Planlægningsværktøj for rækkevidde kan hjælpe dig med at planlægge nøjagtigt for alle marketingmål i en enkelt visning på tværs af kendskabs-, brand- og købsovervejelseskampagner og videokampagner med handling. Den anvender AI-baserede annonceformater for at sikre, at du opnår dine kampagnemål, uanset om det er unik rækkevidde og/eller konverteringer.
Oversigt over video med komplet markedsføring
En komplet YouTube-markedføringsstrategi er, når en kombination af marketingmål bruges på tværs af kampagner baseret på kendskab eller rækkeviddebaserede kampagner, kampagner for brand- og købsbeslutninger eller visningsbaserede kampagner samt handlinger eller klik og konverteringsbaserede kampagner. Brands skaber unik rækkevidde øverst i tragten, øger opdagelse og loyalitet i midten af tragten og får derefter brugere med høj hensigt til at konvertere nederst i tragten. Processen med at flytte brugere ned i tragten kan betragtes som generering af efterspørgsel. Annoncører kan både flytte brugere op i tragten for at øge rækkevidden eller ned i tragten for at generere konverteringer med video.
En komplet YouTube-markedsføringsstrategi giver brands mulighed for at imødekomme alle forbrugeres behov, uanset hvor de er på vejen til et køb. Komplet markedsføring kan være nyttig for brands, der er interesserede i at interagere med personer på forskellige trin i købsrejsen, hvilket kan være nyttigt til optimering af mål fra at skabe unik rækkevidde til at skabe eller konvertere efterspørgsel. Planlægning af komplet markedsføring kan hjælpe med at vise fordelen ved at øge rækkevidden af et produkt eller en tjeneste, samtidig med at der genereres konverteringer eller salg.
- Rækkevidde: Rækkevidden i målgruppen er det absolutte antal personer i din målgruppe, der nås af en kampagne. Videorækkeviddekampagner (VRC'er) bruger Google AI til at maksimere effektivitet og rækkevidde i målgruppe på tværs af instream-, InFeed- og Shorts-beholdning, der kan springes over, og beholdning, der ikke kan springes over, til en annoncørs angivne bud for målpris pr. tusinde eksponeringer (CPM).
- Visninger: Visninger aktiveres, når en bruger ser en InFeed- eller Shorts-annonce, der afspilles automatisk, i 10 sekunder, en instream-annonce i 30 sekunder, eller hvis brugeren klikker på annoncen. Videovisningskampagner (VVC'er) bruger Google AI-teknologi til at maksimere antallet af visninger på tværs af instream-, InFeed- og Shorts-beholdning, der kan springes over, til en annoncørs angivne målpris pr. visning (CPV).
- Konverteringer: Konverteringer på YouTube måles, når en seer tælles som en visning for din annonce og derefter foretager en handling, som du har defineret som værdifuld for din virksomhed, f.eks. et onlinekøb eller tilføjelse til kurv. Få flere oplysninger om YouTube-annoncer og metrics for visning.
Produktmiks for komplet markedsføring
På konfigurationssiden for Planlægningsværktøj for rækkevidde indeholder afsnittet YouTube-kampagner standardabonnementer og avancerede abonnementer. Avancerede abonnementer har anbefalinger til produktmiks til komplet markedsføring og giver dig mulighed for at "Oprette dit eget"-miks afhængigt af dit kampagnemål og de ønskede annonceformater, så du kan tilpasse det til dine behov. Begge typer abonnementer opdateres regelmæssigt for at tage højde for markedsændringer og sæsonudsving. Når du vælger "Opret dit eget"-miks, kan du bruge ethvert annonceformat, som Planlægningsværktøj for rækkevidde understøtter, til en komplet markedsføring. Du vil bemærke, at rullemenuen med annonceformater indeholder formattyper for pr. visning (CPV), pr. 1.000 eksponeringer (CPM), reservation (CPM) og pr. handling (CPA).
Under avancerede abonnementer finder du specifikt anbefalinger til produktmiks til komplet markedsføring på tværs af annonceformater til kendskab, brandovervejelse og handlingsvideoer. Produktmiks er beregnet til at være udgangspunkter for planlægning af komplet markedsføring og kan variere afhængigt af kampagnemål, budgetter, annoncemateriale og branche.
- Oprettelse af konverteringer: Fokuserer på formater for kendskabs og brandovervejelse for at nå ud til nye kunder og øge antallet af fremtidige konverteringer. Der er et miks med mere budget tildelt handlingsformater som f.eks. Demand Gen-kampagner.
- Konverteringsregistrering: Fokuserer på formater for handling og brandovervejelse for at registrere konverteringer fra kunder, som allerede er interesseret i dit brand, og har en blanding af mere budget, der er afsat til formater til skabelse af kendskab, f.eks. videorækkeviddekampagner.
Visualisering af komplet markedsføring
På prognosesiden for Planlægningsværktøj for rækkevidde lander du på en ny underfane for komplet markedsføring og en visualisering for abonnementer, der har mindst ét CPA-baseret YouTube-annonceformat og ét ikke-CPA-baseret YouTube-annonceformat for annonceformattyper for kendskab (CPM), overvejelse (CPV) eller handling (CPA). For alle andre abonnementer er den nye underfane for komplet markedsføring og visualisering stadig tilgængelige på listen over underfaner.
Du kan se distributionen af forventede metrics på tværs af alle 3 trin i tragten for eksponeringer, visninger og konverteringer, der rammer målgruppen, som viser deres respektive distribution på tværs af marketingmål i én enkelt visning.
- Kendskab og eksponeringer inden for målet: Viser, hvor stor en procentdel af dine eksponeringer inden for målet der kommer fra CPM- og CPV-annonceformater.
- Overvejelse og visninger: Viser, hvor stor en procentdel af dine visninger der kommer fra CPM- og CPV-annonceformater.
- Handling og konverteringer: Viser, hvor stor en procentdel af dine konverteringer der kommer fra CPA-annonceformater.
Under visualiseringen af den komplette markedsføring kan du se de "bidragende annonceformater" for hver del af tragten, deres budget og procentvise fordeling i forhold til hele abonnementet (f.eks. videorækkeviddekampagner for kendskab eller CPM og Demand Gen-kampagner for handling eller CPA).
Nederst i Planlægningsværktøj for rækkevidde og på kampagnelinjepostniveau kan du nu også se estimater for CPA og konverteringsprognoser ikke kun for videokampagner med handling som f.eks. Demand Gen, men også for CPV- og CPM-kampagner som f.eks. videovisningskampagner og videokampagner med rækkevidde.
Udarbejdelse af prognoser for komplet markedsføring
Planlægningsværktøj for rækkevidde bruger Googles metode "Unique Reach" og konverteringsrater til udarbejdelse af konverteringsbaserede prognoser, som begge bidrager til prognoser for komplet markedsføring. Få flere oplysninger om prognoser i Planlægningsværktøj for rækkevidde for at få en detaljeret oversigt over, hvordan rækkevidde- og konverteringsbaseret modellering fungerer i Planlægningsværktøj for rækkevidde.
Selvom Planlægningsværktøj for rækkevidde kan udarbejde prognoser for medieplaner, er der ikke nogen garanti for en specifik effektivitet eller et specifikt resultat. Dit abonnements faktiske effektivitet kan variere og afhænger af forskellige faktorer, herunder annoncekvalitet og implementering.
