Med kolumnen konverteringar (kampanjtyp) i Google Ads kan du mäta Demand Gen-kampanjer på ett annat sätt än vanliga Google-kampanjer. Detta åstadkoms genom att man tar hänsyn till effekten av visningsbaserade konverteringar (VTC) samtidigt som Demand Gen-kampanjer isoleras från resten av Googles ekosystem. Detta överensstämmer med standardattributionen som används på andra annonseringsplattformar och ger en extravy över Demand Gen-resultatet även när andra Google-kampanjer körs. Kolumnen konverteringar (kampanjtyp) och dess relaterade kolumner integreras sömlöst med befintliga rapportvyer så att du kan fatta bättre beslut om hur din budget ska fördelas. Denna kolumn ger en alternativ rapportvy och påverkar inte optimering eller budgivning.
På den här sidan
- Metod för konverteringsmätvärdet
- Användning
- Rekommenderade metoder för att använda den nya kolumnen
- Relaterade kolumner
- Vanliga frågor
Metod för konverteringsmätvärdet
Den nya kolumnen konverteringar (kampanjtyp) i Demand Gen tar hänsyn till två attributionsändringar som påverkar det totala antalet rapporterade konverteringar för Demand Gen. Annonsörer kan enkelt inkludera den här kolumnen i sina kärnrapportvyer, till exempel på kampanj-, annonsgrupps-, annons- och videotillgångsnivå. Här följer en genomgång av metoden bakom de här två attributionsskillnaderna:
A. En isolerad Demand Gen-kampanj
Konverteringsattribution delas i hela Google-portföljen. När en konverteringsväg innehåller andra Google-kampanjer, till exempel Display eller Sök, delar Demand Gen det tillskrivna konverteringsvärdet, medan de andra plattformarna skulle göra anspråk på hela konverteringsvärdet. Med den nya attributionsmetoden är attribution begränsat till kontaktpunkter i Demand Gen, isolerat från andra Google-kampanjer, och hela konverteringsvärdet tillskrivs den senaste interaktionen.
Googles tillskrivning av konverteringsvärde: Om du använder Googles datadrivna attributionsmodell (DDA) och en användare konverterar fördelas konverteringsvärdet mellan olika kontaktpunkter på Google. I det här exemplet delas det viktade värdet mellan kontaktpunkterna på Google. Vikten baseras på flera olika funktioner, bland annat det faktiska bidraget av varje annonsinteraktion längs konverteringsvägen.
*Värdena i exemplet är fabricerade
Tillskrivning av konverteringsvärde till andra annonseringsplattformar: Andra annonseringsplattformar tillskrivs hela konverteringsvärdet för en annons även om det finns andra kontaktpunkter längs konverteringsvägen. I det här exemplet är söknätverket den sista kontaktpunkten och tillskrivs hela konverteringsvärdet. De andra annonseringsplattformarna tillskrivs också hela konverteringsvärdet för att de visades en gång längs konverteringsvägen.
Demand Gens nya tillskrivning av konverteringsvärde: Den sista Demand Gen-kampanjen på konverteringsvägen tillskrivs hela konverteringsvärdet. I det här exemplet tillskrivs Demand Gen hela konverteringsvärdet trots att den inte var det sista som visades.
B. Inkludering av visningsbaserade konverteringar
När Google beräknar konverteringar, konverteringsfrekvens, kostnad per förvärv (CPA) och avkastning på annonsutgift (ROAS) utesluts visningsbaserade konverteringar (VTC) och tillhörande värden. Som standard är även VTC:er inaktiverade i rapporterna. Om man jämför med branschstandarden visar andra annonseringsplattformar VTC:er i sina rapporter och tar hänsyn till dem i resultatmodellerna. Med denna nya metod ingår VTC:er i konverteringsmätvärdena.
I det här exemplet antar vi att dina kampanjutgifter är 1000 USD och att varje konvertering har ett värde på 100 USD. Eftersom Google vanligtvis inte tar hänsyn till VTC:er går annonsören miste om 20 ytterligare konverteringar och de tillhörande konverteringsvärdena jämfört med andra annonseringsplattformar som räknar VTC:er. Det skapar en stor procentuell skillnad mellan konverteringar och avkastning på annonseringsutgifter (ROAS).
