Щоб дізнатися, які об’єкти приносять найбільше конверсій або найвищу цінність для ваших кампаній, тепер ви можете додавати показники конверсій у детальний звіт про групу об’єктів, звіт про об’єкти й звіт про зв’язки об’єктів для кампаній із максимальною ефективністю. Показники конверсій будуть доступні як для автоматично створених об’єктів, так і для завантажених рекламодавцем.
Зверніть увагу, що об’єкти з меншою кількістю конверсій усе одно можуть допомагати вам досягати цілей кампанії. Завжди додавайте максимальну кількість об’єктів і регулярно замінюйте недостатньо ефективні.
Доступні показники конверсій для кампаній із максимальною ефективністю
Ви можете додати у звіт про об’єкти кампаній із максимальною ефективністю показники конверсій, які надають статистику про ефективність конверсій для об’єкта.
- Показник Конверсії вказує на кількість конверсій, отриманих після взаємодій з оголошеннями (наприклад, кліків текстових оголошень або переглядів відеореклами). Він охоплює всі дії, включені в цей стовпець. Налаштування "Усі конверсії" для кожної дії визначає, чи вказано конверсії для дії. Кампанія з максимальною ефективністю оптимізує конверсії в цьому стовпці. Наразі дані про конверсії недоступні для деяких типів об’єктів. Ми виправимо це протягом кількох наступних місяців. Цей стовпець відображається за умовчанням у звіті про об’єкти.
- Показник Цінність конв. – це сукупна цінність ваших конверсій. Коли оголошення приносить конверсію, її цінність зараховується кожному об’єкту оголошення. Тому ви не отримаєте загальну цінність конверсії для групи об’єктів, якщо додасте всі значення цінності конверсій у звіті про об’єкти. Цей стовпець відображається за умовчанням у звіті про об’єкти.
- Показник Цінність/конв. – це цінність конверсії, поділена на кількість конверсій. Цей стовпець необов’язковий, але його можна додати.
Як переглянути показники конверсій за об’єктом
- У кампанії з максимальною ефективністю перейдіть на вкладку "Кампанії".
- Натисніть вкладку Групи об’єктів.
- На вкладці "Об’єкт" натисніть посилання Переглянути докладні відомості.
- На вкладці "Об’єкти" натисніть значок стовпців
.
.Виберіть потрібний показник конверсій і натисніть Застосувати, щоб додати його в таблицю.
Як оцінювати ефективність об’єктів
Як аналізувати дані звітів на рівні конверсій об’єктів за допомогою міток ефективності?
Щоб приймати зважені рішення щодо оптимізації креативів, радимо враховувати як мітку ефективності, так і дані про конверсії. Мітка ефективності ("Висока", "Середня", "Низька") показує відносну ефективність об’єкта серед інших об’єктів того самого типу. "Висока" означає, що об’єкт показувався найчастіше й спонукав користувачів до дії, яка найкраще сприяла досягненню цілі кампанії. "Низька" свідчить про те, що об’єкт був менш ефективним порівняно з іншими об’єктами того самого типу. Радимо спершу додати максимальну кількість рекомендованих об’єктів, а потім оновлювати або замінювати об’єкти з міткою ефективності "Низька" (особливо ті, які не отримали жодної конверсії).
Зверніть увагу, що Google автоматично використовує найефективніші об’єкти, тому найкращий спосіб підвищити ефективність – додати максимальну кількість об’єктів кожного типу. Після цього радимо замінити об’єкти з мітками ефективності "Низька".
