Завдяки кампаніям для додатків можна легко рекламувати свої додатки в численних ресурсах Google, зокрема в пошуковій і медійній мережах, Google Play, рекомендаціях у Пошуку Google, AdMob, на YouTube, а також сайтах багатьох інших видавців, які розміщують рекламу додатків.
Указавши ціль "Реклама додатка", можна вибрати один із трьох підтипів кампаній із різними стратегіями призначення ставок і діями:
- кампанії, орієнтовані на встановлення додатка;
- кампанії, орієнтовані на взаємодію з додатком;
- кампанії для додатків із попередньою реєстрацією (лише для пристроїв Android).
Дізнайтеся більше про кампанії для додатків.
Іноді кампанії для додатків можуть показуватися в певних мережах більше, ніж в інших. У цій статті описано, як вибирається мережа для кампаній зазначеного типу.
Порада. Оголошення з кампаній для додатків показуються в усіх мережах Google, тож, щоб вони могли розміщуватися в якомога більшій кількості місць, налаштуйте й завантажте різні об’єкти.
- Додайте окремі рядки тексту неоднакової довжини.
- Створіть і завантажте захопливі відео тривалістю 10–30 секунд у різних форматах.
- Додайте цікаві й доречні зображення, які використовуватимуться в медійній мережі.
Дізнайтеся, як створювати ефективні об’єкти креативів у кампаніях для додатків.
Як відбувається показ кампаній для додатків у різних мережах
У кампаніях для додатків немає переваг щодо окремих мереж. На відміну від традиційних вебкампаній, у яких націлювання значно залежить від даних, які ви вводите, кампанії для додатків використовують машинне навчання з урахуванням ваших ставок і бюджетів. Іноді якийсь канал може не мати рекламного ресурсу, щоб показувати кампанії для додатків, тому для отримання конверсій модель машинного навчання намагається залучати користувачів в іншому каналі. Система вчиться безпосередньо на поведінці користувачів, щоб отримувати інформацію про рекламні ресурси й покращувати показ об’єктів креативів у майбутньому. Зрештою, кампанії для додатків намагаються отримувати якомога більше конверсій, не виходячи за межі бюджету.
Кампанії для додатків збільшують кількість конверсій на основі ваших цілей із реклами й оптимізації, а також бюджету, націлювання й об’єктів. Алгоритми машинного навчання обробляють мільйони комбінацій сигналів, щоб прогнозувати ймовірність здійснення конверсії користувачем. За межами додатка для цього можуть, зокрема, застосовуватися такі сигнали й наміри: націлювання на пристрої, місцеположення, пошукові запити, місця розміщення й використання додатка. У додатку на прогнози можуть впливати такі чинники, як налаштування додатка, взаємодії з ним, тривалість сеансів, показники втримання, використання вебсайту й переходи.
Іноді кампанія може показуватися в дорожчій мережі. Зверніть увагу: у дешевшій мережі може не бути ресурсу (рекламного місця) для показу ваших оголошень. У такому разі кампанія відображатиметься в потенційно дорожчих мережах, де ймовірність отримання конверсій вища. Крім того, оголошення можуть розміщуватися в інших мережах, щоб досягати цілей кампанії, враховуючи обмеження ставок і бюджету (якщо вони є).
