Kolonnen Konverteringer (sammenlignelig på tværs af platforme) i Google Ads hjælper dig med at måle Demand Gen-kampagner anderledes end typiske Google-kampagner. Dette opnås ved at tage højde for effekten af visningskonverteringer (VTC, view-through conversions), samtidig med at Demand Gen-kampagner isoleres fra resten af Googles økosystem. Dette stemmer overens med den standardtilskrivning, der bruges på andre annonceplatforme, og giver en ekstra visning af Demand Gen-effektiviteten, selv når andre Google-kampagner kører. Kolonnen Konverteringer (sammenlignelig på tværs af platforme) og dens relaterede kolonner kan nemt integreres i eksisterende rapporteringsvisninger, så du kan træffe bedre beslutninger om, hvordan du fordeler dit budget. Denne kolonne indeholder en alternativ rapporteringsvisning og påvirker ikke optimering og budgivning.
På denne side
- Metode for konverteringsmetric
- Sådan bruges det
- Den bedste praksis til brug af den nye kolonne
- Relaterede kolonner
- Ofte stillede spørgsmål
Metode for konverteringsmetric
Med den nye kolonne Demand Gen-konverteringer (sammenlignelig på tværs af platforme) løser den 2 tilskrivningsændringer, der påvirker det samlede antal konverteringer for Demand Gen. Annoncører kan nemt inkludere denne kolonne i deres kernerapporteringsvisninger, f.eks. kampagne-, annoncegruppeniveau, annonceniveau og rapportering af videoaktiver. Lad os gennemgå metoden bag disse 2 tilskrivningsforskelle:
A. Demand Gen-kampagne i isolation
Konverteringstilskrivning deles på tværs af din Google-portefølje. Når en konverteringssti omfatter andre Google-kampagner, f.eks. Displaynetværket eller Søgning, deler Demand Gen konverteringskreditten, mens de andre annonceplatforme vil gøre krav på fuld kredit. Med den nye tilskrivningsmetode er omfanget af tilskrivning begrænset til Demand Gen-berøringspunkter isoleret fra andre Google-kampagner, og der tilskrives fuld kredit til den sidste interaktion.
Googles kredittildeling: Hvis du bruger Googles datadrevne tilskrivningsmodel (DDA, Data-driven attribution), og en bruger foretager en konvertering, fordeles kreditten på tværs af forskellige Google-berøringspunkter. I dette eksempel fordeles kreditten mellem Google-berøringspunkter, hvor der lægges vægt på en række forskellige funktioner, herunder det faktiske bidrag fra hver enkelt annonceinteraktion på konverteringsstien.
*Dette er falske kreditkortnumre til f.eks. formål
Andre annonceplatformes kredittildeling: Andre annonceplatforme får fuld kredit for en annonce, selvom der er andre berøringspunkter på konverteringsstien. I dette eksempel er Søgenetværket den kampagne, der var den sidste berøring, og den får fuld kredit, men de andre annonceplatforme tæller også en fuld kredit for sig selv for at blive vist én gang i konverteringsstien.
Demand Gens nye kredittildeling: Den sidste Demand Gen-kampagne i konverteringsstien får den fulde kredit. I dette eksempel får Demand Gen den fulde kredit, selvom den ikke vises sidst.
B. Inkludering af visningskonverteringer
Når Google beregner konverteringer, konverteringsrater, pris pr. anskaffelse (CPA, cost per acquisition) og annonceafkast (ROAS, return on advertising spend), ekskluderer Google visningskonverteringer (VTC, view-through conversions) og deres tilknyttede værdier. VTC'er er også som standard deaktiveret i forbindelse med rapportering. I forhold til branchestandarden fremhæver andre annonceplatforme VTC'er i deres rapportering og tager dem med i effektivitetsmodellerne. Med denne nye metode er VTC'er nu inkluderet i konverterings-metrics.
I dette eksempel antages et kampagneforbrug på 10.000 DKK, og hver konvertering er værdisat til 1.000 DKK. Da Google typisk ikke tager højde for VTC'er, går annoncøren glip af 20 yderligere konverteringer og de konverteringsværdier, der er knyttet til dem, i forhold til andre annonceplatforme, der tæller VTC'er. Dette skaber en stor procentvis forskel mellem konverteringer og ROAS.
Sådan bruges det
Sammenlign effektiviteten af Demand Gen med andre annonceplatforme
Annoncører, der bruger penge på andre annonceplatforme, kan bruge kolonnen Konverteringer (sammenlignelig på tværs af platforme) til at sammenligne effektiviteten af Demand Gen-kampagner med kampagner på andre annonceplatforme. Følg denne vejledning for at foretage retfærdige sammenligninger:
- Brug en lignende struktur mellem de kampagner, du sammenligner
- Konverteringsindstillinger:
- Konverteringhændelser: Brug den samme hændelse på alle annonceplatforme
- Tilskrivningsperioder: Vælg konverteringer med samme periode. Det betyder, at du skal bruge den samme tilbagebliksperiode for konverteringen og i din rapporteringsvisning.