Användning
Jämför Demand Gen-resultat med andra annonseringsplattformar
Annonsörer som spenderar på andra annonseringsplattformar kan använda kolumnen konverteringar (kampanjtyp) för att jämföra Demand Gen-resultatet med kampanjer på andra annonseringsplattformar. Så här gör du rättvisa jämförelser:
- Använd en liknande struktur för kampanjerna du jämför.
- Konverteringsinställningar:
- Konverteringshändelser: Använd samma händelse på alla annonseringsplattformar.
- Attributionsperioder: Välj konverteringar med samma period. Det innebär att du använder samma tillbakablicksperiod för konverteringen och samma period i rapportvyn.
- Budgetar: Följ annonseringsplattformens rekommenderade metoder.
- Demand Gen: 100–500 USD per annonsgrupp eller 15 gånger per mål.
- Exempel på annonseringsplattform: Minst 1 USD eller fem gånger per mål om du använder budstrategin kostnad per resultat.
- Budstrategier: Välj liknande mål för Demand Gen-kampanjen och kampanjen på den andra annonseringsplattformen som du jämför med.
- Maximera konverteringar är en automatisk metod för att få så många konverteringar som möjligt.
- Maximera konverteringsvärde försöker hitta konverteringarna med högst värde.
- tCPA anger en maxgräns för konverteringar så att du kan hålla dig inom ditt målbelopp.
- tROAS sätter en maxgräns för ditt mål för avkastning på annonseringsutgifter (ROAS) så att du kan hålla dig inom ditt lägsta målbelopp.
- Målgrupper: Se till att du har samma data från första part, demografi, geografisk information och språk i Demand Gen som i andra kampanjer. Aktivera optimerad inriktning om ett alternativ för automatisk inriktning är aktiverat. Försök att matcha resten av intressena, intressegrupperna och de anpassade segmenten så bra som möjligt.
- Annonsmaterial: Sikta på att vara någorlunda konsekvent i alla områden, till exempel antal, format och tillgångar. Annonsmaterial som uppmaningar och målsidor bör till exempel vara desamma.
- Konverteringsinställningar:
- När du har liknande strukturer på plats kan du börja jämföra värdena i kampanjerna.
- Använd kolumnen konverteringar (kampanjtyp) i Demand Gen och andra varianter som kolumnnerna för Kostn./konv. (kampanjtyp), Kostn./konv., Konv.frekvens (kampanjtyp), Konv.värde (kampanjtyp och jämförbar efter konv.tid) och andra för att jämföra med andra annonseringsplattformars kolumner för konvertering, kostn./konv., konv.frekvens och konv.värde. Kontrollera att även rapportperioden är densamma.
- Observera att vi kommer mycket närmare likvärdig jämförelse genom att skapa en liknande kampanjstruktur och använda kolumnen konverteringar (kampanjtyp) i Demand Gen. Det kan dock ändå finnas skillnader jämfört med andra annonseringsplattformar. Ha ändringarna i åtanke när du jämför siffrorna. Det kan bero på skillnader i målgrupp, annonsmaterial eller andra attributionsskillnader som inte hanteras i kolumnen konverteringar (kampanjtyp) i Demand Gen.
Rekommenderade metoder för att använda den nya kolumnen
Så här kan du få ut mesta möjliga av Demand Gen-kampanjen med hjälp av kolumnen konverteringar.
- Den nya kolumnen konverteringar (kampanjtyp) kan användas för att lyfta fram attributionsskillnaderna mellan Demand Gen och andra annonseringsplattformar.
- Använd inte kolumnen konverteringar (kampanjtyp) för att jämföra Demand Gen med andra Google Ads-produkter som Display, Sök och Performance Max.
- För att sätta benchmark-värdena i perspektiv kan du kontrollera om de viktigaste KPI:ernas delta är positivt eller negativt för kolumnen riktad effekt av konverteringar (kampanjtyp). Jämför den absoluta effekten av kolumnen konverteringar (kampanjtyp) i Demand Gen kontra konverteringar på andra annonseringsplattformar.
