Met de kolom Conversies (vergelijkbaar platform) in Google Ads kunt u campagnes voor het genereren van vraag op een andere manier meten dan normale Google-campagnes. Dat wordt bereikt door rekening te houden met de impact van view-through-conversies (VTC) en tegelijkertijd door campagnes voor het genereren van vraag te isoleren van de rest van het Google-ecosysteem. Dit komt overeen met de standaardattributie die wordt gebruikt op andere advertentieplatforms en biedt een extra weergave van de prestaties van Genereren van vraag, zelfs als er andere Google-campagnes lopen. De kolom Conversies (vergelijkbaar platform) en de bijbehorende kolommen kunnen naadloos worden geïntegreerd met bestaande rapportageweergaven, zodat u betere beslissingen kunt nemen over de toewijzing van uw budget. Deze kolom biedt een alternatieve rapportageweergave en heeft geen invloed op optimalisatie en biedingen.
Op deze pagina
- Methodologie voor conversiestatistieken
- Gebruiksinstructies
- Best practices voor het gebruik van de nieuwe kolom
- Gerelateerde kolommen
- Veelgestelde vragen
Methodologie voor conversiestatistieken
De nieuwe kolom 'Conversies (vergelijkbaar platform) voor Genereren van vraag' biedt een oplossing voor 2 attributiewijzigingen die van invloed zijn op het totale aantal conversies voor Genereren van vraag. Adverteerders kunnen deze kolom makkelijk opnemen in hun belangrijkste rapportageweergaven, zoals rapporten op campagne-, advertentiegroep-, advertentie- en videocomponentniveau. Laten we de methodologie achter deze 2 attributieverschillen bespreken:
A. Campagne voor het genereren van vraag in isolatie
Conversieattributie wordt gedeeld over uw hele Google-portfolio. Als een conversiepad andere Google-campagnes bevat, zoals Display of Zoeken, deelt Genereren van vraag de conversiecredits, terwijl de andere advertentieplatforms alle credits claimen. Met de nieuwe attributiemethodologie is het bereik van attributie beperkt tot contactpunten voor het genereren van vraag, los van andere Google-campagnes. Alle credits worden toegeschreven aan de laatste interactie.
Toewijzing van credits door Google: Als u het data-driven attributiemodel (DDA) van Google gebruikt en een gebruiker converteert, worden credits verdeeld over verschillende Google-contactpunten. In dit voorbeeld worden de credits verdeeld over Google-contactpunten, waarbij rekening wordt gehouden met verschillende functies, waaronder de werkelijke bijdrage van elke advertentie-interactie in het conversiepad.
*Dit zijn fictieve creditcijfers voor voorbeelddoeleinden
Toewijzing van credits door andere advertentieplatforms: Andere advertentieplatforms krijgen alle credits voor een advertentie, zelfs als er andere contactpunten in het conversiepad zijn. In dit voorbeeld is Zoeken de campagne die het laatste contactpunt was en krijgt deze alle credits. De andere advertentieplatforms tellen ook alle credits voor zichzelf omdat ze één keer in het conversiepad verschenen.
Nieuwe toewijzing van credits voor Genereren van vraag: De laatste campagne voor het genereren van vraag in het conversiepad krijgt alle credits. In dit voorbeeld wordt Genereren van vraag niet als laatste getoond, maar krijgt dit alle credits.
B. Opname van view-through-conversies
Bij de berekening van conversies, conversiepercentages, kosten per acquisitie (CPA) en rendement op advertentie-uitgaven (ROAS) sluit Google view-through-conversies (VTC's) en de bijbehorende waarden uit. VTC's staan ook standaard uit in rapportage. In vergelijking met de branchenorm markeren andere advertentieplatforms VTC's in hun rapportage en houden ze rekening met VTC's in de prestatiemodellen. Met deze nieuwe methodologie worden VTC's nu opgenomen in conversiestatistieken.
In dit voorbeeld gaan we uit van een campagne-uitgave van € 1000 en een waarde van € 100 voor elke conversie. Omdat Google VTC's meestal niet meetelt, mist de adverteerder 20 extra conversies en de bijbehorende conversiewaarden in vergelijking met andere advertentieplatforms die VTC's wel tellen. Dit leidt tot een groot procentueel verschil tussen conversies en ROAS.