- Budgetter: Følg de bedste praksisser for annonceplatformen.
- Demand Gen: 1.000-5.000 DKK pr. annoncegruppe eller 15 gange pr. mål
- Eksempel på annonceplatform: Minimum 10 DKK eller 5 gange pr. mål, hvis du bruger budstrategien pris pr. resultat
- Budstrategier: Vælg lignende mål mellem Demand Gen-kampagnen og den anden annonceplatformkampagne, du sammenligner med.
- Maks. antal konverteringer er en automatiseret metode til at opnå så mange konverteringer som muligt.
- Maks. konverteringsværdi forsøger at finde den konvertering, der har den højeste værdi.
- Mål-CPA sætter en grænse for antallet af konverteringer, så du kan holde dig inden for dit mål.
- Mål-ROAS sætter en grænse for dit ROAS-mål, så du kan operere inden for dit minimumsmål.
- Målgrupper: Sørg for, at du har de samme førstepartsdata, demografiske oplysninger, geografi og sprog mellem Demand Gen-kampagner og kampagner, der ikke er fra Google. Aktivér optimeret målretning, hvis en automatisk målretningsmulighed er aktiveret. Prøv at matche resten af interesserne, interessebaserede segmenter og tilpassede segmenter så godt som muligt.
- Annoncemateriale: Gå efter en vis ensartethed på alle områder, f.eks. mængde, format og aktiver. Eksempelvis bør elementer i annoncematerialet, som CTA og landingsside, være de samme.
- Konverteringsindstillinger:
- Med en tilsvarende struktur kan du begynde at sammenligne tallene mellem disse kampagner.
- Brug kolonnen Konverteringer (sammenlignelig på tværs af platforme) for Demand Gen og andre varianter som f.eks. Pris pr. konv. (Sammenlignelig på tværs af platforme) og andre varianter som f.eks. Pris pr. konv. Konv.rate (sammenlignelig på tværs af platforme) Konv.værdi (sammenlignelig på tværs af platforme og efter konverteringstidspunkt) og andre for at sammenligne med andre annonceplatformes kolonner for konvertering, pris pr. konvertering, konverteringsrate og konverteringsværdi. Sørg for, at rapporteringsvinduet også er det samme.
- Det er vigtigt at bemærke, at de trin, vi tager med at konfigurere en lignende kampagnestruktur og bruge kolonnen Demand Gen-konverteringer (sammenlignelig på tværs af platforme), får os meget tættere på paritet. Der kan dog stadig være forskelle i forhold til de andre annonceplatforme. Husk disse ændringer, når du sammenligner tal. Måske er det i forhold til målgruppe, annoncemateriale eller andre tilskrivningsforskelle, der ikke adresseres af kolonnen Demand Gen-konverteringer (sammenlignelig på tværs af platforme).
Den bedste praksis til brug af den nye kolonne
Sådan får du mest muligt ud af Demand Gen-kampagnen via kolonnen Konverteringer.
- Den nye kolonne for konverteringer (sammenlignelig på tværs af platforme) kan bruges til at fremhæve tilskrivningsforskelle mellem Demand Gen og andre annonceplatforme.
- Brug ikke kolonnen Konverteringer (sammenlignelig på tværs af platforme) til at sammenligne Demand Gen med andre Google Ads-produkter, f.eks. Displaynetværket, Søgning og Performance Max.
- For at se effekten af benchmarktal kan du tjekke, om deltaet på tværs af kerne-KPI'er er positiv eller negativ for retningsbestemt effekt af konverteringer (sammenlignelig på tværs af platforme). Sammenlign den absolutte effekt af kolonnen Demand Gen-konverteringer (sammenlignelig på tværs af platforme) i forhold til konverteringer på andre annonceplatforme.
Relaterede kolonner
Ud over den primære kolonne Konverteringer (sammenlignelig på tværs af platforme) er der adskillige relaterede kolonner, der hjælper dig med at beregne dine ROI-metrics (konverteringer, CPA, ROAS):
- Pris pr. konv. (Sammenlignelig på tværs af platforme): "Pris pr. konv. (Sammenlignelig på tværs af platforme)" viser den gennemsnitlige pris på en konvertering for en bestemt kampagnetype. Det er din pris divideret med antallet af konverteringer (sammenlignelig på tværs af platforme).
- Konv.rate (sammenlignelig på tværs af platforme): "Konverteringsrate (sammenlignelig på tværs af platforme)" viser, hvor ofte en annonceinteraktion i gennemsnit fører til en konvertering for en bestemt kampagnetype. Det er "konverteringer (sammenlignelig på tværs af platforme)" divideret med antallet af interaktioner med din annonce.