Relaterade kolumner
Utöver den huvudsakliga kolumnen konverteringar (kampanjtyp) finns det flera relaterade kolumner som hjälper dig att beräkna mätvärden (konverteringar, CPA, ROAS) för avkastning på investering (ROI):
- Kostn./konv. (kampanjtyp): Kostn./konv. (kampanjtyp) visar den genomsnittliga kostnaden för en konvertering för en viss kampanjtyp. Det är kostnaden dividerat med antalet konverteringar (kampanjtyp).
- Konv.frekvens (kampanjtyp): Konverteringsfrekvens (kampanjtyp) visar hur ofta en annonsinteraktion i genomsnitt leder till en konvertering för en viss kampanjtyp. Det är antalet konverteringar (kampanjtyp) dividerat med interaktionerna med din annons.
- Konv.värde (kampanjtyp): Konverteringsvärde (kampanjtyp) är summan av konverteringsvärdena för konverteringar (kampanjtyp). Mätvärdet är bara användbart om du har angett ett värde för dina konverteringsåtgärder.
- Konv.värde/kostnad (kampanjtyp): Konverteringsvärde per kostnad (kampanjtyp) mäter avkastningen på avkastningen på investeringen för dina konverteringar inom en viss kampanjtyp. Det är konverteringsvärdet (kampanjtyp) dividerat med den totala kostnaden för alla annonsinteraktioner. Kolumnen är endast tillgänglig för Demand Gen-kampanjer. Kostnaden i detta mätvärde inbegriper inte interaktioner som inte kan leda till konverteringar, till exempel sådana som inträffar när du inte använder konverteringsspårning.
- Konv.värde/klick (kampanjtyp): Konv.värde/klick (kampanjtyp) är det genomsnittliga konverteringsvärdet av dina annonsinteraktioner för en viss kampanjtyp. Det är konverteringsvärde (kampanjtyp) dividerat med antalet annonsinteraktioner. Annonsinteraktioner inbegriper klick och visningar med användarengagemang från videoannonser. Det inbegriper inte interaktioner som inte kan leda till konverteringar, till exempel sådana som inträffar när du inte använder konverteringsspårning.
- Värde/konv. (kampanjtyp): Värde/konv. (kampanjtyp) är en uppskattning av det genomsnittliga värdet som omfattas av en viss kampanjtyp för varje konvertering. Det är konverteringsvärde (kampanjtyp) dividerat med konverteringar (kampanjtyp). Om konverteringarna har olika värden visar det här mätvärdet deras genomsnittliga värde.
- Konv. (kampanjtyp och efter konv.tid): Konv. (kampanjtyp och efter konv. tid) visar antalet konverteringar för en viss kampanjtyp baserat på dagen då konverteringen ägde rum. Observera att data i kolumnen konverteringar (kampanjtyp) baseras på tidpunkten då klicken skedde.
- Konv.värde (kampanjtyp och efter konv.tid): Konv.värde (kampanjtyp och efter konv.tid) visar konverteringsvärdet inom en viss kampanjtyp och baserat på dagen för varje konvertering. Observera att data i kolumnen Konv.värde (kampanjtyp) baseras på tidpunkten då klicken skedde.
- Värde/konv. (kampanjtyp och efter konv.tid): Konv. (kampanjtyp och efter konv.tid) visar värdet för varje konvertering inom en viss kampanjtyp och baserat på dagen då konverteringen skedde. Observera att kolumnen Värde/konv. (kampanjtyp) och dess data baseras på tidpunkten då klicken skedde.
Vanliga frågor
Kan jag använda den nya kolumnen konverteringar (kampanjtyp) för andra Google-kampanjer?
Kolumnen konverteringar (kampanjtyp) fylls inte med värden från andra Google-kampanjer. Du kanske kan lägga till kolumnen, men datan fylls för närvarande bara i för Demand Gen. Du kan använda den här kolumnen i följande Demand Gen-vyer:
- Kampanj
- Annonsgrupp
- Annons
- Tillgångsrapporter på annonsnivå
Fungerar den isolerade Demand Gen-metoden bara om Demand Gen är den sista kontaktpunkten längs sökvägen?
Mäter kolumnen konverteringar (kampanjtyp) alla konverteringar i mitt konto?
Vilken kontaktpunkt i Demand Gen skulle tillskrivas konverteringsvärdet om man isolerar Demand Gen?
Hur ser relationen ut mellan konverteringar (kampanjtyp) och datadriven attribution (DDA)?
