Met Bereikplanner kunt u in één weergave nauwkeurig plannen voor alle marketingdoelen, waaronder campagnes voor bekendheid, merk- en aankoopoverweging en video-actiecampagnes. De functie maakt gebruik van AI-gestuurde advertentie-indelingen om te zorgen dat u uw campagnedoelen behaalt, of dat nu uniek bereik en/of conversies is.
Overzicht van video voor de hele trechter
We spreken van een YouTube-strategie voor de hele trechter als er een willekeurige combinatie van marketingdoelen wordt gebruikt voor op bekendheid of bereik gebaseerde campagnes, op merknaam, aankoopoverweging en weergaven gebaseerde campagnes, en op acties of klik-en-conversie gebaseerde transacties. Merken stimuleren een uniek bereik boven in de trechter, meer ontdekte producten en loyaliteit midden in de trechter en stimuleren dan geconverteerde gebruikers met een hoge koopintentie onder in de trechter. U kunt de beweging van gebruikers door de trechter beschouwen als vraagontwikkeling. Adverteerders kunnen gebruikers hoger in de trechter plaatsen om een hoger bereik te halen of lager om conversies te realiseren met video.
Met een YouTube-strategie voor de hele trechter kunnen merken aan de behoeften van consumenten voldoen, ongeacht waar ze zich in het aankoopproces bevinden. Een hele trechter kan nuttig zijn voor merken die mensen willen aanspreken in meerdere fasen van het aankooptraject. Wat van pas kan komen om doelen te optimaliseren, van het unieke bereik vergroten tot vraag opwekken en converteren. Als u een hele trechter plant, kan dat een beeld geven van het potentiële voordeel als u het bereik vergroot van een product of service, terwijl u ook conversies of verkopen stimuleert.
- Bereik: Bereik conform doelgroep is het absolute aantal mensen in uw doelgroep dat een campagne bereikt. Videobereikcampagnes (VRC's) gebruiken de mogelijkheden van AI van Google om efficiënt bereik conform doelgroep maximaal te benutten in in-stream voorraad die kan worden overgeslagen én die niet kan worden overgeslagen, in-feed voorraad en Shorts-voorraad. Hiervoor wordt het door de adverteerder ingestelde CPM-bod (doelkosten per duizend vertoningen) gebruikt.
- Weergaven: Weergaven worden geactiveerd als een gebruiker een in-feed of Shorts-advertentie kijkt die automatisch wordt afgespeeld gedurende 10 seconden, een in-stream advertentie gedurende 30 seconden kijkt of op de advertentie klikt. Voor videoweergavecampagnes (VVC's) wordt de kracht van AI van Google ingezet om het maximale aantal weergaven te krijgen bij in-stream voorraad die kan worden overgeslagen, in-feed voorraad en Shorts-voorraad. Hiervoor wordt het door de adverteerder ingestelde CPV-bod (doelkosten per weergave) gebruikt.
- Conversies: Conversies op YouTube worden gemeten wanneer een kijker wordt geteld als een weergave voor uw advertentie en daarna een actie uitvoert die u heeft gedefinieerd als waardevol voor uw bedrijf, zoals een online aankoop of een item toevoegen aan de winkelwagen. Meer informatie over YouTube-advertenties en weergavestatistieken.
Advertentietypemixen voor de hele trechter
Op de instellingspagina in Bereikplanner vindt u in het gedeelte YouTube-campagnes standaard- en geavanceerde plannen. Geavanceerde plannen bevatten aanbevelingen voor een advertentietypemix voor de hele trechter. Als u nog veel meer wilt aanpassen, kunt u hier uw eigen mix maken op basis van uw campagnedoel en de gewenste advertentie-indelingen. Beide typen plannen worden regelmatig vernieuwd om rekening te houden met veranderingen in de markt en seizoensinvloeden. Als u de optie Maak uw eigen mix gebruikt, kunt u elke advertentie-indeling gebruiken die Bereikplanner ondersteunt voor een heel trechterplan. In het dropdownmenu voor advertentie-indelingen vindt u de typen per weergave (CPV), per 1000 vertoningen (CPM), reservering (CPM) en per actie (CPA).
Onder geavanceerde plannen vindt u aanbevelingen voor een advertentietypemix voor de hele trechter voor videoadvertentie-indelingen voor bekendheid, merkoverweging en actie. Advertentietypemixen zijn bedoeld als startpunt voor planners van hele trechters en kunnen variëren op basis van onder andere campagnedoelen, budgetten, advertentiemateriaal en branche.
- Conversie maken: Richt zich op indelingen voor bekendheid en merkoverweging om nieuwe klanten te bereiken en het aantal conversies in de toekomst te verhogen. De mix heeft meer budget dat is toegewezen aan indelingen voor actie, zoals campagnes voor het genereren van vraag.
- Conversies realiseren: Richt zich op indelingen voor actie en merkoverweging om conversies te realiseren van klanten die al geïnteresseerd zijn in uw merk. Er wordt meer budget toegewezen aan indelingen voor bekendheid, zoals videobereikcampagnes.
Visualisatie van de hele trechter
Op de prognosepagina in Bereikplanner vindt u een nieuw subtabblad met de hele trechter en een visuele weergave voor plannen met minstens één CPA-YouTube-advertentie-indeling en één niet-CPA-YouTube-advertentie-indeling voor de typen advertentie-indelingen voor bekendheid (CPM), overweging (CPV) of actie (CPA). Voor alle andere abonnementen vindt u het nieuwe subtabblad en de nieuwe visuele weergave van de hele trechter nog steeds in de lijst met subtabbladen.
U kunt in 1 weergave de verdeling van de prognosestatistieken voor alle 3 de fasen van de trechter bekijken voor vertoningen, weergaven en conversies die binnen het doel vallen. Deze tonen de respectievelijke verdeling over marketingdoelen.
- Bekendheid en vertoningen conform doel: toont welk percentage van uw vertoningen conform doel komt van CPM- en CPV-advertentie-indelingen.
- Overweging en weergaven: toont welk percentage van uw weergaven komt van CPM- en CPV-advertentie-indelingen.
- Actie en conversies: toont welk percentage van uw conversies komt van CPA-advertentie-indelingen.
Onder de visuele weergave van de hele trechter ziet u de advertentie-indelingen die aan elk deel van de trechter bijdragen, de respectievelijke budgetten en de toewijzingsverdeling in procenten aan het hele plan (bijvoorbeeld videobereikcampagnes voor bekendheid of CPM en Genereren van vraag voor actie of CPA).
Onderaan Bereikplanner en op het niveau van het regelitem Campagne ziet u nu ook schattingen van de CPA en conversieprognose, niet alleen voor video-actiecampagnes zoals Genereren van vraag, maar ook voor CPV- en CPM-campagnes zoals videoweergavecampagnes en videobereikcampagnes.
Prognoses voor de hele trechter
Bereikplanner gebruikt de Unique Reach-methode van Google en conversiepercentages om op conversies gebaseerde prognoses te maken. Beide dragen bij aan prognoses voor de hele trechter. Meer informatie over prognoses in Bereikplanner om een gedetailleerd overzicht te krijgen van hoe modellen op basis van bereik en conversies werken in Bereikplanner.
Bereikplanner kan prognoses voor een mediaplan leveren, maar garandeert geen specifieke prestaties of resultaten. Afhankelijk van bepaalde factoren, waaronder de advertentiekwaliteit en implementatie, kunnen de daadwerkelijke prestaties van uw plan afwijken.
