Реклама на партнерських платформах на основі BrandConnect

Завдяки рекламі на партнерських платформах на основі BrandConnect рекламодавці можуть просувати відео авторів YouTube у своїх рекламних кампаніях, щоб досягати маркетингових цілей.

Зміст

• Про рекламу на партнерських платформах
• Переваги використання відео авторів у рекламних кампаніях
• Типи кампаній, які підтримують рекламу на партнерських платформах
• Як показувати рекламу на партнерських платформах
• Як вимірювати ефективність реклами на партнерських платформах

Про рекламу на партнерських платформах

Завдяки рекламі на партнерських платформах бренди можуть використовувати відео авторів YouTube у своїх рекламних кампаніях на всіх етапах маркетингової послідовності на платформі Google Ads. За допомогою реклами на партнерських платформах бренди можуть:

• використовувати звичайні відео авторів у рекламних кампаніях;
• створювати сегменти за даними, щоб оптимізувати аудиторію кампанії;
• відстежувати показники звичайних переглядів зв’язаних відео.

Переваги використання відео авторів у рекламних кампаніях

Додавши відео авторів у свої рекламні кампанії, ви зможете підвищити ефективність завдяки наведеним нижче особливостям.

• Автентичність. Відео авторів часто щирі, що резонує з глядачами, забезпечує кращі результати реклами й зміцнює зв’язок із брендом.
• Залучення нових клієнтів. Автори часто мають міцні зв’язки зі своїми спільнотами. Співпрацюючи з ними, ви зможете представити свій бренд новій зацікавленій аудиторії.
• Різноманітний контент. Відео авторів часто відповідають останнім тенденціям і пропонують новий спосіб отримати цікавий контент.

Типи кампаній, які підтримують рекламу на партнерських платформах

Рекламу на партнерських платформах можна використовувати в усіх кампаніях Google Ads, але деякі функції доступні лише для певних типів кампаній. Нижче наведено огляд того, які функції доступні для кожного типу кампанії.

Як показувати рекламу на партнерських платформах

Щоб використовувати контент авторів, створений для вашого бренду, у рекламних кампаніях, виконайте наведені нижче дії.

1. Зв’яжіть відео авторів з обліковим записом Google Ads
   Перш ніж запускати рекламну кампанію, зв’яжіть відео авторів, створені для вашого бренду, зі своїм обліковим записом Google Ads. Після зв’язування ви зможете використовувати відео в рекламі, переглядати цінні дані про аудиторію і відстежувати показники звичайних переглядів. Докладніше про те, як зв’язати відео авторів з обліковим записом Google Ads.
   Примітка. Пам’ятайте, що ви несете відповідальність за отримання достатніх прав на використання відео в рекламі. Можливо, для цього знадобиться укласти окрему угоду з автором або іншими правовласниками. Деякі об’єкти, які можна натиснути, у рекламних кампаніях на партнерських платформах можуть переспрямовувати користувачів на канал автора.
   Щоб збільшити охоплення, створіть сегменти за даними й аудиторії для кампанії на основі даних про звичайні перегляди відео автора (докладніше про сегменти за даними). Крім того, сегменти за даними можна використовувати як джерело для створення подібних аудиторій у кампаніях для створення попиту. Докладніше про подібні аудиторії.
2. Інтегруйте відео авторів у рекламні кампанії
   Додайте вибрані відео авторів у наявні або нові рекламні кампанії на всіх етапах маркетингової послідовності. Підтримуються всі типи кампаній незалежно від етапу послідовності, зокрема кампанії для створення попиту, відеокампанії для дії, кампанії, орієнтовані на перегляди відео, відеокампанії для охоплення, кампанії для додатків і кампанії з максимальною ефективністю. Ваші оголошення показуватимуться з каналу YouTube автора, що додасть їм автентичності.
   
   Крім того, новий кобрендинговий формат реклами на партнерських платформах підтримується для оголошень In-Feed і в YouTube Shorts у кампаніях для створення попиту, що дає змогу візуально продемонструвати співпрацю з автором.

   ---

   Кампанії для створення попиту з фідами Покупок у YouTube Shorts	Кампанії для створення попиту без фідів Покупок у YouTube Shorts

3. ---

   Розміщуйте рекламу на партнерських платформах і відстежуйте її ефективність
   Відстежуйте ефективність оголошень із контентом авторів. Аналізуйте ключові показники, зокрема покази, CTR, конверсії і залучення, щоб оцінювати ефективність оголошень і оптимізувати їх на основі даних. Рекомендуємо інформувати автора про використання його контенту й результати кампаній. Це сприяє налагодженню позитивних відносин і відкриває можливості для подальшої співпраці.

Виконавши ці дії, ви зможете ефективно використовувати контент авторів, щоб доповнити свої рекламні кампанії, підвищити впізнаваність бренду і досягти кращих результатів.

Як вимірювати ефективність реклами на партнерських платформах

У кампаніях із рекламою на партнерських платформах доступні всі стандартні звіти Google Ads і функції вимірювання зростання.

Ми також рекомендуємо проводити експерименти, щоб оцінювати ефективність кампаній. Докладніше про те, як проводити експерименти в Google Ads.

Нижче описано, як можна налаштувати порівняльний експеримент.

• Контрольна кампанія: одна кампанія зі звичайним відеокреативом.
• Тестова кампанія: одна кампанія зі звичайним відеокреативом і відео автора (рекламою на партнерських платформах).
• Важливо. Тестуйте лише відеокреативи, не змінюючи інші налаштування кампанії, зокрема бюджети, націлювання тощо.

Так ви зможете перевірити, чи зросла ефективність після додавання відео автора в кампанію.