Med måling av konverteringer får du statistikk om kampanjeresultatene. Du velger hva du anser som verdifullt for bedriften din, for eksempel kjøp, registreringer eller telefonanrop. Deretter kan du bruke Google Ads til å optimalisere kampanjene dine for å nå dette målet. Når du konfigurerer konverteringssporing, kan du se hvilke søkeord, annonser og kampanjer som genererer flest verdifulle handlinger.
Først forteller du oss litt om bedriften din og hvor konverteringene skjer. Når du lagt inn valgene, legger du til en datakilde for konverteringsstedene du har angitt. Vi lagrer innstillingene dine for datakilder til neste gang du kommer tilbake til denne arbeidsflyten for konfigurering av konverteringer. Når du går videre til det neste trinnet, kan du opprette konverteringshandlinger basert på alle datakildene du har lagt til.
I denne artikkelen forklarer vi fremgangsmåten for å konfigurere målinger:
Trinn 1: Velg hvilke konverteringer du vil måle
Når du skal opprette en konverteringshandling, forteller du oss først hva som er viktig for bedriften din. Med måling av konverteringer får du statistikk om kampanjeresultatene. Google Ads kan optimalisere kampanjene dine slik at du kan nå forretningsmålene dine.
Før du setter i gang, forteller oss hvor du kommuniserer med kundene dine:
For å måle konverteringer på nettstedet ditt må Google Ads ha tilgang til data fra nettstedet. Når du har oppgitt domenet til nettstedet, kan du legge til datakilden for nettstedet:
- Klikk på målikonet
i Google Ads-kontoen din.
- Klikk på Konverteringer-rullegardinmenyen i delmenyen.
- Klikk på Sammendrag.
- I sammendraget klikker du på + Ny konverteringshandling.
- Velg Konverteringer på et nettsted.
- Klikk på Legg til en nettadresse.
- Skriv inn domenet til nettstedet der du vil måle konverteringer.
- Finn den beste tilknytningsmetoden ved å klikke på Skann og gjøre dette:
- Finn ut om Google-taggen ligger på nettstedet ditt. Vi anbefaler vi at du måler konverteringene dine med Google-taggen. (Hvis du ikke har denne taggen på nettstedet, ser du koden for Google-taggen som du skal plassere på nettstedet ditt.) Hvis du ikke har Google-taggen ennå, kan du konfigurere den.
- Finn ut om nettstedet allerede er konfigurert som område i Google Analytics. Vi anbefaler at du tilknytter nettstedet via Google Analytics hvis det allerede har et Google Analytics-område.
- Hvis vi finner Google-taggen eller en tilknyttet Google Analytics-konto, er nettstedet konfigurert for å måle konverteringer. Klikk på Ferdig.
- Hvis vi ikke finner Google-taggen eller noen Google Analytics-konto for nettstedet ditt, blir du bedt om å konfigurere Google-taggen. Klikk på Konfigurasjon.
- Følg veiledningen for å konfigurere Google-taggen. Nettkonverteringene dine kan først måles når du har fullført dette trinnet.
i Google Ads-kontoen din.Merk: I den neste delen kan du se hvordan du tilknytter en ny Google Analytics 4-konto.
Konfigurer Google Analytics 4-nettdatakilder
- Klikk på målikonet
- Klikk på Konverteringer-rullegardinmenyen i delmenyen.
- Klikk på Sammendrag.
- I sammendraget klikker du på + Ny konverteringshandling.
- Velg Konverteringer på et nettsted, og klikk på Fortsett.
- Klikk på Legg til en nettadresse.
- Klikk på Skann.
- Hvis en Google Analytics-konto er tilgjengelig, vises den.
- Velg dataene du vil dele, ved å slå på bryteren:
- Importer beregninger for apper og nettsteder. Finn ut hvordan du bruker Google Analytics-beregninger i Google Ads.
- Importer Google Analytics-målgrupper. Finn ut mer om målgrupper for remarketing.
- Klikk på Tilknytt.
- Klikk på Ferdig.
