Kolom konversi (Platform yang Sebanding) di Google Ads membantu Anda mengukur kampanye Peningkat Permintaan secara berbeda dari kampanye Google biasa. Pengukuran ini dilakukan dengan mempertimbangkan dampak konversi lihat-tayang (VTC) sekaligus memisahkan kampanye Peningkat Permintaan dari ekosistem Google lain. Pendekatan ini selaras dengan atribusi default yang digunakan di platform periklanan lain dan memberikan insight tambahan untuk performa Peningkat Permintaan meskipun kampanye Google lain sedang berjalan. Kolom konversi (Platform yang Sebanding) dan kolom terkaitnya terintegrasi secara lancar dengan tampilan pelaporan yang ada, sehingga Anda dapat membuat keputusan yang lebih baik dalam mengalokasikan anggaran. Kolom ini memberikan tampilan pelaporan alternatif dan tidak memengaruhi pengoptimalan dan bidding.
Pada halaman ini
- Metodologi metrik konversi
- Cara menggunakan
- Praktik terbaik untuk menggunakan kolom baru
- Kolom terkait
- FAQ
Metodologi metrik konversi
Dengan kolom konversi (Platform yang Sebanding) Peningkat Permintaan yang baru, 2 perubahan atribusi yang memengaruhi keseluruhan jumlah konversi untuk Peningkat Permintaan bisa ditangani. Pengiklan dapat dengan mudah menyertakan kolom ini ke dalam tampilan pelaporan inti mereka seperti pelaporan kampanye, tingkat grup iklan, tingkat iklan, dan aset video. Mari kita bahas metodologi di balik 2 perbedaan atribusi ini:
A. Kampanye Peningkat Permintaan secara terpisah
Atribusi konversi dibagikan di seluruh portofolio Google Anda. Jika jalur konversi menyertakan kampanye Google lain seperti Display atau Penelusuran, Peningkat Permintaan akan membagikan kredit konversi, sementara platform periklanan lain akan mengklaim kredit penuh. Dengan metodologi atribusi baru, cakupan atribusi dibatasi hanya untuk poin kontak Peningkat Permintaan, secara terpisah dari kampanye Google lain, dan kredit penuh diberikan ke interaksi terakhir.
Pemberian kredit Google: Jika Anda menggunakan model atribusi berbasis data (DDA) Google dan pengguna melakukan konversi, kredit akan disebar di berbagai poin kontak Google. Dalam contoh ini, kredit dibagi di antara poin kontak Google, yang memberikan bobot berdasarkan berbagai fitur termasuk kontribusi sebenarnya dari setiap interaksi iklan di seluruh jalur konversi.
*Angka ini adalah angka kredit palsu untuk tujuan contoh
Pemberian kredit platform periklanan lain: Platform periklanan lain mendapatkan kredit penuh untuk iklan meskipun ada poin kontak lain di jalur konversi. Dalam contoh ini, Penelusuran adalah kampanye yang merupakan poin kontak terakhir dan mendapatkan kredit penuh, tetapi platform periklanan lain juga menghitung kredit penuh untuk mereka sendiri karena muncul satu kali di jalur konversi.
Pemberian kredit baru Peningkat Permintaan: Kampanye Peningkat Permintaan terakhir di jalur konversi akan mendapatkan kredit penuh. Dalam contoh ini, meskipun tidak muncul terakhir, Peningkat Permintaan akan mendapatkan kredit penuh.
B. Penyertaan konversi lihat-tayang
Saat menghitung konversi, rasio konversi, Biaya Per Akuisisi (CPA), dan Laba Atas Belanja Iklan (ROAS), Google mengecualikan konversi lihat-tayang (VTC) dan nilai terkaitnya. Secara default, VTC juga dinonaktifkan dalam pelaporan. Dibandingkan dengan standar industri, platform periklanan lain menyoroti VTC dalam pelaporan mereka dan memasukkannya ke dalam model performa. Dengan metodologi baru ini, VTC kini disertakan dalam metrik konversi.
Dalam contoh ini, asumsikan pembelanjaan kampanye sebesar Rp1.000, dan setiap konversi bernilai Rp100. Karena Google biasanya tidak memperhitungkan VTC, pengiklan kehilangan 20 konversi tambahan dan nilai konversi yang terkait dengannya dibandingkan platform periklanan lain yang memperhitungkan VTC. Hal ini menyebabkan perbedaan persentase yang besar antara konversi dan ROAS.
