Om «Konverteringer (sammenlignbar plattform)»-kolonnene

Med «Konverteringer (sammenlignbar plattform)»-kolonnen i Google Ads kan du måle Demand Gen-kampanjer på en annen måte enn vanlige Google-kampanjer. Dette oppnås ved å ta høyde for effekten av visningskonverteringer samtidig som Demand Gen-kampanjer isoleres fra resten av Google-økosystemet. Dette er i tråd med standardattribusjonen som brukes på andre annonseringsplattformer, og gir deg bedre oversikt over Demand Gen-resultatene selv når andre Google-kampanjer kjøres. «Konverteringer (sammenlignbar plattform)»-kolonnen og relaterte kolonner integreres sømløst i eksisterende rapporteringsvisninger, slik at du kan ta bedre beslutninger om hvordan budsjettet skal fordeles. Denne kolonnen inneholder en alternativ rapporteringsvisning, og den påvirker ikke optimaliseringen eller budgivningen.

På denne siden

• Metode for konverteringsberegning
• Slik bruker du det
• Anbefalte fremgangsmåter for å bruke den nye kolonnen
• Relaterte kolonner
• Vanlige spørsmål

Metode for konverteringsberegning

Med den nye «Konverteringer (sammenlignbar plattform)»-kolonnen for Demand Gen-kampanjer tas det høyde for to attribusjonsendringer som påvirker det samlede antallet konverteringer for Demand Gen. Annonsører kan enkelt ta med denne kolonnen i de viktigste rapporteringsvisningene sine, for eksempel rapportering på kampanje-, annonsegruppe- og annonsenivå samt om videoelementer. Her er en nærmere forklaring av metodene bak disse to attribusjonsforskjellene:

A. Demand Gen-kampanje isolert

Konverteringsattribusjonen deles i Google-porteføljen din. Når en konverteringsbane omfatter andre Google-kampanjer, for eksempel søke- eller bannerkampanjer, deler Demand Gen konverteringsattribusjonen, mens de andre annonseringsplattformene gjør krav på hele attribusjonen. Med den nye attribusjonsmetoden begrenses attribusjonsomfanget til kun Demand Gen-kontaktpunkter, uten andre Google-kampanjer, og all attribusjon tilskrives den siste interaksjonen.

Googles tilskrivning av attribusjon: Hvis du bruker Googles databaserte attribusjonsmodell (DDA) og en bruker konverterer, fordeles attribusjonen mellom ulike Google-kontaktpunkter. I dette eksempelet fordeles attribusjonen mellom Google-kontaktpunktene, og vektingen er basert på en rekke funksjoner, inkludert det faktiske bidraget fra hver annonseinteraksjon i konverteringstrakten.

^{*Dette er falske attribusjoner som bare brukes som eksempler.}

Andre annonseringsplattformers tilskriving av attribusjon: Andre annonseringsplattformer får full attribusjon for en annonse selv om det finnes andre kontaktpunkter i konverteringstrakten. I dette eksempelet er søkekampanjen det siste kontaktpunktet og får full attribusjon, men de andre annonseringsplattformene gir også seg selv full attribusjon for å ha vist annonser én gang i konverteringstrakten.

Demand Gens nye tilskriving av attribusjon: Den siste Demand Gen-kampanjen i konverteringstrakten får all attribusjonen. I dette eksempelet får Demand Gen-kampanjen hele attribusjonen, selv om den ikke ble vist sist.

B. Inkludering av visningskonverteringer

Når Google beregner konverteringer, konverteringsfrekvenser, kostnad per kjøp (CPA) og avkastning på annonsekostnader (ROAS), ekskluderes visningskonverteringer og de tilknyttede verdiene. Visningskonverteringer er også slått av som standard i rapporteringen. Sammenlignet med bransjestandarden fremhever andre annonseringsplattformer visningskonverteringer i rapporteringen sin og tar dem med i resultatmodellene. Med denne nye metoden tas visningskonverteringer med i konverteringsberegningene.

I dette eksempelet antar vi at kampanjekostnadene er USD 1000 og at hver konvertering er verdt USD 100. Siden Google vanligvis ikke tar høyde for visningskonverteringer, går annonsøren glipp av 20 ekstra konverteringer og de tilknyttede konverteringsverdiene sammenlignet med andre annonseringsplattformer som teller visningskonverteringer. Dette fører til en stor prosentvis forskjell mellom konverteringer og ROAS.