- Merk: Når vi oppdager at et Google Analytics-område har appdatastrømmer, blir du bedt om å bruke Google Analytics-området til å måle aktiviteten i appene dine.
- Klikk på Bruk området for å bruke GA4 til å måle aktiviteten i appene dine.
- Både «Konvertering på et nettsted» og «Konvertering i en app» skal være merket av.
- Klikk på Fortsett.
- Klikk på målikonet
- Klikk på Konverteringer-rullegardinmenyen i delmenyen.
- Klikk på Sammendrag.
- I sammendraget klikker du på + Ny konverteringshandling.
- Klikk på Konverteringer i en app og deretter på Fortsett.
- Klikk på Konfigurasjon.
- Velg hvordan du vil tilknytte appen:
- Google Analytics
- Google Play
- Merk: Google Play måler bare nedlastinger og kjøp i apper.
- Appanalyser fra tredjepart.
- Klikk på Ferdig. Under «Konverteringer i en app» ser du produktet og konverteringskilden du nettopp har opprettet.
- Klikk på målikonet
- Klikk på Konverteringer-rullegardinmenyen i delmenyen.
- Klikk på Sammendrag.
- I sammendraget klikker du på + Ny konverteringshandling.
- Klikk på Konverteringer fra telefonsamtaler.
- Klikk på Fortsett.
- Klikk på målikonet
- Klikk på Konverteringer-rullegardinmenyen i delmenyen.
- Klikk på Sammendrag.
- I sammendraget klikker du på + Ny konverteringshandling.
- Klikk på Konverteringer fra kilder utenfor nettet.
- Klikk på Legg til en datakilde.
- Klikk på Fortsett.
- Klikk på Tilknytt et produkt, og velg den nye datakilden du vil konfigurere. Merk: Du kan hoppe over dette trinnet og konfigurere en datakilde senere.
- Merk: Det nye målingsoppsettet aktiveres først når du har tilknyttet en datakilde.
- Velg tilkoblingskilde fra disse alternativene:
- Direkteforbindelse
- Tredjepartsintegrering via Zapier
- Partnerintegrering
- Klikk på Koble til.
- Hvis du får veiledning fra den nye produktdatakilden du har valgt, følger du denne veiledningen.
- Klikk på Ferdig.
Merk: Under «Konverteringer fra kilder utenfor nettet» vises produktet og konverteringskilden du nettopp har opprettet. Hvis du valgte å hoppe over dette trinnet og konfigurere datakilden senere, vises «Datakilden skal tilknyttes senere».
Trinn 2: Konfigurer konverteringer
Velg konverteringskategoriene du vil måle, og hendelsene du kan bruke til å måle dem.
Nettkonverteringer
- Velg konverteringskategorien du vil måle.
- Hvis du ser et forslag, kan du opprette en ny konverteringshandling basert på den anbefalte hendelsen ved å klikke på Godta forslag.
- Hvis du ikke ser noen forslag, kan du opprette en ny konverteringshandling ved å konfigurere en ny kodefri eller manuell hendelse. Google-taggen kan registrere kodefrie hendelser uten at du må legge til ny kode på nettstedet.
- Klikk på Konfigurer for en eksisterende konvertering, eller velg + Legg til en hendelse i denne kategorien for å velge blant eksisterende Google Analytics-hendelser.
- Klikk på Opprett en kodefri hendelse eller Opprett en manuell hendelse.
- Velg hendelsestype, spesifikt samsvar og nettadresseinformasjon for skjemaet, og klikk på Bruk hendelsen.
- Klikk på Lagre og fortsett.
Metode 1: Konfigurer konverteringer med en nettadresse
Bruk denne metoden hvis du vil spore sideinnlastinger som konverteringer og du ikke trenger å samle inn transaksjonsspesifikke verdier, for eksempel transaksjons-ID-er og/eller andre egendefinerte parametere. Dette er den raskeste og enkleste måten å konfigurere konverteringshandlinger på.
Når du måler konverteringer på nettsteder med en kodefri hendelse, kan du opprette en hendelse som Google-taggen kan registrere, uten å måtte legge til kode på nettstedet.
