Med funksjonen «Målgruppesignaler» i appkampanjer for installasjoner kan du gi AI-løsningene fra Google mer informasjon om hvilke typer brukere som mest sannsynlig kommer til å installere appen din. Dette er valgfritt, men disse verdifulle dataene gjør det enklere for maskinlæringsmodellene å forstå målgruppen din, slik at appkampanjen for installasjoner kan optimaliseres for bedre resultater.
Fordeler
Med målgruppesignaler kan du oppnå betydelig bedre resultater med appkampanjer for installasjoner:
- Nå ut til flere kvalifiserte brukere: Du kan øke kampanjenes rekkevidde og nå ut til nye potensielle kunder med samme trekk som de kjente brukerne dine med høy verdi, slik at sannsynligheten for konverteringer øker.
- Mer effektive kampanjer: Ved å beskrive målgruppen din nærmere kan du få bedre resultater i form av høyere konverteringsvolum i kampanjer som er begrenset av budsjettet, eller lavere kostnad per kjøp (CPA) i kampanjer som er begrenset av bud.
- Færre utfordringer knyttet til kald oppstart: Ved å redusere den innledende innlæringsfasen kan du kan optimalisere raskere og få bedre resultater.
Funksjonen for målgruppesignaler kan være svært nyttig for
- annonsører – øk rekkevidden og få bedre resultater med appkampanjene dine ved å oppgi verdifull statistikk om de ideelle kundene
- byråer eller partnere – hjelp klienter å få bedre resultater med kampanjene sine for kundeanskaffelse ved å dele listen over brukere som mest sannsynlig installerer apper
Bruksområder
Målgruppesignaler i appkampanjer for installasjoner kan være spesielt nyttige i bestemte situasjoner:
- Annonsører med flere områder: Hvis du har flere apper eller nettsteder, kan du bruke data fra andre områder til å optimalisere appkampanjene for installasjoner.
- Spillannonsører kan for eksempel prøve å nå ut til brukere som har nådd et bestemt nivå i et annet spill, eller forhandlere kan prøve å nå ut til brukere som har kjøpt noe på nettstedet.
- Hendelser som er vanskelige å optimalisere for: Forbedre målrettingen for konverteringer som er vanskelige å optimalisere for direkte, og få bedre resultater.
- Det kan være utfordrende for maskinlæringsmodeller å optimalisere for visse hendelser (f.eks. konverteringer i den nedre delen av trakten eller sjeldne kjøp av høy verdi) uten ekstra signaler.
Veiledning
Følg denne veiledningen for å legge til målgruppesignaler:
- Gå til «Målgrupper»-delen i den aktuelle elementgruppen.
- Hvis du allerede har opprettet målgrupper, klikker du på Velg en målgruppe. Hvis ikke velger du Opprett en målgruppe.
- Gi målgruppen et unikt navn.
- Legg til dataene dine.
- Legg til egendefinerte segmenter.
- Velg Lagre målgruppen.
Data du kan legge til i målgruppesignalene
Informasjon om hvordan kundene har hatt interaksjon med bedriften din
Du kan dra nytte av førsteparts kunde- og markedsføringsdata du allerede har om besøkende på datamaskiner og mobilenheter, visninger på nettsider og sosial medier, samt informasjon om personer som har konvertert tidligere.
Prøv å legge til data fra disse kildene:
- lister over besøkende på nettstedet
- lister over appbrukere
- kundelister (f.eks. e-post- og abonnementslister)
- lister over videoseere
- Firebase-lister
Finn ut mer om datasegmenter.
- Listene må samsvare med operativsystemet i kampanjen. I iOS-kampanjer må du for eksempel oppgi en liste over iOS-enhets-ID-er.
- For optimale resultater må du oppdatere listene hver 540. dag.
- Listene må ha over 1000 aktive og kvalifiserte brukere.
De egendefinerte målgruppesegmentene dine
Med egendefinerte målgruppesegmenter kan du nå ut til bedriftens ideelle målgruppe ved å legge til relevante apper, søkeord og nettadresser. Du kan legge til søkeord eller fraser som representerer målgruppen, eller bruke nettadresser fra nettsteder som ligner på nettstedet ditt. Du kan også skrive inn navnene på apper den ideelle kunden sannsynligvis bruker.
Finn ut mer om egendefinerte segmenter.
Demografi
Med demografisk informasjon kan du avgrense fokuset i egendefinerte målgruppesegmenter ved hjelp av bestemte identifikatorer for å legge vekt på spesifikke kvaliteter for målgruppen i kampanjen.
Flere målgruppesegmenter
Legg til andre segmenter for å nå ut til folk basert på hvem de er, vanene og interessene de har, og det de aktivt søker etter. Med disse signalene kan du kommunisere med den riktige målgruppen på det rette tidspunktet.
Prøv å legge til mål fra disse områdene:
- Detaljert demografisk informasjon: Kommuniser med brukergrupper basert på langvarige aspekter ved brukernes liv.
- Livsbegivenheter: Nå ut til brukere når de har nådd viktige milepæler i livet.
- Interessemålgruppe: Skap relasjoner med brukergrupper med utgangspunkt i det de brenner for, og vanene og interessene de har.
- Markedssegment: Nå ut til brukergrupper basert på kjøpsintensjonene de nylig har vist.
Finn ut hvordan du oppretter målgruppesegmenter for appbrukerne dine.
