Konfigurowanie pomiarów konwersji

Aby mierzyć konwersje w Twojej witrynie, Google Ads musi mieć dostęp do danych z niej. Po wpisaniu domeny witryny możesz dodać źródło danych witryny:

1. Na koncie Google Ads kliknij ikonę Cele .
2. W menu sekcji kliknij menu Konwersje.
3. Kliknij Podsumowanie.
4. W podsumowaniu kliknij + Nowe działanie powodujące konwersję.
5. Kliknij Konwersje w witrynie.
6. Kliknij Dodaj URL.
7. Wpisz domenę witryny, w której chcesz mierzyć konwersje.
8. Aby znaleźć najlepszy sposób na połączenie, kliknij Skanuj, aby:
   • Sprawdzić, czy witryna zawiera tag Google. Jeśli zostanie on wykryty, zalecamy używanie go do pomiaru konwersji (jeśli witryna nie zawiera tagu Google, wyświetli się jego kod do umieszczenia w niej). Jeśli nie masz jeszcze tagu Google, możesz go utworzyć.
   • Sprawdź, czy witryna jest już skonfigurowana jako usługa w Google Analytics. Jeśli tak, zalecamy połączenie za pomocą Google Analytics.
9. Jeśli wykryto tag Google lub połączone konto Google Analytics, Twoja witryna jest skonfigurowana na potrzeby pomiaru konwersji. Kliknij Gotowe.
10. Jeśli w przypadku Twojej witryny nie wykryjemy tagu Google ani konta Google Analytics, pojawi się prośba o skonfigurowanie tagu Google. Kliknij Konfiguruj.
11. Postępuj zgodnie z instrukcjami, aby skonfigurować tag Google. Musisz wykonać ten krok, zanim zaczniesz mierzyć konwersje w witrynie.

Konfigurowanie źródła danych z sieci w Google Analytics 4

1. Na koncie Google Ads kliknij ikonę Cele .
2. W menu sekcji kliknij menu Konwersje.
3. Kliknij Podsumowanie.
4. W podsumowaniu kliknij + Nowe działanie powodujące konwersję.
5. Kliknij kolejno Konwersje w witrynie i Dalej.
6. Kliknij Dodaj URL.
7. Kliknij Skanuj.
8. Jeśli konto Google Analytics jest dostępne, wyświetli się na ekranie.
9. Wybierz dane, które chcesz udostępniać, poprzez przestawienie przełącznika:
   • Importuj dane aplikacji i witryny. Dowiedz się, jak używać danych Google Analytics w Google Ads.
   • Importowanie list odbiorców z Google Analytics. Więcej informacji o listach odbiorców remarketingu
10. Kliknij Połącz.
11. Kliknij Gotowe.
    • Uwaga: gdy wykryjemy, że usługa w Google Analytics ma strumienie danych z aplikacji, wyświetli się prośba o używanie tej usługi do pomiaru aktywności w aplikacjach.
12. Aby używać GA4 do pomiaru aktywności w aplikacji, kliknij Użyj usługi.
13. Powinny być zaznaczone opcje „Konwersje w witrynie” i „Konwersje w aplikacji”.
14. Kliknij Dalej.

1. Na koncie Google Ads kliknij ikonę Cele .
2. W menu sekcji kliknij menu Konwersje.
3. Kliknij Podsumowanie.
4. W podsumowaniu kliknij + Nowe działanie powodujące konwersję.
5. Kliknij kolejno Konwersje w aplikacji i Dalej.
6. Kliknij Konfiguruj.
7. Wybierz sposób połączenia aplikacji:
   • Google Analytics
   • Google Play
     • Uwaga: Google Play mierzy tylko pobieranie i zakupy w aplikacji.
   • Analityka aplikacji oferowana przez firmy zewnętrzne.
8. Kliknij Gotowe. W sekcji „Konwersje w aplikacji” zobaczysz usługę i utworzone właśnie źródło konwersji.

1. Na koncie Google Ads kliknij ikonę Cele .
2. W menu sekcji kliknij menu Konwersje.
3. Kliknij Podsumowanie.
4. W podsumowaniu kliknij + Nowe działanie powodujące konwersję.
5. Kliknij Konwersje z połączeń telefonicznych.
6. Kliknij Dalej.

