Als u wilt weten welke van uw componenten de meeste conversies/waarde opleveren voor uw campagnes, kunt u nu conversiestatistieken toevoegen aan het rapport Details componentengroep, het rapport Componenten en het rapport Componentkoppelingen voor Performance Max. De conversiestatistieken zijn beschikbaar voor zowel door de adverteerder geüploade als automatische componenten.
Onthoud dat componenten die minder conversies opleveren, toch nuttig kunnen zijn om uw campagnedoelen te behalen. Voeg altijd het maximale aantal componenten toe en vervang slecht presterende componenten regelmatig.
Beschikbare conversiestatistieken voor Performance Max
U kunt conversiestatistieken toevoegen aan het rapport Performance Max-componenten die inzicht geven in de conversieprestaties van uw component.
- Conversies ('Conversies') toont het aantal conversies dat u ziet na advertentie-interacties (zoals klikken op tekstadvertenties of weergaven van videoadvertenties) van alle acties die u in de kolom heeft opgenomen. De instelling 'Alle conversies' voor elke actie bepaalt of de conversies van de actie daar worden bepaald. Performance Max optimaliseert de conversies in deze kolom. Conversiegegevens voor sommige typen componenten zijn nu niet beschikbaar. In de komende maanden gaan we dat verbeteren. Deze kolom staat standaard vermeld in uw componentenrapport.
- 'Conversiewaarde (Conv.waarde)' is de som van alle conversiewaarden voor uw conversies. Als een advertentie een conversie oplevert, worden de credits voor die conversiewaarde toegeschreven aan elke component in de advertentiegroep. Dit betekent dat u niet alle cijfers voor conversiewaarde in dit componentenrapport kunt optellen om de totale conversiewaarde voor de componentengroep te berekenen. Deze kolom staat standaard vermeld in uw componentenrapport.
- Waarde/conversies (Waarde/conv.) is de conversiewaarde die wordt bepaald door Conversies. Deze kolom is optioneel en kunt u toevoegen.
Conversiestatistieken per component bekijken
- Ga in uw Performance Max-campagne naar het tabblad Campagnes.
- Klik op het tabblad Componentengroepen.
- Klik op het tabblad Component op de link Gegevens bekijken.
- Klik op het tabblad Componenten op het icoon Kolommen
.
.Selecteer de relevante conversiestatistiek en klik op Toepassen om deze toe te voegen aan de tabel.
Componentprestaties evalueren
Hoe interpreteer ik rapportage op componentconversieniveau met prestatielabels?
We raden u aan zowel het prestatielabel als conversiegegevens te gebruiken om uw beslissingen over de optimalisatie van advertentiemateriaal te onderbouwen. Het prestatielabel (Beste, Goed, Laag) geeft u een relatieve prestatie van de componenten binnen hetzelfde type component. Beste betekent dat het component het meest is weergegeven en gebruikersacties heeft geactiveerd richting de beste prestaties van uw campagnedoel. Laag betekent dat de component niet goed presteert in vergelijking met andere componenttypen. We raden u aan eerst te optimaliseren voor het aanbevolen maximale aantal componenten en daarna de componenten met het prestatielabel Laag te updaten of te vervangen, vooral componenten met 0 of minder conversies.
Google optimaliseert automatisch voor de best presterende componenten. De meest effectieve actie die u kunt ondernemen om de prestaties te verbeteren, is voor elk componenttype het maximale aantal componenten toevoegen. Nadat u dit heeft gedaan, raden we u aan componenten met het prestatielabel Laag te vervangen.