Cara menggunakan
Membandingkan performa Peningkat Permintaan dengan platform periklanan lain
Pengiklan yang membelanjakan anggaran di platform periklanan lain dapat menggunakan kolom konversi (Platform yang Sebanding) untuk membandingkan performa Peningkat Permintaan dengan kampanye di platform periklanan lain. Untuk melakukan perbandingan yang adil, ikuti langkah-langkah berikut:
- Gunakan struktur yang serupa antara kampanye yang Anda bandingkan
- Setelan konversi:
- Peristiwa konversi: Gunakan peristiwa yang sama di semua platform periklanan
- Periode atribusi: Pilih konversi dengan periode yang sama. Hal ini berarti menggunakan periode lihat balik yang sama untuk konversi dan menggunakan periode yang sama dalam tampilan pelaporan Anda.
- Anggaran: Ikuti praktik terbaik platform periklanan.
- Peningkatan Permintaan: Rp100-500 per grup iklan atau 15X per sasaran
- Contoh platform periklanan: Minimum Rp1 atau 5X per sasaran jika menggunakan strategi bidding biaya per hasil
- Strategi bidding: Pilih sasaran yang serupa antara kampanye Peningkat Permintaan dan kampanye platform periklanan lain yang Anda bandingkan.
- Maksimalkan konversi adalah cara otomatis untuk mendapatkan konversi terbanyak.
- Maksimalkan nilai konversi berupaya menemukan nilai konversi yang dianggap tertinggi.
- tCPA menetapkan batas untuk konversi, sehingga Anda dapat beroperasi sesuai target.
- tROAS menetapkan batas untuk sasaran ROAS, sehingga Anda dapat beroperasi sesuai target minimum.
- Audiens: Pastikan Anda memiliki data pihak pertama, demografi, geografis, dan bahasa yang sama antara kampanye Peningkat Permintaan dan kampanye non-Google. Aktifkan penargetan yang dioptimalkan jika opsi penargetan otomatis diaktifkan. Cobalah untuk mencocokkan minat, afinitas, dan segmen kustom lainnya sebaik mungkin.
- Materi iklan: Targetkan konsistensi tertentu di semua area seperti jumlah, format, dan aset. Misalnya, elemen materi iklan seperti CTA dan halaman landing harus sama.
- Setelan konversi:
- Dengan struktur yang serupa, Anda dapat mulai membandingkan angka-angka di antara kampanye tersebut.
- Gunakan kolom konversi (Platform yang Sebanding) Peningkat Permintaan, dan variasi lain seperti Biaya / konv. (Platform yang Sebanding), dan variasi lain seperti Biaya / konv., Rasio konv. (Platform yang Sebanding), Nilai konv. (Platform yang Sebanding dan menurut waktu konv.), dan lainnya, untuk dibandingkan dengan kolom konversi, biaya / konv., rasio konv., nilai konv. dari platform periklanan lain. Pastikan periode pelaporan juga sama.
- Penting untuk diperhatikan bahwa langkah-langkah yang dilakukan melalui penyiapan struktur kampanye yang serupa dan penggunaan kolom konversi (Platform yang Sebanding) Peningkat Permintaan akan memberikan hasil yang lebih mendekati paritas. Namun, mungkin masih ada perbedaan dengan platform periklanan lain. Perhatikan perubahan ini saat Anda membandingkan angka. Mungkin perbedaannya terletak pada audiens, materi iklan, atau bahkan perbedaan atribusi lain yang belum teratasi oleh kolom Konversi (Platform yang Sebanding) Peningkat Permintaan.
Praktik terbaik untuk menggunakan kolom baru
Berikut cara mendapatkan hasil maksimal dari kampanye Peningkat Permintaan melalui kolom konversi.
- Kolom konversi (Platform yang Sebanding) baru dapat digunakan untuk menyoroti perbedaan atribusi antara Peningkat Permintaan dan platform periklanan lain.
- Jangan gunakan kolom konversi (Platform yang Sebanding) untuk membandingkan Peningkat Permintaan dengan produk Google Ads lain seperti Display, Penelusuran, dan Performa Maksimal.
- Untuk memetakan dampak angka tolok ukur, periksa apakah delta di seluruh KPI inti positif atau negatif untuk dampak terarah kolom konversi (Platform yang Sebanding). Bandingkan dampak absolut kolom konversi (Platform yang Sebanding) Peningkat Permintaan dengan konversi platform periklanan lain.
Kolom terkait
Selain kolom konversi (Platform yang Sebanding) utama, ada beberapa kolom terkait yang membantu Anda menghitung metrik ROI (konversi, CPA, ROAS):
- Biaya / konv. (Platform yang Sebanding): “Biaya / konv. (Platform yang Sebanding)” menunjukkan biaya rata-rata konversi untuk jenis kampanye tertentu. Metrik ini merupakan biaya dibagi dengan konversi (Platform yang Sebanding).
