Opnå øget trafikrelateret mangfoldighed med Google AI
Bemærk! Udforskningsbaseret budgivning er i øjeblikket i en begrænset betaversion. Det er kun udvalgte konti, der har adgang til denne funktion. Kontakt dit Google-kontoteam for at få flere oplysninger.
Udforskningsbaseret budgivning er en ny AI-baseret funktion, der er udviklet til at identificere nye kilder til værdifuld trafik, så du kan maksimere effektiviteten for søgekampagner ved hjælp af Smart Bidding.
Fordele
- Effektivitet, der kan skaleres: Udforskningsbaseret budgivning byder på intelligent vis på større rækkevidde for at finde nye områder med værdifuld trafik, der er tilpasset dine marketingmål, og det målretter samtidig mod et ROAS-mål, der er 10 % lavere.
- Bemærk! Udvalgte annoncører på tilladelseslisten har mulighed for at tilpasse tilladt ROAS-tolerance på mere end 10 %.
- Øget trafikrelateret mangfoldighed: Udforskningsbaseret budgivning bruger den lavere ROAS-tolerance på 10 % til at øge buddene for at øge den trafikrelaterede mangfoldighed: Unikke søgekategorier med eksponeringer.
Bedste praksis
Kvalificerede søgekampagner, der bruger mål-ROAS, har mulighed for at aktivere udforskningsbaseret budgivning i kampagneindstillingerne.
- Kampagner skal bruge bredt match eller dynamiske søgeannoncer.
- Kampagner bør ikke være begrænset af budgettet, da dette ikke gør udforskningsbaseret budgivning effektivt. Hvis en kampagne er begrænset af budgettet, kan vi midlertidigt deaktivere funktionen til udforskningsbaseret budgivning i backend for at maksimere kampagnens effektivitet. Hvis dette sker, vises der en gul advarsel på siden med indstillinger.
- Aktivering af Udforskning med eksisterende ROAS-mål. Det anbefales ikke at øge ROAS-målet for at kompensere for Udforskning, da dette begrænser muligheden for at skabe større trafikrelateret mangfoldighed.
- Kør et kampagneeksperiment for at måle konverteringsstigningen fra udforskningsbaseret budgivning. Se flere oplysninger nedenfor.
Vejledning
Følg nedenstående vejledning for at aktivere udforskningsbaseret budgivning for en kvalificeret kampagne:
- Klik på ikonet Kampagner
på din Google Ads-konto.
- Klik på rullemenuen Kampagner på sektionsmenuen og derefter på Kampagner.
- Vælg den kvalificerede kampagne, du vil redigere.
- Klik på Indstillinger i sidemenuen for kampagnen.
- Åbn Udforskningsbaseret budgivning, og klik derefter på afkrydsningsfeltet Tillad Smart Bidding at gøre forsøg på at finde frem til nye trafikkilder.
- Bemærk! Udforskningsbaseret budgivning sænker som standard dit effektive mål-ROAS med op til 10 %. Hvis dit mål-ROAS f.eks. er 200 %, og du vælger en ROAS-tolerance på 10 %, er det effektive gennemsnitlige mål-ROAS nu 180 %. Udvalgte kunder på tilladelseslisten har mulighed for at tilpasse det tilladte ROAS med mere end 10 %.
- Klik på Gem.
på din Google Ads-konto.Bemærk! Hvis du vil deaktivere Udforskning, skal du følge den samme vejledning som ovenfor og fjerne markeringen i afkrydsningsfeltet.
Mål effektiviteten (rapportering)
Rapporten Budstrategi indeholder nu en tidslinjeannotering, der viser, hvornår Udforskningsbaseret budgivning var aktiveret.
Den indeholder også trafikrelateret mangfoldighed som en ny metric, der afspejler, hvor mange eksponeringer der blev genereret af unikke søgekategorier.
En søgekategori henviser til en unik undergruppe af forespørgsler, der er grupperet sammen baseret på brugerens hensigt, med en meningsfuld semantisk differentiering sammenlignet med rå forespørgsler, som omfatter stavefejl, flertalsformer og andre varianter. Trafikrelateret mangfoldighed bør være den vigtigste metric, der bruges til at evaluere, hvor effektiv denne betafunktion er.
Sådan finder du ud af, om udforskningsbaseret budgivning er lykkedes
I betaversionen er den bedste måde at måle effekten af Udforskning på via et kampagneeksperiment.
- Brug brugerfladen Eksperimenter til at måle stigning i effektiviteten (pris, konverteringer, konverteringsværdi osv.)
- Brug rapporten Budstrategi til at sammenligne trafikrelateret mangfoldighed
Bedste praksis for eksperimenter
- Aktivér synkronisering af eksperimenter. Hold alle variabler mellem testgrenen og kontrolgrenen konstante. Aktivering af udforskningsbaseret budgivning i kampagneindstillingerne bør være den eneste variabel, der adskiller sig fra basiskampagnen.
- Forsøg ikke at teste nye budstrategier eller målretninger på samme tid.
