Посилання на сторінки компаній – це новий тип об’єктів із функціями покращення, які дають змогу націлювати одне пошукове оголошення на користувачів із різними намірами. Такі об’єкти можуть враховувати особливості шляхів клієнтів до конверсії, щоб підвищити рівень обмірковування й зацікавленості, а також покращити загальну ефективність реклами.
Переваги
- Враховуйте різні наміри користувачів. Ви можете створити кілька заголовків, щоб за допомогою одного посилання на сторінку компанії залучати користувачів із різними намірами.
- Оптимізуйте релевантність і ефективність оголошень. Завдяки посиланням на сторінки компаній ШІ від Google може генерувати додаткові заголовки й покращувати рекламу безпосередньо під час показу, щоб вона більше відповідала запитам і приносила кращі результати.
- Примітка. Ця функція запускається поступово, тому наразі вона може бути для вас недоступна.
Як це працює
Посилання на сторінки компаній можна створити лише в Google Ads на рівні облікового запису, кампанії і групи оголошень. Нижче описано, як це зробити.
- В обліковому записі Google Ads натисніть значок Кампанії
.
- У меню розділів натисніть спадне меню Об’єкти.
- Виберіть Об’єкти.
- Натисніть кнопку зі знаком плюса
і виберіть Посилання на сторінки компаній.
- У спадному меню "Додати у" виберіть рівень, на якому потрібно додати посилання на сторінку компанії.
- Обліковий запис
- Кампанія
- Група оголошень
- Заповніть наведені нижче поля.
- Текст посилання на сторінку компанії
- Опис
- Кінцева URL-адреса
- За потреби повторіть крок 6.
- Натисніть Зберегти.
.Як призупинити або вилучити посилання на сторінки компаній
Якщо вас не влаштовує посилання на сторінку компанії, ви можете призупинити або вилучити його. Якщо призупинити таке посилання, воно більше не показуватиметься, однак за потреби ви зможете знову ввімкнути його. Вилучені посилання видаляються назавжди, і їх показ неможливо відновити.
- В обліковому записі Google Ads натисніть значок Кампанії
- У меню розділів натисніть спадне меню Об’єкти.
- Виберіть Об’єкти.
- Натисніть заголовок картки підсумків Посилання на сторінки компаній.
- Щоб призупинити або вилучити кілька посилань на сторінки компаній, виконайте наведені нижче вказівки.
- Виберіть об’єкти, натиснувши відповідні прапорці.
- На синій панелі вгорі натисніть Призупинити або Вилучити.
- Щоб призупинити або вилучити окреме посилання на сторінку компанії, виконайте наведені нижче вказівки.
- Виберіть потрібний об’єкт, натиснувши спадне меню біля кольорового індикатора.
- Натисніть Призупинити або Вилучити.
Покращення посилань на сторінки компаній
Завдяки функції покращення посилань на сторінки компаній ШІ від Google може генерувати додаткові заголовки, а також покращувати наявні заголовки й описи, щоб оголошення більше відповідали запитам і приносили кращі результати. Зверніть увагу, що покращення посилань на сторінки компаній увімкнено за умовчанням. Щоб вимкнути цю функцію, виконайте наведені нижче вказівки.
Як вимкнути покращення посилань на сторінки компаній у новій кампанії
- В обліковому записі Google Ads натисніть значок Кампанії
- У меню розділів натисніть спадне меню Кампанії.
- Виберіть Кампанії.
- Натисніть + Нова кампанія і виконайте необхідні кроки, щоб створити кампанію.
- Коли ви дійдете до сторінки "Налаштування кампанії", прокрутіть її вниз до розділу "Покращення посилань на сторінку компанії".
- Натисніть спадне меню Покращення посилань на сторінку компанії.
- Виберіть варіант "Вимкнено: використовувати посилання на сторінку компанії без покращення".
- Натисніть Далі.
Як вимкнути покращення посилань на сторінки компаній у наявній кампанії
- В обліковому записі Google Ads натисніть значок Кампанії
- У меню розділів натисніть спадне меню Кампанії.
- Виберіть Кампанії.
- Перейдіть на вкладку Налаштування й виберіть кампанію, яку потрібно змінити.
- Натисніть спадне меню Покращення посилань на сторінку компанії.
- Виберіть варіант "Вимкнено: використовувати посилання на сторінку компанії без покращення".
- Натисніть Зберегти.
Специфікації об’єктів
| Тип | Максимальна довжина | Кількість | Обов’язково |
|---|---|---|---|
| Заголовок | 30 символів | До 3 заголовків для кожного посилання на сторінку компанії | |
| Опис | 90 символів | 1 опис для кожного посилання на сторінку компанії |
Ефективність і звіти
Нижче описано, як переглянути дані про ефективність окремих посилань на сторінку компанії.
- В обліковому записі Google Ads натисніть значок Кампанії
- У меню розділів натисніть спадне меню Об’єкти.
- Виберіть Об’єкти.
- Перейдіть на вкладку Зв’язки.
- Натисніть заголовок картки підсумків Посилання на сторінку компанії біля типу об’єктів.
У таблиці ефективності ви зможете переглянути наведену нижче інформацію.
- Стовпець "Об’єкт" містить надані об’єкти, як-от заголовок і опис, а також додаткові об’єкти (якщо є).
- Стовпець "Статус" містить статус розгляду на відповідність правилам для вашого посилання на сторінку компанії і його об’єктів.
- "Схвалено": усі об’єкти посилання на сторінку компанії схвалено.
- "Схвалено (з обмеженнями)": один з об’єктів посилання на сторінку компанії відхилено або потребує вашої уваги, але посилання все одно показується.
- "Відхилено": усі об’єкти посилання на сторінку компанії відхилено.
- Стовпець "Джерело" містить дані про те, хто створив об’єкти.
- "Рекламодавець": ви створили об’єкти, зокрема додаткові автоматично створені об’єкти.
- "Створено автоматично": усі об’єкти створено автоматично за допомогою ШІ від Google.
Практичні поради
Посилання на сторінки компаній можна використовувати в пошукових кампаніях. Створюючи посилання на сторінку компанії, дотримуйтеся наведених нижче практичних порад.
- Додайте кілька заголовків (до 3 для кожного посилання на сторінку компанії), щоб підвищити релевантність і ефективність оголошень.
- Використовуйте покращення для посилань на сторінки компаній, щоб генерувати додаткові заголовки, а також покращувати наявні заголовки й описи за допомогою ШІ від Google.
- Примітка. Ця функція запускається поступово, тому наразі вона може бути для вас недоступна.
- Щоб оптимізувати ефективність, надайте більше ніж 6 посилань на сторінки компаній.
- Використовуйте збільшений ліміт символів для заголовків і описів.