- Rasio konv. (Platform yang Sebanding): "Rasio konversi (Platform yang Sebanding)” menunjukkan frekuensi rata-rata interaksi iklan menghasilkan konversi untuk jenis kampanye tertentu. Metrik ini merupakan “konversi (Platform yang sebanding)” dibagi dengan interaksi iklan Anda.
- Nilai konv. (Platform yang Sebanding): “Nilai konversi (Platform yang Sebanding)” adalah jumlah nilai konversi untuk “konversi (Platform yang Sebanding)” Anda. Metrik ini hanya berguna jika Anda memasukkan nilai untuk tindakan konversi.
- Nilai konv. / biaya (Platform yang Sebanding): “Nilai konversi per biaya (Platform yang Sebanding)” mengukur laba atas investasi pada konversi yang dicakup untuk jenis kampanye tertentu. Metrik ini merupakan “nilai konversi (Platform yang Sebanding)” dibagi dengan total biaya semua interaksi iklan. Kolom ini hanya tersedia untuk kampanye Peningkat Permintaan. Biaya dalam metrik ini mengecualikan interaksi yang tidak dapat menghasilkan konversi, seperti interaksi yang terjadi saat Anda tidak menggunakan tracking konversi.
- Nilai konv. / klik (Platform yang Sebanding): “Nilai konv. / klik (Platform yang Sebanding)” adalah nilai konversi rata-rata yang dicakup untuk jenis kampanye tertentu dari interaksi iklan Anda. Metrik ini merupakan "nilai konversi (Platform yang Sebanding)" dibagi dengan jumlah interaksi iklan. Interaksi iklan mencakup klik, dan penayangan iklan video yang tak dilewati. Metrik ini tidak menyertakan interaksi yang tidak dapat menghasilkan konversi, seperti interaksi yang terjadi saat Anda tidak menggunakan tracking konversi.
- Nilai / konv. (Platform yang Sebanding): “Nilai / konv. (Platform yang Sebanding)” adalah perkiraan jumlah nilai rata-rata setiap konversi yang dicakup untuk jenis kampanye tertentu. Metrik ini merupakan “nilai konversi (Platform yang Sebanding)” dibagi dengan “konversi (Platform yang Sebanding)”. Jika konversi Anda memiliki nilai yang berbeda-beda, metrik ini akan menampilkan nilai rata-ratanya.
- Konv. (Platform yang Sebanding dan menurut waktu konv.): “Konv. (Platform yang Sebanding dan menurut waktu konv.) ” menunjukkan jumlah konversi yang dicakup untuk jenis kampanye tertentu dan berdasarkan hari terjadinya konversi. Perhatikan bahwa data kolom “konversi (Platform yang Sebanding)” didasarkan pada waktu terjadinya klik.
- Nilai konv. (Platform yang Sebanding dan menurut waktu konv.): “Nilai konv. (Platform yang Sebanding dan menurut waktu konv.)” menunjukkan nilai konversi yang dicakup untuk jenis kampanye tertentu dan berdasarkan hari terjadinya setiap konversi. Perhatikan bahwa data kolom "Nilai konv. (Platform yang Sebanding)" didasarkan pada waktu terjadinya klik.
- Nilai / konv. (Platform yang Sebanding dan menurut waktu konv.): “Nilai / konv. (Platform yang Sebanding dan menurut waktu konv.)” menunjukkan nilai untuk setiap konversi yang dicakup untuk jenis kampanye tertentu dan berdasarkan hari terjadinya konversi. Perhatikan bahwa data kolom "nilai / konv. (Platform yang Sebanding)” didasarkan pada waktu terjadinya klik.
FAQ
Dapatkah saya menggunakan kolom konversi (Platform yang Sebanding) baru ini untuk kampanye Google lain?
Kolom konversi (Platform yang Sebanding) ini tidak akan mengisi nilai untuk kampanye Google lain. Anda mungkin dapat menambahkan kolom, tetapi data saat ini hanya diisi untuk Peningkat Permintaan. Anda dapat menggunakan kolom ini di tampilan Peningkat Permintaan berikut:
- Kampanye
- Grup iklan
- Iklan
- Pelaporan aset tingkat iklan
Apakah metodologi Peningkat Permintaan secara terpisah hanya akan berfungsi jika Peningkat Permintaan adalah titik kontak terakhir pada jalur?
Apakah kolom konversi (Platform yang Sebanding) mengukur semua konversi di akun saya?
Titik sentuh Peningkat Permintaan mana yang akan mendapatkan kredit saat melihat Peningkat Permintaan secara terpisah?
