Värdebaserad budgivning för Demand Gen-kampanjer

Med värdebaserad budgivning (VBB) kan du maximera det totala värdet på konverteringar som genereras av dina Demand Gen-kampanjer.

Värdebaserad budgivning använder två budstrategier:

• Med budgivning med Maximera konverteringsvärde kan du maximera det totala konverteringsvärdet för din kampanj inom en angiven budget. När du ställer in konverteringsspårning för ditt konto kan du välja vilket värde du vill maximera, till exempel försäljningsintäkt eller vinstmarginal. Du kan också välja att tillskriva en viss konverteringstyp vikt.
• Med budgivning med Mål-ROAS (tROAS) får du större effektivitetskontroll och kan använda värdebaserad budgivning genom att ange en tROAS för din kampanj. Kampanjerna försöker sedan förvärva användare som sannolikt återkommer inom den valda konverteringsperioden.

Fördelar

• Optimera dina bud för att nå dina mål när du vill inrikta dig på flera konverteringsåtgärder eller samma konverteringsåtgärder med olika värden. Detta kan till exempel vara sidvisningar tillsammans med köp, eller olika värden på köp baserat på plats, målgrupp och enhet.
• Om du har ett produktflöde med priser eller kundvagnsstorlekar som varierar avsevärt justeras buden baserat på värdet på en viss konvertering.

När du ska använda värdebudgivning

Värdebaserad budgivning är som mest användbart när olika konverteringar har olika värde för ditt företag eller om du har ett specifikt ROAS-mål som du försöker nå.

I tabellen nedan kan du se vilken budstrategi som passar din kampanj bäst.

Innan du börjar

• Du måste först samla på dig tillräckligt många konverteringar med värde i Demand Gen-kampanjer via budstrategin Maximera konverteringar eller Mål-CPA.
• För att vara kvalificerad för värdebudgivning måste du uppfylla något av följande kriterier:
  • Alternativ 1: Kampanjen måste ha fått minst 50 konverteringar med värde under de senaste 35 dagarna, varav minst tio konverteringar med värde under de senaste sju dagarna.
  • Alternativ 2: Ditt konto måste ha fått minst 100 konverteringar med värde från alla Demand Gen-kampanjer under de senaste 35 dagarna.

Konverteringar med värde innebär att en konvertering med värdet 0 eller ett negativt värde inte bidrar till kvalifikationskriterierna.

• Använd konverteringsspårning med konverteringsvärden i Google Ads. Läs mer om att spåra transaktionsspecifika konverteringsvärden.
• Vi rekommenderar att du inte ändrar bud eller annonsmaterial under de första 14 dagarna av kampanjen, så att Googles AI får en stabil modellinlärningsperiod.

Bästa metoder

• Låt kampanjen vara oförändrad under de första 14 dagarna efter att du har bytt till värdebaserad budgivning.
• Ställ in valfri konverteringsperiod, men ändra den inte under kampanjtestningen om det inte är absolut nödvändigt.
• Utvärdera resultatet med hjälp av budstrategirapporten.
• Ange en tROAS som är 20 % lägre än din tidigare genomsnittliga ROAS för att starta din kampanj.

Anvisningar

1. Välj en befintlig Demand Gen-kampanj med Mål-CPA eller Maximera konverteringar som budstrategi. Kontrollera att den har fått 50 konverteringar med värde under de senaste 35 dagarna och tio konverteringar med värde under de föregående sju dagarna.
   • Om du inte har en befintlig kampanj kan du skapa en ny Demand Gen-kampanj som inledningsvis använder tCPA eller Maximera konverteringar som budstrategi med värdeöverföring.
     Obs! Om du har fått 100 eller fler konverteringar med värde under de senaste 35 dagarna från alla Demand Gen-kampanjer kan du hoppa över detta steg och skapa en kampanj som inledningsvis använder värdebaserade budstrategier.
2. Ange Konverteringsvärde som kampanjmål.
3. Ange en budget för Maximera konverteringsvärde.
   • Inget tROAS-mål behövs för Maximera konverteringsvärde. Se till att du har tillräckligt stor budget för att få tio konverteringar per dag i kampanjen för att få bästa möjliga resultat. Du kan använda din tidigare genomsnittliga CPA för att ange en korrekt budget.
     Obs! Om du har valt tROAS som budstrategi anger du önskad tROAS. Ditt ursprungliga mål för tROAS får inte vara högre än din tidigare avkastning på annonseringsutgifter (ROAS) inom den angivna konverteringsperioden. Vi rekommenderar att du anger det som 20 % lägre för att få fart på din kampanj. Ditt mål är det som optimerar för skala eller avkastning på investering för kampanj.
4. Utvärdera resultatet korrekt. När du har skapat kampanjen kan du utvärdera kampanjresultatet genom att öppna Konverteringar och markera rutan för Konv.värde/kostnad.

Relaterade länkar

• Om Demand Gen-kampanjer
• Skapa en Demand Gen-kampanj