Med appkampanjer er det enkelt å markedsføre apper i mange Google-tjenester. Disse inkluderer søk, YouTube, Google Play, Discover på Google Søk, Google Displaynettverk, AdMob samt en rekke andre publisister som fungerer som verter for appannonser.
Når du velger «Markedsføring av apper» som mål, kan du velge mellom tre kampanjeundertyper. Hver undertype har ulike budstrategier og handlinger. Undertypene er
- appkampanjer for installasjoner
- appkampanjer for engasjement
- forhåndsregistrering for apper (bare på Android)
Finn ut mer om appkampanjer.
I noen tilfeller kan det se ut som om annonser fra appkampanjer vises i visse nettverk fremfor i andre. Denne artikkelen forklarer hvordan annonsene fra appkampanjer fordeles mellom ulike nettverk.
Tips: Appkampanjer kjøres i alle Google-nettverk, så du bør laste opp et tilpasset sett med elementer for å sikre at annonsene kan vises i så mange annonseplasseringer som mulig.
- Legg til frittstående tekstlinjer av ulik lengde.
- Lag og last opp engasjerende videoer på 10–30 sekunder i ulike høyde/bredde-forhold.
- Legg til interessante og relevante bilder som skal brukes i Google Displaynettverk.
Finn ut hvordan du lager bedre reklameelementer for appkampanjer.
Slik blir annonser fra appkampanjer fordelt mellom ulike nettverk
Det er ikke slik at visse nettverk prioriteres fremfor andre når du kjører appkampanjer. I motsetning til tradisjonelle nettkampanjer, der målrettingen i stor grad er basert på inndata fra deg, er appkampanjer basert på maskinlæring, og budene og budsjettene dine respekteres. Fra tid til annen finnes det kanskje ikke noen ledig beholdning for appkampanjer i en bestemt kanal, og da må maskinlæringsmodellen finne trafikk i andre kanaler for å generere konverteringer. Systemet utleder kunnskap direkte fra brukeres atferd, og denne informasjonen brukes til å velge beholdning og utforme reklameelementer senere. Hensikten med appkampanjer er å optimalisere antallet konverteringer som genereres, til – eller under – kampanjebudsjettet.
Appkampanjer genererer konverteringer basert på elementene og annonserings- og optimaliseringsmålene dine samt budsjettet og målrettingen du har oppgitt. Maskinlæringen bruker millioner av signalkombinasjoner til å anslå hvor sannsynlig det er at brukere konverterer. Signaler og intensjon utenfor appen som brukes til å generere forslag, kan omfatte søk, sted, appbruk, plasseringer og enhetsmålretting. Her er noen eksempler på interaksjoner med appen som kan brukes til å generere forslag: appinnstillinger, appengasjement, varigheten av appøkter, nettbruk, henvisninger og brukerlojalitet.
Noen ganger kan det se ut som om nettverket annonsene dine vises i, er dyrt sammenlignet med andre nettverk. Merk deg at selv om et nettverk kan virke å være billigere, har det kanskje ikke beholdning (annonseplasser) som annonsene i kampanjen kan vises i. Da blir annonsene distribuert til potensielt dyrere nettverk – hvor du også har større sannsynlighet for å få konverteringer. Annonsene kan også distribueres til andre nettverk for å optimalisere for kampanjemålene dine, men innenfor de aktuelle bud- og budsjettgrensene (der dette er aktuelt).