Slik oppretter du en ny kodefri konvertering via Google Analytics:
- Klikk på Konfigurer på en konverteringsplassholder, eller + Legg til en hendelse i denne kategorien.
- Velg + Opprett en ny hendelse.
- Gi hendelsen et navn.
- Velg Opprett en kodefri hendelse.
- Velg en eksisterende hendelse som skal brukes som utløser for den nye hendelsen.
- Skriv inn nettadressen du vil måle som konvertering.
- Klikk på Lagre.
Slik oppretter du nye kodefrie konverteringer med Google Ads:
- Klikk på Konfigurer på en konverteringsplassholder, eller klikk på + Legg til en hendelse i denne kategorien.
- Klikk på Opprett en kodefri hendelse.
- Velg hendelsestypen.
- Skriv inn nettadressen du vil måle som konvertering.
- Klikk på Bruk hendelsen.
- Merk: Hvis du bruker konverteringer med nettadresser, kan du ikke tilpasse taggen med konverteringsverdi, transaksjons-ID-er eller parametere for optimaliserte konverteringer. Dette gjelder for eksempel e-postadresser, telefonnumre og andre egendefinerte parametere.
- Klikk på Lagre og fortsett.
Metode 2: Legg til konverteringshandlinger manuelt
Bruk denne metoden hvis du vil måle klikk på knapper eller linker, eller hvis du vil tilpasse hendelsestaggen med verdisporing, transaksjons-ID-er eller andre egendefinerte parametere.
- Når du legger til handlinger, klikker du på + Legg til en hendelse i denne kategorien eller Konfigurer for konverteringen.
- Klikk på Opprett en manuell hendelse.
- Klikk på Bruk hendelsen. I de neste trinnene får du veiledning i hvordan du legger til den manuelle hendelseskodebiten med Google-taggen eller Google Tag Manager.
Opprett konverteringer basert på viktige hendelser i Google Analytics
Du kan også bruke Google Analytics-grensesnittet til å opprette Google Ads-konverteringer basert på viktige hendelser i Google Analytics. Du må ha rollen markedsfører eller høyere i Google Analytics for å kunne opprette konverteringene.
- Gå til Annonsering i Google Analytics-området, og klikk på Konverteringsadministrasjon under «Verktøy».
- Velg Google Ads-kontoen der du vil opprette konverteringer, i Viser konverteringer for-rullegardinmenyen.
- Klikk på Ny konvertering og deretter på Neste.
- Velg hendelsene eller de viktige hendelsene du vil opprette som konverteringer i Google Ads.
- Merk: Hendelser du velger fra «Hendelser»-delen, merkes som viktige hendelser i Google Analytics.
- Hvis du blir bedt om det, angir du konverteringskategori for hendelsene og de viktige hendelsene du har valgt.
- Klikk på Neste for å gjennomgå de valgte konverteringene, og klikk så på Lagre.
Merk: Konverteringshandlinger du oppretter via Google Analytics-grensesnittet, angis som sekundære. Hvis du vil bruke dem i budgivningen, må du endre innstillingene for handlingsoptimalisering i Google Ads.
Appkonverteringer
For at du skal kunne opprette konverteringer i det neste trinnet, må appkonverteringene ha en datakilde.
- Velg en kategori for appkonverteringene dine.
- Merk: For å opprette en Google Play-konvertering må du velge Appnedlasting.
- Hvis det finnes konverteringsforslag fra Google Analytics eller basert på appanalyser fra tredjeparter, kan du godta forslaget direkte ved å klikke på Godta forslag.
- Hvis du ser en plassholderkonvertering for appen din, klikker du på Konfigurer.
- Hvis du ikke ser noen forslag til appkonverteringer eller plassholdere, kan du klikke på + Legg til en hendelse i denne kategorien.
- Velg datakilden: Google Analytics eller en tredjepartsleverandør av appanalyser.
- Velg hendelsen du vil måle som konvertering, og klikk på Ferdig.
Konverteringer utenfor nettet
Du kan opprette konverteringer utenfor nettet selv om du valgte å hoppe over konfigureringen av en datakilde utenfor nettet i det forrige trinnet.
