Licitare pe bază de valoare pentru campaniile de generare de cerere

Cu ajutorul licitării pe bază de valoare, puteți să maximizați valoarea totală a conversiilor generate de campaniile de generare de cerere.

Licitarea pe bază de valoare folosește două strategii de licitare:

• Strategia de licitare Max. valoarea conversiilor vă ajută să maximizați valoarea totală a conversiilor din campanie în limita unui buget specificat. Puteți să definiți valoarea pe care doriți să o maximizați, cum ar fi veniturile din vânzări sau marjele de profit, sau să atribuiți pondere unui anumit tip de conversie atunci când configurați urmărirea conversiilor pentru contul dvs.
• Strategia de licitare Rentabilitatea vizată a cheltuielilor publicitare (tROAS) oferă control suplimentar asupra eficienței și vă ajută să profitați de licitarea pe bază de valoare prin setarea unei rentabilități vizate a cheltuielilor publicitare pentru campanie. Campaniile vor căuta apoi să atragă utilizatori care sunt susceptibili să aibă această returnare setată în fereastra de conversie selectată pe care ați indicat-o.

Avantaje

• Optimizați sumele licitate pentru a vă atinge obiectivele finale atunci când doriți să vizați mai multe acțiuni de conversie sau aceleași acțiuni de conversie cu valori diferite. Acestea pot fi afișările de pagină împreună cu achizițiile, valorile diferite ale achizițiilor în funcție de locație, public și dispozitiv, printre altele.
• Dacă aveți un feed de produse cu diverse prețuri sau dimensiuni ale coșului de cumpărături care variază semnificativ, sumele licitate se vor ajusta pe baza valorii generate de o anumită conversie.

Când să folosiți licitarea pe bază de valoare

Licitarea pe bază de valoare este foarte utilă în cazul în care diverse conversii au valori diferite pentru companie sau dacă aveți o anumită rentabilitate vizată a cheltuielilor publicitare pe care încercați să o atingeți.

Tabelul de mai jos vă poate ajuta să aflați care strategie de licitare este cea mai potrivită pentru campania dvs.

Înainte de a începe

• Mai întâi, va trebui să acumulați suficiente conversii cu valori în campaniile de generare de cerere folosind strategia de licitare Max. numărul de conversii sau suma CPA vizată.
• Pentru a fi eligibil(ă) pentru licitarea pe bază de valoare, trebuie să îndepliniți unul dintre următoarele criterii:
  • opțiunea 1: campania trebuie să aibă cel puțin 50 de conversii cu valoare în ultimele 35 de zile, inclusiv minimum 10 conversii cu valoare în ultimele șapte zile;
  • opțiunea 2: contul trebuie să aibă cel puțin 100 de conversii cu valoare în toate campaniile de generare de cerere din ultimele 35 de zile.

Prin conversii cu valori se înțelege faptul că o conversie cu valoarea 0 sau cu o valoare negativă nu va contribui la criteriile de eligibilitate.

• Folosiți urmărirea conversiilor Google Ads împreună cu valorile conversiilor. Aflați mai multe despre urmărirea valorilor conversiilor specifice tranzacțiilor.
• Vă recomandăm să nu modificați sumele licitate sau materialele publicitare în primele 14 zile ale campaniei, pentru a asigura o instruire stabilă a modelului pentru inteligența artificială de la Google.

Cele mai bune practici

• Păstrați-vă campania neschimbată în primele 14 zile după trecerea la licitarea pe bază de valoare.
• Setați fereastra de conversie după cum credeți că este potrivit, dar nu o modificați pe timpul testării campaniei, dacă nu este strict necesar.
• Folosiți raportul privind strategia de licitare pentru a evalua performanța.
• Pentru a iniția campania, setați Rentabilitatea vizată a cheltuielilor publicitare (tROAS) la o valoare cu 20 % mai mică decât rentabilitatea medie anterioară din trecut.

Instrucțiuni

1. Selectați o campanie de generare de cerere existentă, care folosește Sumă CPA vizată sau Max. numărul de conversii ca strategie de licitare. Verificați dacă a colectat 50 de conversii valoroase în ultimele 35 de zile și 10 conversii valoroase din ultimele șapte zile.
   • Dacă nu aveți o campanie existentă, creați mai întâi o campanie de generare de cerere nouă folosind mai întâi Suma CPA vizată sau Max. numărul de conversii ca strategie de licitare cu transfer de valoare.
     Notă: dacă aveți cel puțin 100 de conversii cu valori în ultimele 35 de zile în toate campaniile de generare de cerere, puteți să omiteți acest pas și să configurați o campanie care folosește inițial strategii de licitare pe bază de valoare.
2. Setați Valoarea conversiilor ca obiectiv al campaniei.
3. Setați bugetul pentru Max. valoarea conversiilor.
   • Nu este necesară o Rentabilitate vizată a cheltuielilor publicitare (tROAS) pentru Max. valoarea conversiilor. Asigurați-vă că aveți un buget suficient pentru a achiziționa 10 conversii pe zi în campanie, astfel încât să obțineți rezultate optime. Puteți folosi Suma CPA medie anterioară pentru a stabili un buget precis.
     Notă: dacă ați selectat rentabilitatea vizată a cheltuielilor publicitare ca strategie de licitare, introduceți rentabilitatea vizată a cheltuielilor publicitare pe care o preferați. Obiectivul inițial privind Rentabilitatea vizată a cheltuielilor publicitare nu ar trebui să fie mai mare decât valoarea statistică a Rentabilității cheltuielilor publicitare în fereastra de conversie stabilită. Vă recomandăm să setați o valoare cu 20 % mai mică pentru a vă lansa campania. Obiectivul dvs. este cel care optimizează scalarea sau rentabilitatea investiției la nivel de campanie.
4. Evaluați-vă în mod corect performanța. După ce campania este configurată, puteți evalua performanța acesteia accesând Conversii și dând clic pe caseta pentru Valoare conv. / Cost.

Linkuri conexe

• Despre campaniile de generare de cerere
• Creați o campanie de generare de cerere