Konverteringsrapportering etter element i Performance Max-kampanjer

For å finne ut hvilke av elementene dine som genererer flest konverteringer eller høyest verdi i kampanjer du kjører, kan du nå legge til konverteringsberegninger i rapporten med detaljer om elementgrupper, elementrapporten og rapporten om elementtilknytninger i Performance Max. Konverteringsberegningene er tilgjengelige for både elementer som er lastet opp av annonsører, og elementer som opprettes automatisk.

Husk at elementer med færre konverteringer fortsatt kan bidra til at du når kampanjemålene. Du bør alltid legge til flest mulig elementer og skifte ut elementer med dårlige resultater regelmessig.

Konverteringer fordeles ikke på flere annonsekomponenter. Så hvis en annonse med en overskrift, en beskrivelse og et bilde for eksempel genererer én konvertering, tilskrives alle de tre elementene én konvertering. Det totale antallet konverteringer på elementnivå blir dermed tre, mens det registreres én konvertering på elementgruppenivå.

Tilgjengelige konverteringsberegninger i Performance Max

Du kan legge til konverteringsberegninger i rapporten om Performance Max-elementer for å få statistikk om antallet konverteringer du får med elementer.

Konverteringer («Konverteringer») viser antallet konverteringer du får etter annonseinteraksjoner (f.eks. klikk på tekstannonser eller avspillinger av videoannonser), fra alle handlingene du har tatt med i kolonnen. Det er innstillingen «Alle konverteringer» for hver handling som avgjør om konverteringene knyttet til handlingen registreres der. Performance Max optimaliserer for konverteringene i denne kolonnen. Inntil videre er ikke konverteringsdata om noen elementtyper tilgjengelige. Vi skal få på plass dette i løpet av de neste månedene. Denne kolonnen vises som standard i elementrapporten.
Konverteringsverdien («Konv.verdi») er den samlede verdien av konverteringene dine. Når en annonse genererer en konvertering, blir hvert element i annonsegruppen gitt attribusjon tilsvarende konverteringsverdien. Det betyr at du ikke kan finne den samlede konverteringsverdien i denne elementrapporten ved å legge sammen alle de ulike konverteringsverdiene i denne elementgruppen. Denne kolonnen vises som standard i elementrapporten.
Verdi per konvertering («Verdi/konv.») er konverteringsverdien som er fastsatt av «Konverteringer». Du kan velge å legge til denne valgfrie kolonnen.

Slik ser du konverteringsberegninger etter element

Gå til Kampanjer-fanen i Performance Max-kampanjen.
Klikk på Elementgrupper-fanen.
Klikk på Se detaljer-linken på Element-fanen.
Klikk på kolonneikonet på Elementer-fanen.

Velg den relevante konverteringsberegningen, og klikk på Bruk for å legge den til i tabellen.

Merk: Konverteringsberegninger er også tilgjengelige i rapporten om elementtilknytninger (Performance Max-kampanje > Elementer > Elementer > Tabellvisning: Tilknytninger) og i elementrapporten (Performance Max-kampanje > Elementer > Elementer > Tabellvisning: Elementer) på enkeltkampanjenivå eller for alle Performance Max-kampanjer.

Evaluer elementresultater

Hvordan kan jeg tolke rapportering om elementer på konverteringsnivå med resultatetiketter?

Den anbefalte fremgangsmåten er at du bruker både resultatetiketten og konverteringsdataene når du skal ta beslutninger om optimalisering av markedsføringsinnhold. Resultatetiketten (Best, God, Lav) viser deg de resultatene du oppnår med elementene, relativt til andre elementer av den samme typen. «Best» betyr at elementet ble vist flest ganger og utløste brukerhandlinger som bidro til at du nådde kampanjemålet. «Lav» betyr at du får svake resultater med dette elementet sammenlignet med andre elementer av den samme typen. Vi anbefaler at du først optimaliserer for det maksimale antallet anbefalte elementer, og at du deretter oppdaterer eller erstatter elementene med resultatetiketten «Lav», spesielt de som har 0 (null) eller færre konverteringer.

Husk at Google automatisk optimaliserer for de mest lønnsomme elementene. Det beste du kan gjøre for å få sterkere resultater, er å legge til det maksimale antallet elementer av hver elementtype. Når du har gjort det, anbefaler vi at du erstatter elementer med resultatetiketten «Lav».

Hvorfor har jeg så mange elementer med 0 konverteringer?

Ikke alle elementer som lastes opp til Performance Max-kampanjen, blir vist, selv om de kan vises. Derfor kan det hende at mange elementer ikke har noen rapporterte konverteringer. Du kan se om et element har 0 konverteringer som følge av at det ikke er vist, i «Resultatetikett»-kolonnen. Der vises «Ikke nok data» hvis et element ikke er vist ennå. Ut fra denne statistikken bør du treffe beslutninger om optimalisering av markedsføringsinnhold, og av resultathensyn bør du fortsette å se på resultatetikettene og bytte ut elementer med vurderingen «Lav» og 0 konverteringer.

Var dette nyttig for deg?

Hvordan kan vi forbedre den?