Призначення ставок на основі цінності в кампаніях для створення попиту

Призначення ставок на основі цінності допомагає збільшити загальну цінність конверсій у кампаніях для створення попиту.

За такого призначення ставок використовують дві наведені нижче стратегії.

• Стратегія Максимальна цінність конверсії дає змогу збільшити загальну цінність конверсій для кампанії в межах вашого бюджету. Налаштовуючи відстеження конверсій для облікового запису, ви визначаєте цінність, яку потрібно збільшити, як-от дохід від продажів чи маржі прибутку, або призначаєте цінність певному типу конверсії.
• Стратегія Цільова рентабельність витрат на рекламу пропонує додаткові налаштування ефективності. Для призначення ставок на основі цінності потрібно задати цільову рентабельність витрат на рекламу. Тоді кампанія намагатиметься залучати користувачів, які найімовірніше допоможуть вам досягти рентабельності в межах зазначеного періоду врахування конверсії.

Переваги

• Оптимізуйте ставки, щоб досягати підсумкових цілей, якщо вам потрібно залучати різні дії-конверсії або одні й ті самі, але з різною цінністю. Це можуть бути, наприклад, перегляди сторінок спільно з покупками або покупки з різною цінністю залежно від місця розташування, аудиторії і пристрою.
• Якщо ціни у вашому фіді товарів або обсяги покупок значно відрізняються, ставки коригуватимуться на основі цінності кожної конверсії.

Коли використовувати призначення ставок на основі цінності

Призначення ставок на основі цінності найбільш корисне, якщо різні конверсії мають неоднакову цінність для вашої компанії або якщо ви намагаєтеся досягти певної цільової рентабельності витрат на рекламу.

Наведена нижче таблиця допоможе вам вибрати стратегію призначення ставок, що найкраще підходить для вашої кампанії.

Перш ніж почати

• Спочатку вам потрібно накопичити достатню кількість конверсій із цінністю в кампаніях для створення попиту за допомогою стратегії "Максимум конверсій" або "Цільова ціна за конверсію".
• Щоб отримати можливість призначати ставки на основі цінності, ви повинні відповідати одному з наведених нижче критеріїв.
  • Варіант 1. Ваша кампанія повинна мати принаймні 50 конверсій із цінністю за останні 35 днів, зокрема принаймні 10 за останні 7 днів.
  • Варіант 2. Ваш обліковий запис повинен мати принаймні 100 конверсій із цінністю у всіх кампаніях для створення попиту протягом останніх 35 днів.

Конверсії, цінність яких дорівнює 0 або є від’ємним числом, не враховуються.

• Використовуйте відстеження конверсій Google Ads за цінністю конверсії. Докладніше про відстеження цінності конверсій, що залежить від трансакцій.
• Щоб моделі ШІ від Google могли зібрати й вивчити дані кампанії, не змінюйте ставки й креативи протягом перших 14 днів.

Практичні поради

• Налаштувавши призначення ставок на основі цінності, не змінюйте кампанію протягом 14 днів.
• Установіть період урахування конверсії відповідно до своїх потреб і не змінюйте його під час тестування кампанії без нагальної потреби.
• Використовуйте звіт про стратегію призначення ставок для відстеження ефективності.
• Щоб підвищити ефективність кампанії, укажіть цільову рентабельність витрат на рекламу, що є на 20% нижчою за середній показник рентабельності за минулі періоди.

Вказівки

1. Виберіть наявну кампанію для створення попиту, у якій використовується стратегія призначення ставок "Цільова ціна за конверсію" або "Максимум конверсій". Переконайтеся, що в ній зареєстровано 50 конверсій із цінністю за останні 35 днів і 10 конверсій із цінністю за попередні 7 днів.
   • Якщо у вас немає кампанії, запустіть нову кампанію для створення попиту зі стратегією "Цільова ціна за конверсію" або "Максимум конверсій" і налаштуйте передавання даних про цінність.
     Примітка. Якщо ви отримали 100 або більше конверсій із цінністю за останні 35 днів у всіх кампаніях для створення попиту, можете пропустити цей крок і налаштувати кампанію, у якій одразу використовуватиметься стратегія призначення ставок на основі цінності.
2. Виберіть "Цінність конверсії" як ціль кампанії.
3. Налаштуйте бюджет для стратегії "Максимальна цінність конверсії".
   • Для стратегії "Максимальна цінність конверсії" не потрібно вказувати цільову рентабельність витрат на рекламу. Щоб досягти оптимальних результатів, налаштуйте бюджет, за якого кампанія отримуватиме принаймні 10 конверсій на день. Для цього використовуйте середню ціну за конверсію за минулі періоди.
     Примітка. Якщо ви хочете використовувати стратегію "Цільова рентабельність витрат на рекламу", укажіть цільову рентабельність витрат на рекламу. Для початку її значення не повинне бути вищим за аналогічний показник у минулому, отриманий протягом установленого періоду врахування конверсії. Рекомендуємо знизити початковий показник на 20%. Охоплення й рентабельність інвестицій у кампанії оптимізуються відповідно до вказаної цілі.
4. Важливо правильно оцінювати ефективність кампанії. Налаштувавши кампанію, перейдіть у розділ "Конверсії" і поставте прапорець поруч зі стовпцем "Цінність конв./вартість", щоб відстежувати ефективність.

Статті за темою

• Про кампанії для створення попиту
• Як налаштувати кампанію для створення попиту