Slik bruker du det

Sammenlign resultatene fra Demand Gen med resultatene for andre annonseringsplattformer

Annonsører som bruker penger på andre annonseringsplattformer, kan bruke «Konverteringer (sammenlignbar plattform)»-kolonnen til å sammenligne Demand Gen-resultatene med resultatene fra kampanjer på andre annonseringsplattformer. Følg denne fremgangsmåten for å få rettferdige sammenligninger:

1. Bruk en lignende struktur i kampanjene du sammenligner
   1. Konverteringsinnstillinger:
      • Konverteringshendelser: Bruk den samme hendelsen på alle annonseringsplattformene.
      • Attribusjonsvinduer: Velg konverteringer med samme vinduet. Dette vil si at du bruker det samme tilbakeblikksvinduet for konverteringen og det samme vinduet i rapporteringsvisningen.
   2. Budsjetter: Følg de anbefalte fremgangsmåtene for annonseringsplattformen.
      • Demand Gen: USD 100–500 per annonsegruppe eller 15 ganger høyere enn målet.
      • Eksempel på annonseringsplattform: minst USD 1 eller 5 ganger høyere enn målet hvis du bruker en budstrategi basert på kostnad per resultat.
   3. Budstrategier: Velg lignende mål i Demand Gen-kampanjen og kampanjen fra den andre annonseringsplattformen du sammenligner med.
      • Med maksimer antall konverteringer kan du få så mange konverteringer som mulig helt automatisk.
      • Med maksimer konverteringsverdien blir det gjort forsøk på å finne konverteringen med den høyeste oppfattede verdien.
      • Med mål-CPA fastsettes en øvre grense for antallet konverteringer, slik at du kan nå målet du har satt deg.
      • Med mål-ROAS fastsettes en øvre grense for ROAS-målet ditt, slik at du kan nå minimumsmålet du har satt deg.
   4. Målgrupper: Påse at du bruker de samme førstepartsdataene, demografiske dataene, geografiske dataene og språkdataene i Demand Gen-kampanjer og kampanjer som ikke er fra Google. Slå på optimalisert målretting hvis et alternativ for automatisk målretting er aktivert. Prøv å matche resten av interessesegmentene og de egendefinerte segmentene så godt du kan.
   5. Reklamer: Prøv å oppnå et visst samsvar på alle områder, for eksempel antall, format og elementer. Reklameelementer som handlingsfremmende oppfordringer og landingssider må for eksempel være de samme.

2. Når du har laget en lignende struktur, kan du begynne å sammenligne resultatene fra de ulike kampanjene.
   1. Bruk «Konverteringer (sammenlignbar plattform)»-kolonnen for Demand Gen og andre varianter, for eksempel kolonnene «Kostn./konv. (sammenlignbar plattform)», «Kostn./konv.», «Konv.frekv. (sammenlignbar plattform)», «Konv.verdi (sammenlignbar plattform og etter konv.tidspunkt)» med mer, og sammenlign dem med kolonnene «Konverteringer», «Kostn./konv.», «Konv.frekv.» og «Konv.verdi» for andre annonseringsplattformer. Påse også at rapporteringsvinduet er det samme.
   2. Det er viktig å merke seg at når vi konfigurerer en lignende kampanjestruktur og bruker «Konverteringer (sammenlignbar plattform)»-kolonnen for Demand Gen, blir det mye enklere å sammenligne kampanjene. Det kan likevel fortsatt være forskjeller mellom de ulike annonseringsplattformene. Ha disse endringene i bakhodet når du sammenligner tall. Det kan skyldes forskjeller i målgruppen, reklamen eller andre attribusjonsforskjeller som ikke dekkes av «Konverteringer (sammenlignbar plattform)»-kolonnen for Demand Gen.

Anbefalte fremgangsmåter for å bruke den nye kolonnen

Slik får du mest mulig ut av Demand Gen-kampanjer via Konverteringer-kolonnen.