- Velg Hopp over dette trinnet, og konfigurer en datakilde senere i det forrige trinnet.
- Velg en konverteringskategori du vil måle.
- Hvis du ser en konverteringsplassholder, klikker du på Konfigurer.
- Hvis du ikke ser noen plassholder, kan du klikke på + Legg til en hendelse i denne kategorien og deretter Datakilder utenfor nettet.
- Velg en kategori og deretter Konfigurer eller + Legg til en hendelse i denne kategorien.
- Velg feltene du bruker i datakilden, og legg til eventuelle andre felter du vil importere. Finn ut mer om tilordning av felter i Google Ads.
- Merk: Enkelte felter tilordnes automatisk basert på datakilden.
- Hvis du allerede har opprettet en aktivitet, kan du velge den og klikke på Ferdig.
- Klikk på Lagre og fortsett.
Anropskonverteringer
- Velg konverteringskategorien du vil måle.
- Klikk på Konfigurer på plassholderkonverteringen, eller klikk på + Legg til en hendelse i denne kategorien.
- Velg Anrop fra annonser eller Anrop fra besøk på nettstedet.
- For telefonanrop fra besøk på nettstedet definerer du hendelsen ved å velge Noen ringer et nummer som vises på nettstedet mitt og legge til telefonnummeret ditt.
- Du kan også velge Noen ringer ved å klikke på et nummer på nettstedet mitt. Mot slutten av arbeidsflyten får du veiledning i hvordan du aktiverer dette alternativet.
- For «Anrop fra opplastinger» klikker du på Konfigurer eller + Legg til en hendelse i denne kategorien og velger Anrop fra opplastinger. Følg veiledningen for å fullføre anrop fra opplastinger i de neste trinnene.
- Klikk på Lagre og fortsett.
Rediger konverteringsinnstillingene
- Klikk på Innstillinger.
- Ved siden av «Optimalisering av mål og handlinger» kan du velge hvilket mål konverteringen skal telles opp mot, fra rullegardinmenyen.
- Klikk på «Optimaliseringsalternativer for konverteringshandlingen» for å finne ut om dette er en primær handling for rapportering og optimalisering av budgivning, eller om det er en sekundær handling som bare brukes i rapportering.
- Ved siden av «Konverteringsnavn» skriver du inn navnet på konverteringen du vil spore (f.eks. «registrering for nyhetsbrev» eller «kjøp av brudebukett»). Da blir den enklere å finne igjen dette målet for konverteringshandlinger i konverteringsrapportene senere.
- Ved siden av «Verdi» velger du hvordan du vil måle verdien av hver konvertering.
- Bruk samme verdi for hver konvertering. Oppgi hvor mye hver konvertering er verdt for bedriften. Standardverdien er den absolutte verdien 1, men hvis du bare selger én varetype til den samme prisen, kan du oppgi kroneverdien.
- Bruk av ulike verdier for hver konvertering støttes bare for konverteringer som er konfigurert med en manuell hendelse via en hendelseskodebit. Dette alternativet er ikke tilgjengelig for nettkonverteringer som måles ved hjelp av kodefrie hendelser. Du kan bare legge til verdirapportering med ulike verdier i mål for konverteringshandlinger på nettsteder som du har konfigurert med kodebiten for konverteringshendelser.
- Ikke bruk noen verdi for dette målet for konverteringshandlinger (anbefales ikke).
- Velg hvordan disse konverteringene skal telles, ved siden av Telling.
- Alle: Dette er den beste innstillingen for salg – når hver konvertering sannsynligvis tilfører bedriften verdi.
- Én: Dette er den beste innstillingen for potensielle salg, for eksempel registreringer via et skjema på nettstedet, hvor det er trolig at bare én konvertering per annonseklikk tilfører bedriften noen verdi.
- Klikk på Konverteringsvindu for klikk på rullegardinmenyen for å velge hvor lenge etter annonseinteraksjoner konverteringer skal måles. For søke-, banner- og Shopping-kampanjer kan vinduet være 1–90 dager. Finn ut mer om konverteringsvinduer.