Gebruiksinstructies
Prestaties van Genereren van vraag vergelijken met andere advertentieplatforms
Adverteerders die uitgaven doen op andere advertentieplatforms, kunnen de kolom Conversies (vergelijkbaar platform) gebruiken om de prestaties van Genereren van vraag te vergelijken met campagnes op andere advertentieplatforms. Voer deze stappen uit om eerlijke vergelijkingen te maken:
- Gebruik een vergelijkbare structuur voor de campagnes die u vergelijkt
- Conversie-instellingen:
- Conversiegebeurtenissen: Gebruik dezelfde gebeurtenis op alle advertentieplatforms.
- Attributieperioden: Selecteer conversies met dezelfde periode. Dit betekent dat u dezelfde terugkijkperiode voor de conversie gebruikt én dezelfde periode gebruikt in uw rapportageweergave.
- Budgetten: Gebruik de best practices van het advertentieplatform.
- Genereren van vraag: 100-500 USD per advertentiegroep of 15 keer per doel.
- Voorbeeld van advertentieplatform: Minimaal 1 USD of 5 keer per doel als de biedstrategie kosten per resultaat wordt gebruikt
- Biedstrategieën: Kies vergelijkbare doelen voor de campagne voor het genereren van vraag en de campagne van het andere advertentieplatform waarmee u vergelijkt.
- Aant. conv. maximaliseren is een geautomatiseerde manier om het maximale aantal conversies te krijgen.
- Met Max. conversiewaarde wordt geprobeerd de conversie met de hoogste waargenomen waarde te vinden.
- Doel-CPA stelt een limiet in voor het aantal conversies, zodat u binnen uw doel kunt werken.
- Met doel-ROAS stelt u een limiet in voor uw ROAS-doel, zodat u binnen uw minimumdoel kunt werken.
- Doelgroepen: Zorg dat u dezelfde first-party gegevens, demografische gegevens, geografische gegevens en taal gebruikt voor Genereren van vraag-campagnes en niet-Google-campagnes. Zet geoptimaliseerde targeting aan als er een optie voor geautomatiseerde targeting aanstaat. Probeer de rest van de interesses, affiniteits- en aangepaste segmenten zo goed mogelijk te koppelen.
- Advertentiemateriaal: Streef naar een bepaalde consistentie op alle gebieden, zoals het aantal, de indeling en de componenten. Elementen van het advertentiemateriaal, zoals de CTA en de landingspagina, moeten hetzelfde zijn.
- Conversie-instellingen:
- Als u een vergelijkbare structuur heeft, kunt u de cijfers van die campagnes vergelijken.
- Gebruik de kolom Conversies (vergelijkbaar platform) van Genereren van vraag en andere varianten, zoals Kosten/conv. (vergelijkbaar platform) en andere varianten, zoals Kosten/conv., Conv.perc. (vergelijkbaar platform), Conv.waarde (vergelijkbaar platform en per conv.tijd) en andere, om te vergelijken met de kolommen Conversies, Kosten / conv., Conv.perc. en Conv.waarde van andere advertentieplatforms. Zorg ook dat de rapportageperiode hetzelfde is.
- Het is belangrijk om te weten dat we door een vergelijkbare campagnestructuur in te stellen en de kolom 'Conversies (vergelijkbaar platform) voor Genereren van vraag' te gebruiken, veel dichter tot gelijkenis komen. Er kunnen nog steeds verschillen zijn met de andere advertentieplatforms. Houd rekening met deze wijzigingen als u cijfers vergelijkt. Misschien zijn er verschillen in de doelgroep, het advertentiemateriaal of zelfs andere attributieverschillen die niet worden verwerkt door de kolom 'Conversies (vergelijkbaar platform) voor Genereren van vraag'.
Best practices voor het gebruik van de nieuwe kolom
Zo haalt u alles uit de campagne voor het genereren van vraag via de kolom Conversies.
- U kunt nieuwe kolom Conversies (vergelijkbaar platform) gebruiken om de attributieverschillen tussen Genereren van vraag en andere advertentieplatforms te markeren.
- Gebruik de kolom Conversies (vergelijkbaar platform) niet om Genereren van vraag te vergelijken met andere Google Ads-producten, zoals Display, Zoeken en Performance Max.
- Als u de impact van benchmarkcijfers wilt bepalen, controleert u of de delta voor de belangrijkste KPI's positief of negatief is voor de richting van de impact van de kolom Conversies (vergelijkbaar platform). Vergelijk de absolute impact van de kolom 'Conversies (vergelijkbaar platform) voor Genereren van vraag' met conversies op andere advertentieplatforms.
Gerelateerde kolommen
Naast de hoofdkolom Conversies (vergelijkbaar platform) zijn er verschillende gerelateerde kolommen waarmee u uw ROI-statistieken (conversies, CPA, ROAS) kunt berekenen:
- Kosten/conv. (vergelijkbaar platform): Kosten/conv. (vergelijkbaar platform) toont de gemiddelde kosten van een conversie voor een specifiek campagnetype. Dit zijn uw kosten gedeeld door het aantal conversies (vergelijkbaar platform).