• I den nye «Konverteringer (sammenlignbar plattform)»-kolonnen kan du fremheve attribusjonsforskjellene mellom Demand Gen og andre annonseringsplattformer.
• Ikke bruk «Konverteringer (sammenlignbar plattform)»-kolonnen til å sammenligne Demand Gen med andre Google Ads-produkter, for eksempel banner-, søke- og Performance Max-kampanjer.
• For å sette effekten av referansemål i et større perspektiv kan du sjekke om forskjellen i de viktigste KPI-ene er positiv eller negativ for retningseffekten av «Konverteringer (sammenlignbar plattform)»-kolonnen. Sammenlign den absolutte effekten av «Konverteringer (sammenlignbar plattform)»-kolonnen for Demand Gen med konverteringer på andre annonseringsplattformer.

Relaterte kolonner

I tillegg til hovedkolonnen «Konverteringer (sammenlignbar plattform)» finnes det flere relaterte kolonner du kan bruke til å beregne avkastningsverdier (konverteringer, CPA, ROAS):

• Kostn./konv. (sammenlignbar plattform) viser den gjennomsnittlige kostnaden per konvertering for en bestemt kampanjetype. Dette er altså kostnaden delt på «Konverteringer (sammenlignbar plattform)».
• Konv.frekv. (sammenlignbar plattform) viser hvor ofte annonseinteraksjoner i snitt fører til konverteringer for en bestemt kampanjetype. Dette er altså «Konverteringer (sammenlignbar plattform)» delt på antallet interaksjoner med den aktuelle annonsen.
• Konv.verdi (sammenlignbar plattform) er summen av konverteringsverdiene i «Konverteringer (sammenlignbar plattform)»-kolonnen. Denne beregningen er bare nyttig hvis du har angitt verdier for konverteringshandlingene dine.
• Konv.verdi/kostn. (sammenlignbar plattform) måler avkastningen på konverteringene dine for en bestemt kampanjetype. Dette er altså «Konverteringsverdi (sammenlignbar plattform)» delt på den samlede kostnaden for alle annonseinteraksjonene. Denne kolonnen er bare tilgjengelig for Demand Gen-kampanjer. Kostnaden i denne beregningen omfatter ikke interaksjoner som ikke kan føre til konverteringer, for eksempel de som forekommer når du ikke bruker konverteringssporing.
• Konv.verdi/klikk (sammenlignbar plattform) er den gjennomsnittlige konverteringsverdien for annonseinteraksjonene for en bestemt kampanjetype. Dette er altså «Konverteringsverdi (sammenlignbar plattform)» delt på antallet annonseinteraksjoner. Annonseinteraksjoner omfatter klikk og avspillinger av videoannonser med deltakelse. Denne beregningen omfatter ikke interaksjoner som ikke kunne føre til konverteringer, for eksempel de som forekom i tilfeller der du ikke brukte konverteringssporing.
• Verdi/konv. (sammenlignbar plattform) er et anslag over gjennomsnittlig verdi for hver av konverteringene dine som er tilordnet en spesifikk kampanjetype. Dette er altså «Konverteringsverdi (sammenlignbar plattform») delt på «Konverteringer (sammenlignbar plattform)». Hvis verdien av konverteringene varierer, vises gjennomsnittsverdien i denne beregningen.
• Konv. (sammenlignbar plattform og etter konv.tidspunkt) er antallet konverteringer begrenset til en spesifikk kampanjetype og basert på dagen da konverteringen skjedde. Merk at dataene i «Konverteringer (sammenlignbar plattform)»-kolonnen er basert på tidspunktet da klikkene skjedde.
• Konv.verdi (sammenlignbar plattform og etter konv.tidspunkt) viser konverteringsverdien begrenset til en bestemt kampanjetype og basert på dagen da hver konvertering skjedde. Merk at dataene i «Konv.verdi (sammenlignbar plattform)»-kolonnen er basert på tidspunktet da klikkene skjedde.
• Verdi/konv. (sammenlignbar plattform og etter konv.tidspunkt) er verdien av hver konvertering begrenset til en spesifikk kampanjetype og basert på dagen da konverteringen skjedde. Merk at dataene i «Verdi/konv. (sammenlignbar plattform)»-kolonnen er basert på tidspunktet da klikkene skjedde.

Vanlige spørsmål

Linker til relatert innhold

• Om Demand Gen-kampanjer
• Om beregninger og rapportering for Demand Gen-kampanjer