1. Na koncie Google Ads kliknij ikonę Cele .
2. W menu sekcji kliknij menu Konwersje.
3. Kliknij Podsumowanie.
4. W podsumowaniu kliknij + Nowe działanie powodujące konwersję.
5. Kliknij Konwersje ze źródła offline.
6. Kliknij Dodaj źródło danych.
7. Kliknij Dalej.
8. Kliknij kolejno Połącz z usługą i Wybierz, a potem wskaż nowe źródło danych, które chcesz skonfigurować. Uwaga: możesz pominąć ten krok, aby później skonfigurować źródło danych.
   • Uwaga: nowa konfiguracja pomiaru nie będzie aktywna, dopóki nie połączysz źródła danych.
9. Wybierz opcję źródła połączenia spośród następujących:
   • Połączenie bezpośrednie
   • Integracja z usługami innych firm za pomocą usługi Zapier
   • Integracja z partnerem
10. Kliknij Połącz.
    • Postępuj zgodnie z instrukcjami dotyczącymi wybranego nowego źródła danych o produktach, jeśli się wyświetlą.
11. Kliknij Gotowe.

1. Wybierz kategorię konwersji, którą chcesz objąć pomiarem.
   • Jeśli jest dostępna sugestia, nowe działanie powodujące konwersję możesz utworzyć na podstawie zalecanego zdarzenia. W tym celu kliknij Zaakceptuj sugestię.
   • Jeśli nie ma żadnych sugestii, możesz utworzyć nowe działanie powodujące konwersję. Aby to zrobić, skonfiguruj nowe zdarzenie bez użycia kodu lub ręcznie. Zdarzenie bez użycia kodu może zostać wykryte przez tag Google bez konieczności dodawania nowego kodu do witryny.
     1. Kliknij Skonfiguruj w przypadku dotychczasowej konwersji lub kliknij + Dodaj zdarzenie do tej kategorii, aby dokonać wyboru spośród dotychczasowych zdarzeń Google Analytics.
     2. Kliknij Utwórz zdarzenie bez kodu lub Utwórz zdarzenie ręczne.
2. Wybierz typ zdarzenia, dopasowanie do konkretnego elementu i informacje o adresie URL formularza, a potem kliknij Użyj zdarzenia.
3. Kliknij Zapisz i kontynuuj.

Metoda 1. Skonfiguruj konwersje na podstawie adresu URL

Użyj tej metody, jeśli chcesz śledzić jako konwersję wczytanie strony i nie musisz zbierać wartości związanych z transakcją, np. identyfikatorów transakcji ani innych parametrów niestandardowych. Jest to najszybszy i najłatwiejszy sposób konfiguracji działania powodującego konwersję.

W przypadku pomiaru konwersji w witrynie za pomocą zdarzenia bez kodu możesz utworzyć zdarzenie, które może być wykrywane przez tag Google bez konieczności dodawania kodu do witryny.

Aby utworzyć nową konwersję bez kodu za pomocą Google Analytics:

1. Kliknij Skonfiguruj na obiekcie zastępczym konwersji lub kliknij + Dodaj zdarzenie do tej kategorii.
2. Kliknij + Utwórz nowe zdarzenie.
3. Nadaj nazwę zdarzeniu.
4. Kliknij Utwórz zdarzenie bez kodu.
5. Wybierz dotychczasowe zdarzenie, którego chcesz użyć jako reguły dla nowego zdarzenia.
6. Wpisz adres URL, który chcesz mierzyć jako konwersję
7. Kliknij Zapisz.

Aby utworzyć nową konwersję bez kodu w Google Ads:

1. Kliknij Skonfiguruj na obiekcie zastępczym konwersji lub kliknij +Dodaj zdarzenie do tej kategorii.
2. Kliknij Utwórz zdarzenie bez kodu.
3. Wybierz typ zdarzenia.
4. Wpisz adres URL, który chcesz mierzyć jako konwersję
5. Kliknij Użyj zdarzenia.
   • Uwaga: jeśli używasz konwersji z adresami URL, nie możesz dostosowywać tagu za pomocą wartości konwersji, identyfikatorów transakcji, parametrów konwersji rozszerzonych, np. adresu e-mail i numeru telefonu, ani innych parametrów niestandardowych.
6. Kliknij Zapisz i kontynuuj.

Metoda 2. Ręczne dodawanie działań powodujących konwersję

Skorzystaj z tej metody, jeśli chcesz mierzyć kliknięcia przycisków lub linków albo chcesz dostosować tag zdarzenia poprzez zastosowanie identyfikatorów transakcji, innych parametrów niestandardowych lub śledzenia wartości.