- Conv.perc. (vergelijkbaar platform): Conversiepercentage (vergelijkbaar platform) toont hoe vaak een advertentie-interactie gemiddeld leidt tot een conversie voor een specifiek campagnetype. Dit is het aantal conversies (vergelijkbaar platform) gedeeld door het aantal interacties met uw advertentie.
- Conv.waarde (vergelijkbaar platform): Conversiewaarde (vergelijkbaar platform) is de som van de conversiewaarden voor uw conversies (vergelijkbaar platform). Deze statistiek is alleen nuttig als u een waarde voor uw conversieacties heeft ingevoerd.
- Conv.waarde/kosten (vergelijkbaar platform): Conversiewaarde per kosten (vergelijkbaar platform) meet het rendement op uw investering voor uw conversies voor een specifiek campagnetype. Dit is de 'conversiewaarde (vergelijkbaar platform)' gedeeld door de totale kosten van alle advertentie-interacties. Deze kolom is alleen beschikbaar voor campagnes voor het genereren van vraag. Onder de kosten in deze statistiek vallen geen interacties die niet tot conversies kunnen leiden, zoals interacties die plaatsvinden wanneer u de functie 'Conversies bijhouden' niet gebruikt.
- Conv.waarde/klikken (vergelijkbaar platform): Conv.waarde/klikken (vergelijkbaar platform) is de gemiddelde conversiewaarde voor een specifiek campagnetype van uw advertentie-interacties. Dit is uw conversiewaarde (vergelijkbaar platform) gedeeld door het aantal advertentie-interacties. Advertentie-interacties zijn onder andere klikken en volledige weergaven van videoadvertenties. Hieronder vallen geen interacties die niet tot conversies kunnen leiden, zoals klikken die plaatsvinden wanneer u de functie voor het bijhouden van conversies niet gebruikt.
- Waarde/conv. (vergelijkbaar platform): Waarde/conv. (vergelijkbaar platform) is een schatting van de gemiddelde waarde van elk van uw conversies die zijn beperkt tot een specifiek campagnetype. Dit is de conversiewaarde (vergelijkbaar platform) gedeeld door conversies (vergelijkbaar platform). Als uw conversies verschillende waarden hebben, toont deze statistiek de gemiddelde waarde.
- Conv. (vergelijkbaar platform en per conv. tijd): Conv. (vergelijkbaar platform en per conv.tijd) toont het aantal conversies voor een specifiek campagnetype en op basis van de dag waarop een conversie heeft plaatsgevonden. De gegevens in de kolom Conversies (vergelijkbaar platform) zijn gebaseerd op het tijdstip waarop er is geklikt.
- Conv.waarde (vergelijkbaar platform en per conv. tijd): Conv.waarde (vergelijkbaar platform en per conv. tijd) toont uw conversiewaarde voor een specifiek campagnetype en op basis van de dag waarop elke conversie heeft plaatsgevonden. De gegevens in de kolom Conv.waarde (vergelijkbaar platform) zijn gebaseerd op het tijdstip waarop er is geklikt.
- Waarde/conv. (vergelijkbaar platform en per conv. tijd): Waarde/conv. (vergelijkbaar platform en per conv.tijd) toont uw waarde voor elke conversie die is beperkt tot een specifiek campagnetype en op basis van de dag waarop een conversie heeft plaatsgevonden. Houd er rekening mee dat uw kolom Waarde/conv. (vergelijkbaar platform) is gebaseerd op het tijdstip waarop er is geklikt.
Veelgestelde vragen
Kan ik deze nieuwe kolom Conversies (vergelijkbaar platform) gebruiken voor andere Google-campagnes?
In de kolom Conversies (vergelijkbaar platform) worden geen waarden voor andere Google-campagnes ingevuld. U kunt de kolom misschien toevoegen, maar de gegevens worden alleen ingevuld voor Genereren van vraag. U kunt deze kolom gebruiken in deze weergaven voor Genereren van vraag:
- Campagne
- Advertentiegroep
- Advertentie
- Componentrapportage op advertentieniveau
Werkt de methodologie voor Genereren van vraag in isolatie alleen als Genereren van vraag het laatste contactpunt op het pad is?
Meet de kolom Conversies (vergelijkbaar platform) alle conversies in mijn account?
Welk contactpunt voor Genereren van vraag krijgt het tegoed als we Genereren van vraag in isolatie afzonderlijk bekijken?
