Bieden op basis van waarde voor campagnes voor het genereren van vraag

Met bieden op basis van waarde (VBB) kunt u de totale waarde maximaliseren van conversies die uw campagnes voor het genereren van vraag opleveren.

Er zijn 2 biedstrategieën voor bieden op basis van waarde beschikbaar:

• Met Bieden op basis van Max. conversiewaarde kunt u de totale conversiewaarde van uw campagne binnen een bepaald budget maximaliseren. U kunt bepalen welke waarde u wilt maximaliseren, zoals de verkoopopbrengst of winstmarges, of een gewicht toewijzen aan een specifiek conversietype als u Conversies bijhouden instelt voor uw account.
• Met Doel-ROAS-biedingen kunt u nóg efficiënter bieden op basis van waarde door een ROAS-doel in te stellen voor uw campagne. Campagnes proberen dan gebruikers te werven van wie de kans groot is dat ze deze waarde retourneren binnen de door u geselecteerde conversieperiode.

Voordelen

• Optimaliseer uw biedingen om uw einddoelen te behalen als u meerdere conversieacties of dezelfde conversieacties met verschillende waarden wilt targeten. Dit kunnen onder andere paginaweergaven en aankopen zijn, of verschillende aankoopwaarden op basis van locatie, doelgroep en apparaat.
• Als u een productfeed heeft met verschillende prijzen of als het aantal artikelen in winkelwagens sterk varieert, worden biedingen aangepast op basis van de waarde die wordt behaald door een specifieke conversie.

Wanneer gebruikt u bieden op basis van waarde?

Bieden op basis van waarde is vooral handig als verschillende conversies verschillende waarden voor uw bedrijf hebben of als u een specifiek ROAS-doel wilt behalen.

Met de tabel hieronder kunt u bepalen welke biedstrategie het meest geschikt is voor uw campagne.

Voordat u begint

• U moet eerst voldoende conversies met financiële waarde verzamelen in campagnes voor het genereren van vraag, via de biedstrategie Aant. conv. maximaliseren of Doel-CPA.
• U moet aan een van de volgende criteria voldoen om in aanmerking te komen voor bieden op basis van waarde:
  • Optie 1: Uw campagne moet in de afgelopen 35 dagen ten minste 50 conversies met waarde hebben opgeleverd, waaronder minimaal 10 conversies met waarde in de afgelopen 7 dagen.
  • Optie 2: Uw account moet in de afgelopen 35 dagen ten minste 100 conversies met waarde hebben gehad voor alle campagnes voor het genereren van vraag.

Conversies met waarde betekent dat een conversie met een waarde van 0 of een negatieve waarde niet voldoet aan de deelnamecriteria.

• Gebruik Conversies bijhouden met conversiewaarden van Google Ads. Meer informatie over transactiespecifieke conversiewaarden bijhouden
• We raden u aan in de 1e 14 dagen van de campagne geen bod- of advertentiewijzigingen aan te brengen zodat AI van Google stabiel wordt getraind.

Praktische tips

• Verander niets aan de campagne in de 1e 14 dagen na de overstap naar bieden op basis van waarde.
• Stel de conversieperiode naar wens in, maar verander deze niet tijdens de tests van de campagne, als dat niet dringend is.
• Gebruik het rapport Biedstrategie om de prestaties te evalueren.
• Stel een ROAS-doel 20% lager in dan uw historische gemiddelde ROAS om uw campagne te starten.

Instructies

1. Selecteer een bestaande campagne voor het genereren van vraag met de biedstrategie Doel-CPA of Aant. conv. maximaliseren. Controleer of er in de afgelopen 35 dagen 50 conversies met waarde en in de afgelopen 7 dagen 10 conversies met waarde zijn verzameld.
   • Als u geen bestaande campagne heeft, maakt u een nieuwe campagne voor het genereren van vraag die aanvankelijk de biedstrategie Doel-CPA of Aant. conv. maximaliseren gebruikt en gegevens over de waarde doorstuurt naar Google Ads.
     Opmerking: Als u in de afgelopen 35 dagen minstens 100 conversies met waarde heeft gekregen voor alle campagnes voor het genereren van vraag, kunt u deze stap overslaan en een campagne instellen die aanvankelijk biedstrategieën op basis van waarde gebruikt.
2. Stel het campagnedoel Conversiewaarde in.
3. Stel uw budget in voor Max. conversiewaarde.
   • Er is geen ROAS-doel nodig voor Max. conversiewaarde. Zorg dat u voldoende budget heeft om 10 conversies per dag voor uw campagne te verzamelen en optimale resultaten te behalen. U kunt uw historische gemiddelde CPA gebruiken om een nauwkeurig budget in te stellen.
     Opmerking: Als u de biedstrategie Doel-ROAS heeft gekozen, voert u het gewenste ROAS-doel in. Uw 1e ROAS-doel mag niet hoger zijn dan uw historische ROAS die is behaald binnen de ingestelde conversieperiode. We raden u aan het doel 20% lager in te stellen om een vliegende start te maken met uw campagne. Uw doel is optimalisatie van de schaal of ROI van de campagne.
4. Evalueer de prestaties nauwkeurig. Nadat uw campagne is ingesteld, kunt u de campagneprestaties evalueren door naar Conversies te gaan en op het vak voor Conv.waarde/kosten te klikken.

Gerelateerde links

• Over campagnes voor het genereren van vraag
• Een campagne voor het genereren van vraag maken