1. Podczas dodawania działań kliknij + Dodaj zdarzenie do tej kategorii lub w przypadku konwersji kliknij Skonfiguruj.
2. Kliknij Utwórz zdarzenie ręczne.
3. Kliknij Użyj zdarzenia. W następnych krokach znajdziesz instrukcje dodawania fragmentu kodu zdarzenia ręcznego za pomocą tagu Google lub Menedżera tagów Google.

Konwersje w aplikacji wymagają źródła danych, aby w następnym kroku możliwe było utworzenie konwersji.

1. Wybierz kategorię konwersji z aplikacji.
   • Uwaga: jeśli chcesz utworzyć konwersję w Google Play, wybierz Pobranie aplikacji.
2. Jeśli masz sugestie dotyczące konwersji w przypadku Google Analytics lub analityki aplikacji innej firmy, każdą z nich możesz zaakceptować bezpośrednio. W tym celu kliknij Zaakceptuj sugestię.
   • Jeśli w przypadku Twojej aplikacji podana jest konwersja zastępcza, kliknij Skonfiguruj.
   • Jeśli nie widzisz sugestii dotyczących konwersji z aplikacji ani obiektu zastępczego, możesz kliknąć + Dodaj zdarzenie do tej kategorii.
3. Wybierz źródło danych Google Analytics lub zewnętrznego dostawcy analityki aplikacji.
4. Wybierz zdarzenie, które chcesz mierzyć jako konwersję, i kliknij Gotowe.

Konwersję offline możesz utworzyć nawet wtedy, gdy w poprzednim kroku zdecydujesz się pominąć konfigurowanie źródła danych offline.

1. W poprzednim kroku kliknij Pomiń ten krok i skonfiguruj źródło danych później.
2. Wybierz kategorię konwersji, którą chcesz objąć pomiarem.
   • Jeśli masz do czynienia z konwersją zastępczą, kliknij Skonfiguruj.
   • Jeśli nie masz do dyspozycji obiektu zastępczego, kliknij kolejno + Dodaj zdarzenie do tej kategorii i Źródła danych offline.
3. Wybierz kategorię i kliknij Skonfiguruj lub + Dodaj zdarzenie do tej kategorii.
4. Wybierz pola, których używasz w źródle danych, i dodaj kolejne pola, które chcesz zaimportować. Więcej informacji o mapowaniu pól w Google Ads
   • Uwaga: niektóre pola zostaną zmapowane automatycznie na podstawie Twojego źródła danych.
5. Jeśli masz już utworzone zdarzenie, możesz je wybrać i kliknąć Gotowe.
6. Kliknij Zapisz i kontynuuj.

1. Wybierz kategorię konwersji, którą chcesz objąć pomiarem.
2. Kliknij Skonfiguruj na konwersji zastępczej lub kliknij + Dodaj zdarzenie do tej kategorii.
3. Kliknij Połączenia z reklam lub Połączenia z wizyt w witrynie.
   • W przypadku połączeń telefonicznych po wizytach w witrynie zdefiniuj zdarzenie po kliknięciu Ktoś dzwoni pod numer podany w mojej witrynie, a potem dodaj swój numer telefonu.
   • Możesz też kliknąć Użytkownik wykonuje połączenie poprzez kliknięcie numeru w mojej witrynie. Pod koniec procesu przekażemy Ci instrukcje, jak to zrobić.
   • W przypadku opcji „Połączenia z przesłanych plików” kliknij kolejno Skonfiguruj lub + Dodaj zdarzenie do tej kategorii i Połączenia z przesłanych plików. W następnych krokach postępuj zgodnie z instrukcjami dotyczącymi połączeń z przesłanych plików.
4. Kliknij Zapisz i kontynuuj.