Datadriven attribution används i kolumnen för primära konverteringar eftersom konverteringsvärde tillskrivs alla annonshändelser längs en konverteringsväg. Några exempel är Sök, Shopping, YouTube, Display och Demand Gen. Det är inte begränsat till en viss kampanjtyp eller ett visst nätverk. Alternativt kan du använda konverteringar (kampanjtyp) för att få jämförbar rapportering genom att justera vilka annonshändelser som tillskrivs konverteringar:
- Lägga till visningsbaserade konverteringar i konverteringsvägar.
- Filtrera annonshändelser i konverteringsvägar efter specifika kampanjtyper. Ett exempel är Demand Gen.
Med DDA kan du även optimera budgivningen baserat på resultatdata för ditt specifika konto. Konverteringar (kampanjtyp) är däremot en funktion som endast används för rapportering. Om du använder konverteringar (kampanjtyp) som rapportfunktion justeras inte aktiveringen av DDA för en viss konverteringsåtgärd.
Båda typerna av konverteringsattribution kan vara användbara beroende på ditt specifika mål. Läs mer om datadriven attribution.
Hur ser relationen ut mellan konverteringar (kampanjtyp) och kolumnerna för primära konverteringar? Hur använder jag dem båda?
De huvudsakliga konverteringskolumnerna använder Googles normala attributionsmodeller och används för optimering i våra budgivningssystem. Detta kan vara attribution till senaste klick eller datadriven attribution (DDA) beroende på vad du har definierat för konverteringsåtgärden. Läs mer om attributionsmodeller.
Primära konverteringar väger inte heller in visningsbaserade konverteringar (VTC). När du jämför med andra Google-kampanjer, till exempel sökkampanjer eller Performance Max-kampanjer, ska du använda de ursprungliga kolumnerna för primära konverteringar. Vi rekommenderar att du bara använder kolumnen konverteringar (kampanjtyp) när du jämför med andra annonseringsplattformar som använder en liknande metod.
Påverkas andra mätningslösningar i Google Ads av den här konverteringskolumnen?
Nej. Den här konverteringskolumnen påverkar inte de andra mätningslösningarna i Google Ads, som varumärkespåverkan, sökpåverkan, experiment och konverteringspåverkan.
Används Demand Gen-konverteringar (kampanjtyp) för optimering?
Nej. Demand Gen-konverteringar (kampanjtyp) används inte för optimering av budgivning eller resultat. Det är för närvarande endast en rapportfunktion.
Har Demand Gen-konverteringar (kampanjtyp) stöd för alla konverteringstyper?
För närvarande har konverteringar (kampanjtyp) endast stöd för konverteringar som det går att lägga bud på och som har skapats från konverteringsspårning i AdWords (AWCT) på webben. Andra konverteringstyper, till exempel Floodlight, stöds inte. Värdena är därför 0 för konverteringar (kampanjtyp). Google Analytics (GA4) visar bara de konverteringar som finns i Google Analytics (GA4).
Kan jag se information om tidigare resultat för tidigare kampanjer i kolumnen konverteringar (kampanjtyp) i Demand Gen?
Det finns ingen information om tidigare resultat tillgänglig för kolumnen konvertering (kampanjtyp) i Demand Gen. Konverteringsdata är endast tillgänglig från och med att gränssnittet aktiverades för ditt konto.
Varför ser jag ingen skillnad mellan kolumnerna för primära konverteringar och kolumnen konverteringar (kampanjtyp)?
Det finns flera anledningar till att det kanske inte finns några skillnader:
- Din Demand Gen-kampanj är redan den sista kontaktpunkten i konverteringsvägarna, och användarna tenderar att klicka på eller titta på din annons med engagemang innan de konverterar. Det innebär att det blir en liten eller ingen ökning och att Demand Gen redan tillskrivs hela konverteringsvärdet.
- Den nya kolumnattributionen tillämpas endast för konverteringsspårning i AdWords (AWCT) på webben. Konverteringar från andra källor mäts inte ännu.
- Om du visar rapporter på kampanjnivå kan det hända att andra Demand Gen-kampanjer redan har tillskrivits konverteringsvärdet på grund av den nya tillskrivningen av konverteringsvärde.