Wat is de relatie tussen conversies (vergelijkbaar platform) en data-driven attributie (DDA)?
Data-driven attributie wordt gebruikt in de primaire conversiekolom, omdat deze conversiecredits toeschrijft aan advertentiegebeurtenissen in een conversiepad. Bijvoorbeeld Zoeken, Shopping, YouTube, Display en Genereren van vraag. Het is niet beperkt tot een specifiek campagnetype of netwerk. Conversies (vergelijkbaar platform) biedt ook de mogelijkheid om rapporten te vergelijken door aan te passen welke advertentiegebeurtenissen er kunnen worden toegeschreven:
- VTC's toevoegen aan conversiepaden
- Advertentiegebeurtenissen filteren op conversiepaden naar specifieke campagnetypen. Bijvoorbeeld Genereren van vraag.
Met DDA kunt u ook uw biedingen optimaliseren op basis van de prestatiegegevens van uw specifieke account, terwijl Conversies (vergelijkbaar platform) alleen een rapportagefunctie is. Als u conversies (vergelijkbaar platform) gebruikt als rapportagefunctie, wordt de implementatie van DDA voor een specifieke conversieactie niet aangepast.
Beide typen conversieattributie zijn nuttig, afhankelijk van uw specifieke doel. Meer informatie over data-driven attributie
Wat is de relatie tussen conversies (vergelijkbaar platform) en de primaire conversiekolommen? Hoe gebruik ik de 2?
De primaire conversiekolommen gebruiken de normale attributiemodellen van Google en worden gebruikt voor optimalisatie in onze biedingssystemen. Dit kan laatste-klik-attributie of data-driven attributie (DDA) zijn, afhankelijk van wat u heeft gedefinieerd voor uw conversieactie. Meer informatie over attributiemodellen.
Bij primaire conversies worden VTC's ook niet meegenomen. Als u dit vergelijkt met andere Google-campagnes, zoals campagnes in het zoeknetwerk of Performance Max-campagnes, gebruikt u de oorspronkelijke primaire conversiekolommen. Gebruik de kolom Conversies (vergelijkbaar platform) alleen als u die wilt vergelijken met andere advertentieplatforms die een vergelijkbare methodologie gebruiken.
Heeft deze conversiekolom invloed op andere meetoplossingen in Google Ads?
Nee. Deze conversiekolom heeft geen invloed op de andere meetoplossingen in Google Ads, waaronder Merkimpact, Zoekimpact, Experimenten en Conversieboost.
Worden conversies voor Genereren van vraag (vergelijkbaar platform) gebruikt in optimalisatie?
Nee. 'Conversies (vergelijkbaar platform) voor Genereren van vraag' worden niet gebruikt voor biedingen of prestatieoptimalisatie. Het is op dit moment een rapportagefunctie.
Worden alle conversietypen ondersteund met 'Conversies (vergelijkbaar platform) voor Genereren van vraag'?
Op dit moment worden alleen conversies beschikbaar voor bieden en die zijn gemaakt via Conversies bijhouden van AdWords (AWCT) ondersteund met conversies (vergelijkbaar platform). Andere conversietypen, zoals Floodlight, worden niet ondersteund. De waarden zijn dus 0 voor conversies (vergelijkbaar platform). Google Analytics (GA4) toont alleen de conversies die in Google Analytics (GA4) staan.
Kan ik historische gegevens van mijn eerdere campagnes doornemen in de kolom 'Conversies (vergelijkbaar platform) voor Genereren van vraag'?
Historische gegevens voor de kolom 'Conversies (vergelijkbaar platform) voor Genereren van vraag' zijn niet beschikbaar. Conversiegegevens zijn alleen beschikbaar vanaf het moment dat de UI in uw account is gelanceerd.
Waarom is er geen verschil tussen de primaire conversiekolommen en de kolom Conversies (vergelijkbaar platform)?
Er zijn meerdere redenen waarom er misschien geen verschillen zijn:
- Uw campagne voor het genereren van vraag is al het laatste contactpunt in de conversiepaden en veel mensen klikken op uw advertentie of geven die helemaal weer voordat ze converteren. Dit betekent dat er weinig tot geen toename is en dat Genereren van vraag al alle credits krijgt.
- De nieuwe kolomattributie wordt alleen toegepast op Conversies bijhouden van AdWords (AWCT) op het web. Conversies uit andere bronnen worden nog niet gemeten.
- Als u rapportage op campagneniveau doorneemt, hebben andere campagnes voor het genereren van vraag misschien al credits gekregen voor de conversie wegens de nieuwe toewijzing van credits.
