Inzichten in productcategorieën bieden informatie over zoektrends en hoe uw advertenties presteren in vergelijking met concurrenten. Deze inzichten bieden aanbevelingen waarmee u de prestaties van uw productcategorieën kunt verbeteren.
In dit artikel wordt uitgelegd wat de voordelen van het gebruik van inzichten in detailhandelcategorieën zijn, welke typen inzichten er beschikbaar zijn en waar u ze vindt.
Voordelen
Met inzichten in productcategorieën kunt u het volgende doen:
- Mogelijkheden vinden door informatie over de vraag en concurrentie te bieden, zodat u zich kunt aanpassen aan marktveranderingen en uw bedrijf kunt laten groeien
- Problemen met het instellen van campagnes en producten oplossen
- De prestaties optimaliseren door aanbevelingen te bieden die u kunt implementeren in Google Ads en Merchant Center
Instructies
Inzichten in productcategorieën zijn beschikbaar op account- en campagneniveau
Pagina Producten
- Klik in uw Google Ads-account op het icoon Campagnes
.
- Optioneel:
- Als u inzichten op campagneniveau wilt bekijken, klikt u bovenaan de pagina op het filter Werkruimte en selecteert u Shopping-campagnes of Performance Max-campagnes.
- Klik op het filter Campagnes en selecteer een campagne.
- Klik op Producten.
- De inzichten in detailhandelcategorieën zijn beschikbaar op 2 plekken:
- Er verschijnt een tabel met inzichten boven de tabel Producten. Klik op de pijl-links en -rechts om elk inzicht te bekijken of klik op Details bekijken voor meer informatie. Klik in het venster dat verschijnt op elk dropdownmenu om gerelateerde problemen en aanbevelingen te bekijken. Pas de aanbevelingen toe die geschikt zijn voor uw campagne en budget.
- Ga naar het tabblad Categorieën van de tabel Producten. Hier kunt u op een categorie klikken waarin u geïnteresseerd bent. U vindt dan de pagina met categoriegegevens.
.Inzichttypen
Elke inzichten beschrijft een wijziging in de afgelopen 7 of 28 dagen en is gekoppeld aan uitleg en actiegerichte aanbevelingen. De belangrijkste inzichten staan bovenaan de tabel Producten.
Als u op de knop Details bekijken bij elk inzicht klikt, wordt de detailweergave van het inzicht geopend. In deze weergave ziet u een diagram met de zoektrend, naast uw prestaties in de gekozen periode en eventuele gerelateerde statistieken. Als u elk gedeelte uitvouwt, krijgt u meer informatie over het probleem en ziet u suggesties voor acties die u kunt uitvoeren om uw prestaties in deze categorie te verbeteren.
De zoekinteresse is gestegen en de prestaties zijn gedaald
Dit inzichttype toont wanneer de zoekinteresse in een productcategorie is toegenomen maar de prestaties van uw producten in die categorie zijn afgenomen. Gebruik deze inzichten om gemiste mogelijkheden op te sporen en problemen op te lossen terwijl de zoekinteresse groeit. U kunt nagaan of campagnes die producten uit deze categorie promoten, worden beperkt door de biedstrategie of het budget. Ook kunt u andere aanbevelingen krijgen om de prestaties van deze producten te verbeteren.
De prestaties zijn afgenomen
Dit inzichttype toont wanneer de prestaties van uw producten in een bepaalde categorie afnemen. U ziet een uitsplitsing van de wijzigingen die in uw producten zijn aangebracht in dezelfde periode als het inzicht en die de verandering in de prestaties mogelijk hebben veroorzaakt. Gebruik deze inzichten om te onderzoeken waarom deze producten misschien niet zo goed presteren als eerst en om aanpassingen en optimalisaties te vinden waarmee u de prestatiedaling kunt omkeren.
Zoekinteresse toegenomen
Dit inzichttype toont wanneer de zoekinteresse toeneemt voor een van uw productcategorieën. U ziet de problemen die vandaag van invloed zijn op uw producten, zodat u prioriteit kunt geven aan oplossingen om alles uit de toegenomen zoekinteresse te halen. U kunt ook nagaan of er ruimte is om uw bod of budget te verhogen, zodat u de vraag kunt benutten. Gebruik deze inzichten om prioriteit te geven aan acties die u kunt ondernemen om de prestaties van producten in deze categorie te verbeteren en uw voordeel te doen met de toegenomen vraag. Meer informatie over zoekinteresse.