- Vent 2-3 konverteringscyklusser, før kontrol- og testgrenene når effektivitets- og forbrugsparitet, før du aktiverer Udforskningsbaseret budgivning.
- Undlad at foretage større justeringer, efter at du har tilvalgt funktionen. Undlad at justere mål-ROAS.
- Aktivér udforskningsbaseret budgivning i testgrenen.
Ofte stillede spørgsmål
Hvad er forskellen på at sænke ROAS-mål og aktivere Udforskning?
Hvis du sænker ROAS-mål, øges buddene generelt ensartet for alle matchende forespørgsler. Dette øger ofte ikke den trafikrelaterede mangfoldighed væsentligt
Hvis du aktiverer udforskningsbaseret budgivning, informerer du derimod Smart Bidding-algoritmerne direkte om at byde højere for at finde nye trafikkilder, f.eks. forespørgsler.
Hvor længe skal jeg aktivere udforskningsbaseret budgivning?
Vi anbefaler på det kraftigste, at du i første omgang aktiverer udforskningsbaseret budgivning i 2-6 uger, selvom nogle annoncører muligvis vil beholde den aktiveret på ubestemt tid.
Skal min kampagne bruge 100 % bredt matchende søgeord for at være kvalificeret til udforskningsbaseret budgivning?
Det er også acceptabelt at have andre matchtyper i kampagnen, men vi anbefaler på det kraftigste, at størstedelen af kampagnetrafikken enten går via bredt match eller dynamiske søgeannoncer. Disse målretningstyper giver det bedste effektivitetsresultat sammen med udforskningsbaseret budgivning.
Hvad sker der, hvis jeg aktiverer udforskningsbaseret budgivning i en kampagne, der ikke bruger bredt match eller dynamiske søgeannoncer?
Udforskning fungerer bedst med bredt match og dynamiske søgeannoncer, da der er en klar mulighed for at udvide til forespørgsler, der allerede målrettes mod. Hvis en kampagne kun bruger eksakt match, er udforskningsbaseret budgivning mere begrænset i sin evne til at identificere nye trafikkilder.
Hvad gør jeg, hvis jeg er Search Ads 360-bruger?
I den aktuelle betaversion kan udforskningsbaseret budgivning kun aktiveres i Google Ads-brugerfladen.
Bevarer Smart Bidding det, den har lært, efter at jeg har deaktiveret udforskningsbaseret budgivning
Ja. Smart Bidding lærer altid af tilgængelige historiske data.
Hvad sker der, hvis jeg hæver mit ROAS-mål med ca. 10 % og derefter aktiverer udforskningsbaseret budgivning? Kan jeg drage fordel af fordelene ved større volumen uden at gå på kompromis med ROAS-effektiviteten?
Denne fremgangsmåde frarådes, da den begrænser muligheden for at øge den trafikrelaterede mangfoldighed i udforskningsbaseret budgivning. Hvis du øger ROAS-målene og samtidig aktiverer udforskningsbaseret budgivning, er der færre muligheder for, at algoritmen kan identificere ny effektiv trafik.
Jeg er interesseret i en ROAS-tilladelse, der er højere eller lavere end 10 %. Hvad er planen for dette tilfælde?
Annoncører, der har testet udforskningsbaseret budgivning med en ROAS-tolerance på 10 %, kan være kvalificerede til en separat tilladelseslistefunktion, der understøtter variabel ROAS-tolerance. Kontakt dit Google-kontoteam, hvis du er interesseret i dette.
Er udforskningsbaseret budgivning tilgængelig for Maksimér konverteringsværdi uden et mål-ROAS?
Nej. Maksimér konverteringsværdi er beregnet til brugere, der har et begrænset dagligt budget. Udforskningsbaseret budgivning er beregnet til brugere med fleksible budgetter, som er trygge ved at acceptere et lavere ROAS for at øge den trafikrelaterede mangfoldighed og skalere effektiviteten.
Bliver Udforskning tilgængelig for Maksimér konverteringsværdi uden et mål-ROAS?
Nej. Maksimér konverteringsværdi er beregnet til brugere, der har et begrænset dagligt budget. Udforskning er beregnet til brugere med ubegrænsede budgetter, som er villige til at acceptere et lavere ROAS for at skalere effektiviteten. Denne funktion er ikke relevant for Maksimér konverteringsværdi, som ikke bruger et mål.
Fungerer udforskningsbaseret budgivning med dataekskluderinger?
Ja. Hvis effektiviteten påvirkes af en konverteringsafbrydelse, og du skal anvende en dataekskludering, fungerer det på samme måde som en søgekampagne, hvor udforskningsbaseret budgivning ikke er aktiveret.
Er udforskningsbaseret budgivning kompatibel med sæsonrelaterede justeringer?
Ja.
Fungerer "Udforskning" med porteføljebudstrategier, der er på managerkontoniveau (MCC-kontoniveau) (også kendt som budstrategier på tværs af konti)?
Ja.