- Konv. værdi (sammenlignelig på tværs af platforme): "Konverteringsværdi (sammenlignelig på tværs af platforme)" er den samlede konverteringsværdi for dine "konverteringer (sammenlignelig på tværs af platforme)". Denne metric er kun nyttig, hvis du har angivet en værdi for dine konverteringshandlinger.
- Konv.værdi/pris (sammenlignelig på tværs af platforme): "Konverteringsværdi vedrørende pris (sammenlignelig på tværs af platforme)" måler dit investeringsafkast på dine konverteringer, der er afgrænset til en bestemt kampagnetype. Det er "konverteringsværdi (sammenlignelig på tværs af platforme)" divideret med den samlede pris for alle annonceinteraktioner. Denne kolonne er kun tilgængelig for Demand Gen-kampagner. Prisen i denne metric omfatter ikke de interaktioner, der ikke kan føre til konverteringer, f.eks. dem, der sker, når du ikke bruger konverteringssporing.
- Konv. værdi/klik (sammenlignelig på tværs af platforme): "Konv. værdi/klik (sammenlignelig på tværs af platforme)" er den gennemsnitlige konverteringsværdi for dine annonceinteraktioner, der er afgrænset til en bestemt kampagnetype. Det er din "konverteringsværdi (sammenlignelig på tværs af platforme)" divideret med antallet af annonceinteraktioner. Annonceinteraktioner omfatter klik og engagerede visninger af videoannoncer. Denne metric omfatter ikke interaktioner, der ikke kunne føre til konverteringer, f.eks. klik der optræder, når du ikke bruger konverteringssporing.
- Værdi/konv. (Sammenlignelig på tværs af platforme): "Værdi/konv. (Sammenlignelig på tværs af platforme)" er et mål for, hvor stor værdi hver enkelt konvertering, der er målrettet mod en bestemt kampagnetype, har i gennemsnit. Det er "konverteringsværdi (sammenlignelig på tværs af platforme)" divideret med "konverteringer (sammenlignelig på tværs af platforme)". Hvis dine konverteringer har forskellige værdier, viser denne metric deres gennemsnitlige værdi.
- Konv. (Sammenlignelig på tværs af platformeog efter konverteringstidspunkt): "Konv. (Sammenlignelig på tværs af platforme og efter konverteringstidspunkt)" viser antallet af konverteringer, der er afgrænset til en bestemt kampagnetype, og baseret på den dag, hvor en konvertering forekom. Bemærk! Dataene i kolonnen "Konverteringer (sammenlignelig på tværs af platforme)" er baseret på det tidspunkt, hvor klikkene forekom.
- Konv.værdi (sammenlignelig på tværs af platformeog efter konverteringstidspunkt): "Konv.værdi (sammenlignelig på tværs af platforme og efter konverteringstidspunkt)" viser din konverteringsværdi afgrænset til en bestemt kampagnetype og baseret på den dag, hvor hver konvertering forekom. Bemærk! Dataene i kolonnen "Konv. værdi (sammenlignelig på tværs af platforme)" er baseret på det tidspunkt, hvor klikkene forekom.
- Værdi/konv. (Sammenlignelig på tværs af platformeog efter konverteringstidspunkt): "Værdi/konv. (Sammenlignelig på tværs af platforme og efter konverteringstidspunkt)" viser din værdi for hver konvertering, der er afgrænset til en bestemt kampagnetype og baseret på den dag, hvor en konvertering forekom. Bemærk! Din "værdi/konv. (Sammenlignelig på tværs af platforme)" er baseret på det tidspunkt, hvor klikkene forekom.
Ofte stillede spørgsmål
Kan jeg bruge denne nye kolonne Konverteringer (sammenlignelig på tværs af platforme) til andre Google-kampagner?
Denne kolonne, Konverteringer (sammenlignelig på tværs af platforme), udfylder ikke værdier for andre Google-kampagner. Du kan muligvis tilføje kolonnen, men dataene udfyldes i øjeblikket kun for Demand Gen. Du kan bruge denne kolonne i disse Demand Gen-visninger:
- Kampagne
- Annoncegruppe
- Annonce
- Rapportering om aktiver på annonceniveau
Fungerer Demand Gen-metoden i isolation kun, hvis Demand Gen er det sidste berøringspunkt på stien?
Måler kolonnen Konverteringer (sammenlignelig på tværs af platforme) alle konverteringer på min konto?
Hvilket Demand Gen-berøringspunkt ville få kreditten, når man ser på Demand Gen isoleret?
Hvad er forholdet mellem konverteringer (sammenlignelig på tværs af platforme) og datadrevet tilskrivning (DDA, Data-driven Attribution)?