1. Kliknij Ustawienia.
2. Obok opcji „Optymalizacja celów i działań” możesz wybrać z menu cel, dla którego będą liczone konwersje.
3. Kliknij „Opcje optymalizacji celu działania powodującego konwersję”, aby ustalić, czy jest to działanie główne używane do optymalizacji określania stawek i raportowania czy działanie dodatkowe służące do obserwacji.
4. W sekcji „Nazwa konwersji” wpisz nazwę konwersji, którą chcesz śledzić, np. „subskrypcja newslettera” lub „zakup wiązanki ślubnej” (opcjonalnie). Dzięki temu łatwo później rozpoznasz w raportach konwersji cel działania powodującego konwersję.
5. W sekcji „Wartość” wybierz, jak chcesz mierzyć wartość każdej konwersji.
   • Zastosuj tę samą wartość do każdej konwersji. Podaj, jaką wartość dla Twojej firmy ma pojedyncza konwersja. Wartość domyślna to wartość bezwzględna 1, ale jeśli sprzedajesz tylko jeden rodzaj produktu w tej samej cenie, wpisz wartość pieniężną.
   • Używanie innej wartości dla każdej konwersji jest obsługiwane tylko w przypadku konwersji skonfigurowanych za pomocą zdarzenia utworzonego samodzielnie za pomocą fragmentu kodu zdarzenia. Ta opcja jest niedostępna w przypadku konwersji w witrynie mierzonych za pomocą zdarzeń bez kodu. Raportowanie o wartościach z uwzględnieniem różnych wartości możesz dodawać jedynie do celów działań powodujących konwersję w witrynie, które zostały skonfigurowane za pomocą fragmentu kodu zdarzenia konwersji.
   • Nie używaj wartości dla tego celu działania powodującego konwersję (niezalecane).
6. W sekcji „Liczba” wybierz, jak chcesz zliczać te konwersje.
   • Każda: to ustawienie jest najlepsze w przypadku sprzedaży, gdy każda konwersja jest wartościowa dla Twojej firmy.
   • Jedna: to ustawienie jest najlepsze w przypadku pozyskiwania nowych klientów, np. formularza rejestracji na stronie, gdy tylko jedna konwersja na kliknięcie reklamy jest wartościowa dla Twojej firmy.
7. Kliknij Okno konwersji po kliknięciu, aby wybrać w menu, jak długo chcesz mierzyć konwersje po interakcji z reklamą. W przypadku kampanii w sieciach wyszukiwania i reklamowej oraz kampanii produktowych możesz wybrać od 1 do 90 dni. Więcej informacji o oknach konwersji
8. Kliknij Okno konwersji po wyświetleniu angażującym, aby wybrać w menu, jak długo chcesz mierzyć konwersje po obejrzeniu. W przypadku kampanii w sieci wyszukiwania i w sieci reklamowej oraz kampanii produktowych możesz wybrać od 1 do 30 dni.
9. Kliknij Model atrybucji. Dzięki modelom atrybucji możesz uzyskiwać więcej informacji o skuteczności reklam i optymalizować ścieżki konwersji. Więcej informacji o modelach atrybucji
10. Kliknij Zapisz i kontynuuj.

1. Wyświetl utworzone przez siebie kategorie konwersji.
2. Uaktywnij pomiary za pomocą tagu Google, jeśli jeszcze go nie masz.
3. Na karcie Tag Google kliknij Skonfiguruj.
4. Mierz poszczególne konwersje za pomocą fragmentu kodu zdarzenia. Aby uzyskać instrukcje, kliknij Wyświetl fragment kodu zdarzenia.
5. Skonfiguruj tag Google i tagi zdarzeń.
6. W sekcji Konwersje rozszerzone kliknij przełącznik, aby włączyć na swoim koncie konwersje rozszerzone.
7. Kliknij Zaakceptuj i zakończ.

1. Wyświetl utworzone przez siebie kategorie konwersji.
2. Jeśli na swoim koncie masz włączone konwersje rozszerzone, kliknij Zaakceptuj i zakończ.

1. Wyświetl utworzone przez siebie kategorie konwersji.
2. W przypadku kategorii konwersji, do których nie jest jeszcze dołączone żadne źródło danych, dodaj źródło danych offline.
3. Kliknij Zaakceptuj i zakończ.

Konfigurowanie połączeń telefonicznych z reklam

1. Kliknij Skonfiguruj połączenie z reklam. Spowoduje to utworzenie nowej kategorii konwersji.
2. Kliknij Zakończ.
3. Kliknij Skonfiguruj połączenia z witryny (połączenia z numerem wyświetlanym w witrynie).
4. Skonfiguruj tag Google i tag zdarzenia.
5. Sprawdź identyfikator kliknięcia Google.
6. Kliknij Zaakceptuj i zakończ.

Konfigurowanie połączeń z witryny

1. Kliknij Skonfiguruj połączenia z witryny (kliknięcie linku do połączenia, np. na urządzeniu mobilnym).
2. Skonfiguruj tag Google i tag zdarzenia.
3. Kliknij Zakończ.
4. Kliknij Skonfiguruj połączenie przez przesłanie pliku.
5. Skonfiguruj tag Google i tag zdarzenia.
6. Włącz system śledzenia witryny i potencjalnych sprzedaży. Więcej informacji o identyfikatorze kliknięcia Google
7. Pobierz szablon importu i sprawdź, czy nazwy kolumn oraz dane transakcji są prawidłowo sformatowane. Więcej informacji o importowaniu konwersji telefonicznych
8. Kliknij Zakończ.