Med Räckviddsplaneraren kan du planera för alla dina marknadsföringsmål i en och samma vy för videokampanjer där målet är medvetenhet, varumärkes- och köpövervägande samt åtgärd. AI-baserade annonsformat används för att säkerställa att du når dina kampanjmål, oavsett om målet är unik räckvidd och/eller konverteringar.
Översikt över video för hela tratten
En YouTube-strategi för hela tratten innebär att du använder en kombination av marknadsföringsmål i dina kampanjer baserade på medvetenhet, räckvidd, varumärke, köpavsikt, visning, åtgärd, klick och konvertering. Varumärken ger unik räckvidd högst upp i tratten, ger fler upptäckter och större lojalitet i mitten av tratten och får användare med hög köpavsikt att konvertera längst ned i tratten. Processen att flytta användare längre ned i tratten kan ses som ett sätt att generera efterfrågan. Med video kan annonsörer både flytta användare uppåt i tratten för att få större räckvidd eller nedåt i tratten för att generera konverteringar.
Med en YouTube-strategi för hela tratten kan ett varumärke tillgodose alla konsumenters behov, oavsett var de befinner sig i köpprocessen. Tillämpningen Hela tratten kan vara användbar för varumärken som vill nå personer på flera olika stadier av köpresan och kan medverka till att optimera mål, från att generera unik räckvidd till att generera efterfrågan och konverteringar. När du planerar för en hel tratt kan du se den potentiella fördelen med att öka räckvidden för en produkt eller tjänst samtidigt som du genererar konverteringar eller försäljning.
- Räckvidd: Målräckvidd är det absoluta antalet personer i målgruppen som nås av en kampanj. Videoräckviddskampanjer (VRC) använder Google AI för att maximera effektiv målräckvidd i överhoppningsbart och inte överhoppningsbart annonsutrymme i in stream-, flödes- och Shorts-annonser med ett mål-CPM-bud (målkostnad per tusen exponeringar) som ställts in av annonsören.
- Visningar: Visningar utlöses när en användare tittar på en automatiskt uppspelad flödes- eller Shorts-annons i tio sekunder eller på en in stream-annons i 30 sekunder eller om användaren klickar på annonsen. Videovisningskampanjer (VVC) använder Google AI för att maximera antalet visningar i överhoppningsbart annonsutrymme i in stream-, flödes- och Shorts-annonser med ett mål-CPV-bud (målkostnad per visning) som ställts in av annonsören.
- Konverteringar: Konverteringar på YouTube mäts när någon tittar på din annons och det räknas som en visning av annonsen och tittaren sedan gör något som du har definierat som värdefullt för ditt företag, till exempel gör ett onlineköp eller lägger till något i kundvagnen. Läs mer om YouTube-annonser och visningsmätvärden.
Produktmixar för hela tratten
I avsnittet YouTube-kampanjer på konfigurationssidan i Räckviddsplaneraren finns standardplaner och avancerade planer. Avancerade planer innehåller rekommendationer för en produktmix för hela tratten. Du kan skapa en egen blandning med ultimat anpassning beroende på kampanjmål och önskade annonsformat. Båda plantyperna uppdateras regelbundet för att ta hänsyn till förändringar på marknaden och säsongsvariationer. När du väljer Skapa en egen blandning kan du använda alla annonsformat som stöds av Räckviddsplaneraren för en plan för hela tratten. I rullgardinsmenyn för annonsformat ser du formattyperna per visning (CPV), per 1 000 exponeringar (CPM), reservation (CPM) och per åtgärd (CPA).
Under avancerade planer kan du se specifika rekommendationer gällande produktmix för hela tratten med videoannonsformat för medvetenhet, varumärkesövervägande och åtgärd. En produktmix är avsedd att fungera som en utgångspunkt för planering av hela tratten och kan variera beroende på bland annat kampanjmål, budget, annonsmaterial och bransch.
- Generera konverteringar: Fokuserar på annonsformat för medvetenhet och varumärkesövervägande. Målet är att nå nya kunder och generera fler konverteringar. Mixen har en blandning med mer budget för åtgärdsformat som Demand Gen-kampanjer.
- Fånga upp konverteringar: Fokuserar på annonsformat för övervägande av åtgärd och varumärke. Målet är att fånga upp konverteringar från kunder som redan är intresserade av ditt varumärke. Mixen har en blandning med mer budget för medvetenhetsformat som videoräckviddskampanjer.
Visualisering av hela tratten
På prognossidan i Räckviddsplaneraren finns en ny underflik och en visualisering av hela tratten för planer som har minst ett YouTube-annonsformat för CPA och ett YouTube-annonsformat utan CPA för annonsformattyperna medvetenhet (CPM), övervägande (CPV) eller åtgärd (CPA). För alla andra planer finns den nya underfliken och visualiseringen för hela tratten tillgängliga i listan över underflikar.
I prognosen kan du se fördelningen av mätvärden för alla tre stadier i tratten för exponeringar, visningar och konverteringar som uppfyller målet. Fördelningen visas för alla marknadsföringsmål i en och samma vy.
- Medvetenhet och exponeringar som uppfyller målet: Visar hur stor andel av dina exponeringar som uppfyller målet från CPM- och CPV-annonsformat.
- Övervägande och visningar: Visar hur stor procentandel av dina visningar som kommer från CPM- och CPV-annonsformat.
- Åtgärd och konverteringar: Visar hur stor procentandel av dina konverteringar som kommer från CPA-annonsformat.
Nedanför visualiseringen av hela tratten visas annonsformaten som bidrar till varje del av tratten, deras budget och deras procentuella fördelning i förhållande till hela planen (till exempel videoräckviddskampanjer för medvetenhet eller CPM och Demand Gen för åtgärd eller CPA).
Längst ned i Räckviddsplaneraren och på raden för kampanjutgiftsposter kan du nu även se uppskattade CPA- och konverteringsprognoser, inte bara för videoåtgärdskampanjer som Demand Gen utan även för CPV- och CPM-kampanjer som videovisningskampanjer och videoräckviddskampanjer.
Prognos för hela tratten
Räckviddsplaneraren använder Googles metod Unique Reach och konverteringsfrekvens för att fastställa konverteringsbaserade prognoser. Båda bidrar till prognoser för hela tratten. Läs mer om prognoser i Räckviddsplaneraren för att få en detaljerad översikt över hur räckvidds- och konverteringsbaserad modellering fungerar i Räckviddsplaneraren.
Räckviddsplaneraren kan visa prognoser för medieplaner, men garanterar inte specifika resultat eller utfall. Planens faktiska resultat kan variera beroende på faktorer som annonskvalitet och implementering.