- Klikk på Konverteringsvindu for avspilling med deltakelse i rullegardinmenyen for å velge hvor lenge etter avspillinger med deltakelse visningskonverteringer skal måles. For søke-, banner- og Shopping-kampanjer kan vinduet være 1–30 dager.
- Klikk på Attribusjonsmodell. Med attribusjonsmodeller kan du få en bedre forståelse av annonseresultatene dine og optimalisere de ulike trinnene i konverteringstrakten brukerne går gjennom. Finn ut mer om attribusjonsmodeller.
- Klikk på Lagre og fortsett.
Endre konverteringsinnstillinger via Google Analytics
Når du har opprettet Google Ads-konverteringer basert på viktige hendelser i Google Analytics, kan du administrere de fleste av innstillingene via Google Analytics-grensesnittet.
- Gå til Annonsering i Google Analytics-området, og velg Konverteringsadministrasjon under «Verktøy».
- Velg Google Ads-kontoen der du har opprettet Google Analytics-konverteringer, i Viser konverteringer for-rullegardinmenyen.
- Finn konverteringshandlingen basert på en viktig hendelse, som du vil endre.
- Klikk på prikkeikonet
ved siden av konverteringshandlingen, og velg Innstillinger.
- Gjør de nødvendige endringene, og klikk på Lagre.
ved siden av konverteringshandlingen, og velg Innstillinger.Merk: Du kan ikke endre målkategorien og handlingsoptimaliseringen for konverteringshandlinger via Google Analytics. Disse innstillingene kan bare oppdateres i Google Ads. Konverteringsrelaterte oppdateringer du gjør via Google Analytics-grensesnittet, vises bare på «Endringslogg»-siden i Google Ads.
Trinn 3: Fremgangsmåten videre
Når du har opprettet konverteringer, kan du gå gjennom de neste trinnene for å fullføre konfigureringen av konverteringene. Dermed kan du være trygg på at konverteringene måles på riktig måte, og at eventuelle problemer løses raskt.
- Se konverteringskategoriene du har opprettet.
- Aktiver måling med Google-taggen hvis du ikke allerede har en slik tag.
- Klikk på Konfigurer på Google-taggen.
- Mål enkeltkonverteringer med en hendelseskodebit. Klikk på Se hendelseskodebiten for å få veiledning.
- Konfigurer Google-taggen og hendelsestaggene.
- Klikk på bryteren i delen for optimaliserte konverteringer for å slå på optimaliserte konverteringer i kontoen din.
- Klikk på Godta og fullfør.
- Se konverteringskategoriene du har opprettet.
- Hvis du har slått på optimaliserte konverteringer i kontoen din, klikker du på Godta og fullfør.
- Se konverteringskategoriene du har opprettet.
- Sørg for at du legger til en kilde til data utenfor nettet for konverteringsplassholdere som ikke har noen tilknyttet datakilde ennå.
- Klikk på Godta og fullfør.
Konfigurer anrop fra annonser
- Klikk på Konfigurer anrop fra annonser. Nå har du opprettet en ny konverteringskategori.
- Klikk på Fullfør.
- Klikk på Konfigurer anrop fra nettstedet (anrop til et nummer som vises på nettstedet).
- Konfigurer Google-taggen og hendelsestaggen.
- Sjekk Google klikk-ID-en din.
- Klikk på Godta og fullfør.
Konfigurer anrop fra nettstedet
- Klikk på Konfigurer anrop fra nettstedet (klikk på en anropslink, for eksempel på en mobiltelefon).
- Konfigurer Google-taggen og hendelsestaggen.
- Klikk på Fullfør.
- Klikk på Konfigurer anrop via opplasting.
- Konfigurer Google-taggen og hendelsestaggen.
- Slå på sporingssystemet for nettstedet ditt og potensielle salg. Finn ut mer om Google klikk-ID.
- Last ned den relevante importmalen, og sjekk at kolonnenavnene og transaksjonsdataene er riktig formatert. Finn ut mer om hvordan du importerer anropskonverteringer.
- Klikk på Fullfør.
