Værdibaseret budgivning (VBB) giver dig mulighed for at maksimere den samlede værdi af konverteringer, der genereres af dine Demand Gen-kampagner.
Værdibaseret budgivning bruger to budstrategier:
- Budgivning baseret på maks. konverteringsværdi giver dig mulighed for at maksimere den samlede konverteringsværdi for din kampagne inden for et angivet budget. Du kan definere den værdi, du vil maksimere, f.eks. omsætning fra salg, overskudsgrader, eller tildele vægt til en bestemt konverteringstype, når du konfigurerer konverteringssporing for din konto.
- Budgivning baseret på mål-ROAS (tROAS) har yderligere effektivitetskontrol og giver dig mulighed for at udnytte værdibaseret budgivning ved at angive et mål-ROAS for din kampagne. Kampagner forsøger derefter at nå ud til brugere, der sandsynligvis returnerer dette sæt inden for den valgte konverteringsperiode, du har angivet.
Fordele
- Optimer dine bud for at nå dine slutmål, når du vil målrette mod flere konverteringshandlinger eller samme konverteringshandlinger med forskellige værdier. Det kan være sidevisninger sammen med køb, forskellige værdier for køb baseret på bl.a. lokation, målgruppe og enhed.
- Hvis du har et produktfeed med forskellige priser eller kurvstørrelser, der varierer drastisk, justeres buddene ud fra den værdi, der genereres af en bestemt konvertering.
Hvornår er det en fordel at bruge værdibaseret budgivning?
Værdibaseret budgivning er mest nyttig, hvis forskellige konverteringer har forskellig værdi for din virksomhed, eller hvis du har et specifikt ROAS-mål, som du forsøger at opnå.
Tabellen nedenfor kan hjælpe dig med at finde ud af, hvilken budstrategi der passer bedst til din kampagne.
| maks. konverteringsværdi | Mål-ROAS | Maks. antal konverteringer | Mål-CPA | |
|---|---|---|---|---|
| Mål | Maksimér konverteringsværdier for budget. Dette er den foretrukne mulighed, medmindre du vil have et målbud. | Maksimér antal konverteringer inden for dit mål-ROAS | Maksimér antal konverteringer for budget | Maksimér antal konverteringer inden for mål-CPA |
| Hvornår |
|
|
|
|
Før du begynder
- Du skal først akkumulere et tilstrækkeligt antal konverteringer med værdi i Demand Gen-kampagner via Maks. antal konverteringer eller budgivningstrategi baseret på mål-CPA
- Du skal opfylde et af følgende kriterier for at være kvalificeret til værdibudgivning:
- Valgmulighed 1: Din kampagne skal have mindst 50 konverteringer med værdi inden for de seneste 35 dage, herunder mindst 10 konverteringer med værdi inden for de seneste 7 dage.
- Valgmulighed 2: Din konto skal have mindst 100 konverteringer med værdi på tværs af alle Demand Gen-kampagner inden for de seneste 35 dage.
Konverteringer med værdi betyder, at en konvertering med en værdi på 0 eller en negativ værdi ikke bidrager til kriterierne for kvalifikation.
Eksempel: Hvis du har opnået 50 konverteringer med værdi i løbet af de seneste 5 dage, kan du skifte til mål-ROAS eller MCV. Hvis du har 50 konverteringer fra en kampagne, der kørte for et år siden, er den ikke kvalificeret.
- Brug Google Ads-konverteringssporing med konverteringsværdier. Få flere oplysninger om sporing af transaktionsspecifikke konverteringsværdier.
- Vi anbefaler, at du ikke foretager bud- eller annoncematerialeændringer de første 14 dage af kampagnen for at sikre en stabilisering af læringsmodellen for Google AI.
Den bedste praksis
- Behold din kampagne uændret i de første 14 dage, efter du har skiftet til værdibaseret budgivning.
- Angiv din konverteringsperiode efter behov, men undlad at ændre det, mens kampagnen testes, hvis det ikke er presserende nødvendigt.
- Brug rapporten Budstrategi til at evaluere effektiviteten.
- Indstil mål-ROAS 20 % lavere end dit historiske gennemsnitlige ROAS for at starte din kampagne.
Tip!
Hvis du vil finde ud af, hvilket ROAS du skal angive, skal du gennemgå kampagnens ROAS (konv.værdi / pris) for den foregående måned og bruge den som benchmark. Vi anbefaler, at du angiver et lavere ROAS end påkrævet, så kampagnetiden kan begynde at tilpasse sig ændringerne af budgivningsmetoden.
Hvis kampagnen f.eks. leverede et ROAS på 500 % (konv.værdi / pris = 5), skal du indstille mål-ROAS til 400 % for at give kampagnen plads til at tilpasse sig ændringen af budstrategien.
Vejledning
- Vælg en eksisterende Demand Gen-kampagne, der bruger mål-CPA eller maks. antal konverteringer som budstrategi. Verificer, at der er indsamlet 50 konverteringer med værdi inden for de seneste 35 dage og 10 konverteringer med værdi fra de seneste 7 dage.
- Hvis du ikke har en eksisterende kampagne, skal du starte med at oprette en ny Demand Gen-kampagne med mål_CPA eller maks. antal konverteringer som budstrategi med værdioverførsel.
Bemærk! Hvis du har opnået mindst 100 konverteringer med værdi inden for de seneste 35 dage på tværs af alle Demand Gen-kampagner, kan du springe dette trin over og oprette og konfigurere en kampagne, hvor der bruges værdibaserede budstrategier til at starte med.
- Hvis du ikke har en eksisterende kampagne, skal du starte med at oprette en ny Demand Gen-kampagne med mål_CPA eller maks. antal konverteringer som budstrategi med værdioverførsel.
- Angiv "Konverteringsværdi" som dit kampagnemål.
- Angiv dit budget for maks. konverteringsværdi.
- Et mål-ROAS-mål er ikke påkrævet for maksimal konverteringsværdi. Sørg for, at dit budget er stort nok til, at du kan få 10 konverteringer pr. dag i din kampagne, så du kan opnå optimale resultater. Du kan bruge dit historiske gennemsnitlige CPA for at angive et præcist budget.
Bemærk! Hvis du har valgt mål-ROAS som budstrategi, skal du angive dit foretrukne mål-ROAS. Dit oprindelige mål-ROAS-mål må ikke være højere end det historiske ROAS, som du har opnået inden for den angivne konverteringsperiode. Vi anbefaler, at du sætter den 20 % lavere for at kickstarte din kampagne. Dit mål er, hvad der optimerer det skalerede eller kampagneinvesteringsafkastet.
- Et mål-ROAS-mål er ikke påkrævet for maksimal konverteringsværdi. Sørg for, at dit budget er stort nok til, at du kan få 10 konverteringer pr. dag i din kampagne, så du kan opnå optimale resultater. Du kan bruge dit historiske gennemsnitlige CPA for at angive et præcist budget.
- Evaluer din effektivitet korrekt. Når din kampagne er oprettet, kan du evaluere din kampagneeffektivitet ved at gå til "Konverteringer" og klikke på feltet Konv.værdi / pris.
Bemærk! Vi anbefaler, at din kampagne kører i mindst 3 uger, så du får de mest nøjagtige data. Tag højde for den gennemsnitlige konverteringsforsinkelse, når du evaluerer din kampagne. Hvis f.eks. de fleste af dine konverteringer kommer efter 4 dage, skal du ikke se på de seneste 4 dage (ekskluder dage fra rapportering), når du evaluerer din kampagneeffektivitet.