Apa hubungan antara konversi (Platform yang Sebanding) dan atribusi berbasis data (DDA)?
Atribusi berbasis data dimanfaatkan di kolom konversi utama karena memberikan kredit konversi ke seluruh peristiwa iklan di jalur konversi. Misalnya, Penelusuran, Shopping, YouTube, Display, dan Peningkat Permintaan. Atribusi ini tidak terbatas pada jenis kampanye atau jaringan tertentu. Atau, konversi (Platform yang Sebanding) memberikan pelaporan komparabilitas dengan menyesuaikan peristiwa iklan yang dapat diatribusikan:
- Dengan menambahkan VTC ke jalur konversi
- Dengan memfilter peristiwa iklan di jalur konversi ke Jenis Kampanye tertentu. Misalnya, Peningkat Permintaan.
DDA juga memungkinkan Anda mengoptimalkan bidding berdasarkan data performa akun tertentu, sedangkan konversi (Platform yang Sebanding) merupakan fitur laporan saja. Memanfaatkan konversi (Platform yang Sebanding) sebagai fitur pelaporan tidak akan menyesuaikan pengaktifan DDA pada tindakan konversi tertentu.
Ada nilai pada kedua jenis atribusi konversi, bergantung pada tujuan spesifik Anda. Pelajari lebih lanjut artikel Tentang atribusi berbasis data.
Apa hubungan antara konversi (Platform yang Sebanding) dan kolom konversi utama? Bagaimana cara menggunakan keduanya?
Kolom konversi utama menggunakan model atribusi normal Google dan digunakan untuk pengoptimalan di sistem bidding kami. Model ini dapat berupa atribusi berbasis data (DDA) atau klik terakhir, bergantung pada apa yang telah Anda tentukan untuk tindakan konversi. Pelajari lebih lanjut artikel Tentang model atribusi.
Konversi utama juga tidak diperhitungkan dalam VTC. Saat membandingkan dengan kampanye Google lain seperti Penelusuran atau Performa Maksimal, Anda harus menggunakan kolom konversi utama asli. Sebaiknya gunakan kolom konversi (Platform yang Sebanding) hanya saat membandingkan dengan platform periklanan lain yang menggunakan metodologi serupa.
Apakah kolom konversi ini memengaruhi solusi pengukuran lain di Google Ads?
Tidak. Kolom konversi ini tidak memengaruhi solusi pengukuran lain di Google Ads, termasuk Brand Lift, Search Lift, Eksperimen, dan Conversion Lift.
Apakah konversi (Platform yang Sebanding) Peningkat Permintaan digunakan dalam pengoptimalan?
Tidak. Konversi (Platform yang Sebanding) Peningkat Permintaan tidak digunakan dalam bidding atau pengoptimalan performa. Untuk saat ini, fitur ini murni merupakan fitur pelaporan.
Apakah semua jenis konversi didukung di kolom konversi (Platform yang Sebanding) Peningkat Permintaan?
Saat ini, hanya konversi yang dapat di-bid yang dibuat dari web Ad Words Conversion Tracking (AWCT) yang didukung di kolom konversi (Platform yang Sebanding). Jenis konversi lain, seperti Floodlight, tidak didukung sehingga nilainya akan menjadi 0 untuk konversi (Platform yang Sebanding). Google Analytics (GA4) hanya akan menampilkan konversi yang ada di Google Analytics (GA4).
Dapatkah saya melihat data historis kampanye sebelumnya menggunakan kolom konversi (Platform yang Sebanding) Peningkat Permintaan?
Anda tidak dapat melihat data historis untuk kolom konversi (Platform yang Sebanding) Peningkat Permintaan. Data konversi hanya akan berisi data mulai dari peluncuran UI di akun Anda.
Mengapa saya tidak melihat perbedaan antara kolom konversi utama dan kolom konversi (Platform yang Sebanding)?
Ada beberapa kemungkinan mengapa tidak ada perbedaan:
- Kampanye Peningkat Permintaan Anda sudah menjadi poin kontak terakhir di jalur konversi dan orang cenderung mengklik atau tidak melewati penayangan iklan Anda sebelum melakukan konversi. Artinya, akan ada sedikit atau tidak ada peningkatan dan Peningkat Permintaan sudah mendapatkan kredit penuh.
- Atribusi kolom baru hanya diterapkan ke web Ad Words Conversion Tracking (AWCT). Konversi dari sumber lain belum diukur.
- Jika pelaporan dilihat di tingkat kampanye, kampanye Peningkat Permintaan lainnya mungkin telah menerima kredit untuk konversi karena penetapan kredit baru.
