Verdibasert budgivning i Demand Gen-kampanjer

Med verdibasert budgivning (VBB) kan du maksimere den totale verdien av konverteringene du genererer via Demand Gen-kampanjer.

To budstrategier brukes i verdibasert budgivning:

• Med maksimer konverteringsverdien kan du maksimere den totale konverteringsverdien du oppnår med kampanjen, til budsjettet du har til rådighet. Du kan definere verdien du vil maksimere, for eksempel salgsinntekt eller fortjenestemargin, eller du kan tilordne vekting til en spesifikk konverteringstype, når du konfigurerer konverteringssporing i kontoen din.
• Med mål-ROAS-budgivning får du bedre effektivitetskontroll, og du kan dra nytte av verdibasert budgivning ved å angi mål-ROAS i kampanjen. I kampanjene forsøkes det så å skaffe deg brukere som gir deg den aktuelle avkastningen, innenfor konverteringsvinduet du har oppgitt.

Fordeler

• Optimaliserer budene for å nå de overordnede målene når du har flere konverteringshandlinger med ulik verdi eller flere konverteringshandlinger med den samme verdien. Dette kan være sidevisninger samt kjøp, ulike kjøpsverdier basert på sted, enhet og målgruppe og så videre.
• Hvis du har en produktfeed med varierte priser eller handlekurvstørrelser som endres drastisk, justeres budene basert på verdien som genereres av en bestemt konvertering.

Når bør du bruke verdibudgivning?

Verdibasert budgivning er mest nyttig hvis ulike konverteringer har ulik verdi for bedriften, eller hvis du har et bestemt ROAS-mål du prøver å nå.

I tabellen nedenfor viser vi hvilke budstrategier som passer best til de ulike kampanjetypene.

Før du begynner

• Du må først skaffe deg mange nok konverteringer tilordnet en verdi i Demand Gen-kampanjer, enten via budstrategien maksimer antall konverteringer eller mål-CPA-budgivningen til å begynne med.
• Du må oppfylle ett av disse kriteriene for å være kvalifisert for verdibasert budgivning:
  • Alternativ 1: Kampanjen din må ha hatt minst 50 konverteringer tilordnet en verdi i løpet av de siste 35 dagene, inkludert minst 10 konverteringer tilordnet en verdi i løpet av de siste 7 dagene.
  • Alternativ 2: Kontoen din må ha hatt minst 100 konverteringer tilordnet en verdi i alle Demand Gen-kampanjene i løpet av de siste 35 dagene.

Konverteringer tilordnet en verdi betyr at konverteringer med verdien 0 eller negative verdier ikke teller opp mot kvalifikasjonskriteriene.

• Bruk konverteringssporing i Google Ads sammen med konverteringsverdier. Finn ut mer om hvordan du sporer transaksjonsspesifikke konverteringsverdier.
• Vi fraråder justering av bud og redigering av reklamer de første 14 dagene kampanjen kjøres, slik at modelleringen basert på AI fra Google får tid til å «sette seg».

Anbefalte fremgangsmåter

• Unngå endringer i kampanjen de første 14 dagene etter overgangen til verdibudgivning.
• Angi et passende konverteringsvindu, og la det forbli uendret under kampanjetestingen, med mindre du har presserende behov for å justere det.
• I budstrategirapporten kan du evaluere resultatene du oppnår.
• Angi en innledende mål-ROAS i kampanjen som er 20 % lavere enn den gjennomsnittlige ROAS-en over tid.

Veiledning

1. Velg en eksisterende Demand Gen-kampanje med mål-CPA eller maksimer antall konverteringer som budstrategi. Bekreft at du har hatt 50 konverteringer tilordnet en verdi i løpet av de siste 35 dagene og 10 konverteringer tilordnet en verdi fra i løpet av de siste 7 dagene.
   • Hvis du ikke har noen eksisterende kampanje, kan du lage en ny Demand Gen-kampanje som innledningsvis har mål-CPA eller maksimer antall konverteringer som budstrategi, og som overfører tilleggsdata.
     Merk: Hvis du har minst 100 konverteringer tilordnet en verdi i løpet av de siste 35 dagene i alle Demand Gen-kampanjene, kan du hoppe over dette trinnet og konfigurere en kampanje som har en verdibasert budstrategi til å begynne med.
2. Angi «Konverteringsverdi» som kampanjemål.
3. Angi ønsket budsjett i strategien maksimer konverteringsverdien.
   • Du trenger ikke å angi noen mål-ROAS i strategien maksimer konverteringsverdien. Påse at kampanjebudsjettet er romslig nok til at du kan skaffe deg 10 konverteringer per dag, slik at resultatene blir optimale. Budsjettet kan du fastsette ut fra den historiske gjennomsnittlige CPA-en.
     Merk: Hvis du velger mål-ROAS som budstrategi, må du oppgi ønsket mål-ROAS. Mål-ROAS-en du angir innledningsvis, bør ikke være høyere enn den historiske ROAS-en oppnådd innenfor det angitte konverteringsvinduet. Vi anbefaler faktisk at du legger deg 20 % lavere for å gi kampanjen en god start. Det aktuelle målet avgjør hvorvidt det optimaliseres for avkastningen eller antallet konverteringer i kampanjen.
4. Evaluer resultatene på rett måte. Etter at kampanjen er konfigurert, kan du evaluere kampanjeresultatene ved å gå til «Konverteringer» og klikke på «Konv.verdi/kostnad»-feltet.

Linker til relatert innhold

• Om Demand Gen-kampanjer
• Opprett Demand Gen-kampanjer