Відділ реклами Google прагне надавати рекламодавцям корисні інструменти для захисту конфіденційності й ретельно тестує Privacy Sandbox API у поєднанні з іншими сигналами, щоб зрозуміти, як API можуть підтримувати ефективність реклами без сторонніх файлів cookie.
Із січня по березень 2024 року було проведено експеримент із частиною трафіку медійних оголошень у Google Ads і Display & Video 360. Ми оцінили ефективність стратегій вимірювання ефективності й залучення аудиторії за допомогою Privacy Sandbox API та інших сигналів, що не порушують конфіденційності, і порівняли отримані результати з показниками використання сторонніх файлів cookie.
Результати було отримано на основі тестування обмеженого обсягу рекламного трафіку й ресурсів, тому вони демонструють приблизні оцінки на фіксований момент часу й не можуть відображати фактичну ефективність медійних оголошень Google без сторонніх файлів cookie. Очікується, що ефективність і далі покращуватиметься, оскільки ми продовжуємо оновлювати весь наш пакет рекламних продуктів, зокрема технології з дотриманням конфіденційності, ШІ від Google і рішення для роботи з власними даними. У межах цієї глобальної стратегії ми плануємо розширити використання Privacy Sandbox нашими платформами. Це допоможе оптимізувати ШІ від Google для досягнення кращих результатів. Крім того, із часом ми вноситимемо нові покращення, тому заохочуємо партнерів із рекламних технологій тестувати й інтегрувати API.
Висновки
Під час експерименту ми виявили, що використання технологій Privacy Sandbox (Topics API, Protected Audience API і Attribution Reporting API) у поєднанні з іншими сигналами, що не порушують конфіденційності, на платформах медійних оголошень може сприяти відновленню ефективності для рекламодавців, які не застосовують сторонні файли cookie. Нижче наведено результати експерименту.
- Збереження масштабу. Проаналізувавши витрати на рекламу (показник масштабу), ми відзначили відновлення ефективності на 89% у Google Display Ads і на 86% у Display & Video 360.1
- Рентабельність інвестицій. Проаналізувавши кампанії, орієнтовані лише на конверсії, ми відзначили відновлення кількості конверсій на долар (показник рентабельності інвестицій) на 97% у Google Display Ads і на 95% у Display & Video 360.2
- Відновлення маркетингу. Експеримент показав, що в кампаніях, де використовуються лише аудиторії ремаркетингу, показник відновлення рентабельності витрат на рекламу становив 55% у Google Ads і 49% у Display & Video 360.3 Ці результати, імовірно, пояснюються тим, що зараз ремаркетинг більше покладається на сторонні файли cookie, які забезпечують високоточний рівень персоналізації оголошень, тоді як кількість рекламних ресурсів обмежена, оскільки лише деякі платформи постачальників тестують Privacy Sandbox. Крім того, ми помітили деякі відхилення в кількості конверсій на долар, які відстежуватимемо й далі. Загалом показники відновлення були кращими для кампаній, у яких аудиторії ремаркетингу використовуватися разом з іншими стратегіями, такими як аудиторії зацікавлених покупців і аудиторії за інтересами, а також оптимізоване націлювання.4 Це свідчить про те, що рекламодавцям слід комбінувати рішення для аудиторій, щоб повторно залучати клієнтів. Рекомендуємо ознайомитися з інформаційною документацією, щоб дізнатися більше.
У перспективі
Ми й далі працюватимемо над інтеграцією API разом з Управлінням із захисту конкуренції і ринків Великої Британії та регулярно ділитимемося відгуками щодо Privacy Sandbox API.
Завдяки швидкому розвитку штучного інтелекту, стороннім рішенням для обробки даних і інноваціям із дотриманням конфіденційності маркетологи мають інструменти, які допоможуть їм підготуватися до нової епохи розвитку.
Опубліковано відділом Google із питань медійних оголошень
1. Дані Google, Global, платформи медійних оголошень, 29.01.24 – 10.03.24
2. Дані Google, Global, платформи медійних оголошень, 29.01.24 – 10.03.24
3. Дані Google, Global, платформи медійних оголошень, 29.01.24 – 10.03.24
4. Дані Google, Global, платформи медійних оголошень, 29.01.24 – 10.03.24
