Målgruppesignaler er en funktion i appkampagner med fokus på installationer (ACi, App Campaigns for Installs), der giver dig mulighed for at give Google AI-teknologi flere oplysninger om den type brugere, der har størst sandsynlighed for at installere din app. Det er valgfrit, om du vil tilføje målgruppesignaler, men disse værdifulde data hjælper maskinlæringsmodellerne med at forstå din målgruppe, så du bedre kan optimere din ACi-kampagne til effektivitet.
Fordele
Målgruppesignaler kan i høj grad forbedre effektiviteten af din ACi-kampagne ved at:
- Nå ud til flere kvalificerede brugere: Udvid din kampagnes rækkevidde til nye kundeemner med lignende karakteristika som dine kendte værdifulde brugere, hvilket øger sandsynligheden for konverteringer.
- Forbedring af kampagneeffektiviteten: Ved at angive mere tydelige oplysninger om din målgruppe kan du forvente forbedringer i form af en større konverteringsvolumen for kampagner med begrænset budget eller en lavere pris pr. anskaffelse (CPA, cost-per-acquisition) for budbegrænsede kampagner.
- Overvindelse af udfordringer med kold opstart: Overvind den indledende indlæringsfase, hvilket fører til hurtigere optimering og bedre resultater.
Brugen af funktionen målgruppesignaler giver stor værdi for:
- Annoncører: Øg rækkevidden og effektiviteten af dine appkampagner ved at give værdifuld indsigt i dine ideelle kunder.
- Bureauer eller partnere: Hjælp dine kunder med at opnå bedre resultater med deres kampagner til kundeanskaffelse ved at dele listen over brugere, der med størst sandsynlighed vil installere en app.
Hvornår de kan bruges
Målgruppesignaler til ACi-kampagner kan være særligt nyttige i bestemte situationer:
- Annoncører på tværs af ejendomme: Hvis du har flere apps eller websites, kan du bruge data fra andre ejendomme til at optimere dine ACi-kampagner.
- Hvis du f.eks. er spilannoncør, kan du prøve at nå ud til brugere, der er nået til et bestemt niveau i et andet spil, eller hvis du er forhandler, kan du prøve at nå ud til brugere, der har foretaget køb på dit detailhandelswebsite.
- Hændelser, der er svære at optimere: Forbedre målretningen for konverteringer, der er svære at optimere direkte, hvilket fører til bedre resultater.
- Visse hændelser, f.eks. konverteringer i den nederste tragt eller køb af høj værdi, der forekommer sjældent, kan være svære for maskinlæringsmodeller at optimere til uden yderligere hjælp fra signaler.
Vejledning
Følg vejledningen nedenfor for at tilføje målgruppesignaler:
- Gå til sektionen "Målgrupper" under din aktivgruppe.
- Hvis du allerede har oprettet målgrupper, skal du vælge Vælg en målgruppe. Hvis ikke, skal du vælge Opret en målgruppe.
- Opret et unikt navn til din målgruppe.
- Tilføj dine data.
- Tilføj tilpassede segmenter.
- Vælg Gem målgruppe.
Input til målgruppesignaler
Hvordan har de interageret med din virksomhed?
Du kan udnytte de førstepartsdata vedrørende kunder om marketing, som du allerede har indhentet fra besøgende på computere og mobilenheder, sidevisninger og visninger på sociale medier og besøgende, der tidligere har konverteret.
Prøv at tilføje data fra disse kilder:
- Lister over besøgende på dit website
- Lister over appbrugere
- Kundelister (f.eks. mailinglister og abonnementslister)
- Lister over videoseere
- Firebase-lister
Få flere oplysninger om dine datasegmenter.
- Lister skal matche kampagnens operativsystemtype. En iOS-kampagne kræver f.eks. en liste over iOS-enheds-id'er.
- Sørg for, at dine lister opdateres hver 540. dag for at bevare optimal effektivitet.
- Lister skal have mere end 1.000 aktive og kvalificerede brugere.
Dine tilpassede målgruppesegmenter
Med tilpassede målgruppesegmenter kan du nå ud til din ideelle målgruppe ved at bruge relevante søgeord, webadresser eller apps, du tilføjer. Tilføj de søgeord eller -udtryk, der repræsenterer din målgruppe. Brug webadresser fra websites, der ligner dit eget website. Angiv navnene på apps, som medlemmerne af din målgruppe sandsynligvis bruger.
Få flere oplysninger om tilpassede segmenter.
Demografi
Når du bruger demografiske oplysninger, kan du indsnævre dit tilpassede målgruppesegments fokus ved hjælp af bestemte identifikatorer, så din kampagne fokuserer på egenskaber, der er specifikke for din målgruppe.
Yderligere målgruppesegmenter
Tilføj andre segmenter for at nå ud til personer ud fra oplysninger om, hvem de er, hvilke interesser og vaner de har, og hvad de aktivt søger efter. Disse signaler hjælper dig med at nå ud til den rette målgruppe på det rette tidspunkt.
Prøv at tilføje mål fra disse områder:
- Specifikke demografiske oplysninger: Nå ud til brugergrupper ud fra længerevarende interesser eller livsrelaterede fakta.
- Livsbegivenheder: Nå ud til brugergrupper, når de er ved vigtige milepæle i livet.
- Interessebaserede målgrupper: Nå ud til brugergrupper ud fra, hvad de brænder for, samt deres vaner og interesser.
- Målgrupper i markedet: Nå ud til brugergrupper ud fra deres seneste købshensigt.
Få flere oplysninger om, hvordan du opretter målgruppesegmenter bestående af appbrugere.
