane ROAS verder aan te passen dan 10%.
- Klik op Opslaan.
.Opmerking: Als u Verkenning wilt uitzetten, volgt u dezelfde stappen hierboven en vinkt u het selectievakje uit.
Prestaties meten (rapportage)
Het rapport Biedstrategie bevat nu een tijdlijnannotatie om aan te geven wanneer Biedingsverkenning actief is geweest.
De rapportage bevat ook verkeersdiversiteit als nieuwe statistiek, die aangeeft hoeveel vertoningen afkomstig zijn van unieke zoekcategorieën.
Een zoekcategorie verwijst naar een unieke subset van zoekopdrachten die zijn gegroepeerd op basis van de intentie van de gebruiker, met betekenisvolle semantische differentiatie in vergelijking met onbewerkte zoekopdrachten die spelfouten, meervoudsvormen en andere varianten bevatten. Verkeerdiversiteit zou de belangrijkste statistiek moeten zijn om het succes van deze bètafunctie te evalueren.
Hoe u kunt bepalen of de biedingsverkenning is geslaagd
Tijdens de bètaversie is een campagne-experiment de beste manier om de impact van Verkenning te meten.
- De UI voor experimenten gebruiken om incrementele prestaties te meten (kosten, conversies, conversiewaarde, enzovoort)
- Het rapport Biedstrategie gebruiken om de verkeersdiversiteit te vergelijken
Best practices voor experimenten
- Zet Experimentsynchronisatie aan. Houd alle variabelen tussen de test- en controle-arm constant. Als u Biedingsverkenning aanzet in de campagne-instellingen, moet dat de enige variabele zijn die verschilt van de basiscampagne.
- Probeer niet tegelijkertijd nieuwe biedstrategieën of targeting te testen.
- Wacht 2 tot 3 conversiecycli totdat de controle- en test-armen prestatie- en bestedingspariteit hebben bereikt voordat u Biedingsverkenning aanzet.
- Breng geen grote aanpassingen aan nadat u zich heeft aangemeld. Pas het doel-ROAS niet aan.
- Zet Biedingsverkenning aan in de test-arm.
Veelgestelde vragen
Wat is het verschil tussen het verlagen van het ROAS-doel en het aanzetten van Verkenning?
Als u ROAS-doelen verlaagt, worden de biedingen over het algemeen uniform verhoogd voor alle overeenkomende zoekopdrachten. Dit vergroot de diversiteit van het verkeer vaak niet aanzienlijk
Als u Biedingsverkenning aanzet, krijgen de algoritmen voor Slim bieden rechtstreeks de instructie om hoger te bieden om nieuwe verkeersbronnen te vinden, zoals zoekopdrachten.