Datadrevet tilskrivning bruges i kolonnen Primære konverteringer, da den giver konverteringskredit på tværs af annoncehændelser i en konverteringssti. Det kan f.eks. være søgekampagner, Shopping-kampagner, YouTube-kampagner, Displaynetværket og Demand Gen-kampagner. Det er ikke begrænset til en bestemt kampagnetype eller et bestemt netværk. Alternativt kan du bruge konverteringer (sammenlignelig på tværs af platforme) til at få sammenlignelige rapporter ved at justere, hvilke annoncehændelser der kan tilskrives:
- Sådan føjer du VTC'er til konverteringsstier
- Filtrering af annoncehændelser på konverteringsstier til bestemte kampagnetyper. Det kan f.eks. være Demand Gen.
DDA giver dig også mulighed for at optimere din budgivning baseret på effektivitetsdataene for din specifikke konto, mens konverteringer (sammenlignelig på tværs af platforme) er en funktion kun til rapportering. Hvis du bruger konverteringer (sammenlignelig på tværs af platforme) som rapporteringsfunktion, justeres aktivering af DDA ikke for en bestemt konverteringshandling.
Der er fordele ved begge typer konverteringstilskrivning afhængigt af dit specifikke mål. Få flere oplysninger om datadrevet tilskrivning.
Hvad er forholdet mellem konverteringer (sammenlignelig på tværs af platforme) og de primære konverteringskolonner? Hvordan bruger jeg de 2?
De primære konverteringskolonner bruger Googles normale tilskrivningsmodeller og bruges til optimering i vores budgivningssystemer. Dette kan være sidste klik eller datadrevet tilskrivning (DDA, data-driven attribution), afhængigt af hvad du har defineret for din konverteringshandling. Få flere oplysninger om tilskrivningsmodeller.
Primær konvertering tager heller ikke højde for VTC'er. Når du sammenligner med andre Google-kampagner, f.eks. søgning eller Performance Max, skal du bruge de oprindelige kolonner for primære konverteringer. Du bør kun overveje at bruge kolonnen Konverteringer (sammenlignelig på tværs af platforme), når du sammenligner med andre annonceplatforme, der bruger en lignende metode.
Påvirker denne konverteringskolonne andre målingsløsninger i Google Ads?
Nej. Denne konverteringskolonne påvirker ikke de andre måleløsninger i Google Ads, herunder brandpåvirkning, stigning i søgninger, eksperimenter og konverteringsstigning.
Bruges Demand Gen-konverteringer (sammenlignelig på tværs af platforme) i optimering?
Nej. Demand Gen-konverteringer (sammenlignelig på tværs af platforme) bruges ikke i budgivning eller effektivitetsoptimering. Det er i øjeblikket kun en rapporteringsfunktion.
Understøttes alle konverteringstyper ved brug af Demand Gen-konverteringer (sammenlignelig på tværs af platforme)?
På nuværende tidspunkt er det kun konvertering, der kan bydes på, der er oprettet fra AdWords-konverteringssporing (AWCT, Ad Words Conversion Tracking) på nettet, som understøttes med konverteringer (sammenlignelig på tværs af platforme). Andre konverteringstyper, f.eks. Floodlight, understøttes ikke, så værdierne er 0 for konverteringer (sammenlignelig på tværs af platforme). Google Analytics (GA4) viser kun de konverteringer, der er i Google Analytics (GA4).
Kan jeg se historiske data for mine tidligere kampagner ved hjælp af kolonnen Demand Gen-konverteringer (sammenlignelig på tværs af platforme)?
Historiske data for kolonnen Demand Gen-konverteringer (sammenlignelig på tværs af platforme) er ikke tilgængelige. Konverteringsdata er kun tilgængelige fra det tidspunkt, hvor brugerfladen blev lanceret på din konto.
Hvorfor kan jeg ikke se nogen forskel mellem de primære konverteringskolonner og kolonnen Konverteringer (sammenlignelig på tværs af platforme)?
Der kan være flere årsager til, at der ikke er nogen forskelle:
- Din Demand Gen-kampagne er allerede det sidste berøringspunkt på konverteringsstierne, og folk har en tendens til at klikke på eller interagere med din annonce, før de konverterer. Det betyder, at der kun vil være en lille eller ingen stigning, og at Demand Gen allerede får den fulde kredit.
- Den nye kolonnetilskrivning anvendes kun på AdWords-konverteringssporing (AWCT, Ad Words Conversion Tracking) på nettet. Konverteringer fra andre kilder måles endnu ikke.
- Hvis rapporteringen vises på kampagneniveau, har andre Demand Gen-kampagner muligvis allerede modtaget kredit for konverteringen på grund af den nye kredittildeling.
