Echipele de publicitate Google se angajează să le ofere advertiserilor instrumente eficiente și axate pe confidențialitate și au desfășurat teste riguroase ale API-urilor Privacy Sandbox, în combinație cu alte semnale, pentru a înțelege cum pot API-urile să susțină performanța anunțurilor fără cookie-uri terță parte.
Între ianuarie și martie 2024, am desfășurat un experiment pe o parte din traficul de anunțuri grafice din Google Ads și Display & Video 360. Am evaluat eficiența măsurării și a strategiilor privind publicul folosind o combinație de API-uri Privacy Sandbox și alte semnale cu menținerea confidențialității, în comparație cu cookie-urile terță parte.
Rezultatele servesc ca estimări orientative la un moment fix, cu trafic publicitar și inventar limitat, disponibile pentru testare și nu trebuie considerate reflexii finale ale performanței anunțurilor grafice Google fără cookie-uri terță parte. Ne așteptăm ca performanța să se îmbunătățească în continuare pe măsură ce continuăm să inovăm întreaga suită de produse publicitare, inclusiv tehnologiile cu menținerea confidențialității, Google AI și soluțiile cu date primare. Ca parte a acestei hărți mai ample, intenționăm să extindem folosirea Privacy Sandbox pe platformele noastre, ceea ce va ajuta Google AI să facă optimizări pentru rezultate mai bune. Ne așteptăm la îmbunătățiri suplimentare pe măsură ce domeniul adoptă Privacy Sandbox. Prin urmare, încurajăm mai mulți parteneri de tehnologie publicitară să testeze și să integreze API-urile.
Ce am aflat
Experimentul arată că folosirea tehnologiilor Privacy Sandbox (API-ul Topics, API-ul Protected Audience și API-ul Attribution Reporting) în combinație cu alte semnale cu menținerea confidențialitățiii de pe platformele noastre publicitaregrafice, poate contribui la recuperarea performanței advertiserilor fără cookie-uri terță parte. Experimentul a arătat:
- păstrarea dimensiunii: în ceea ce privește cheltuielile publicitare, un indicator al dimensiunii, am observat o recuperare de 89 % în anunțurile grafice Google și de 86 % în Display & Video 360;1
- rentabilitatea investiției: în cazul campaniilor axate exclusiv pe conversii, am înregistrat o recuperare de 97 % a numărului de conversii pe dolar (un indicator pentru rentabilitatea investiției) în anunțurile grafice Google și o recuperare de 95 % în Display & Video 360;2
- recuperarea remarketingului: în cazul campaniilor care folosesc numai segmente de public pentru remarketing, experimentul nostru a indicat o recuperare a cheltuielilor publicitare de 55 % în Google Ads și de 49 % în Display & Video 360.3 Aceste rezultate sunt probabile deoarece remarketingul se bazează acum mai mult pe cookie-uri terță parte, care permit un nivel foarte precis de personalizare a anunțurilor, iar inventarul eligibil este limitat, deoarece puține platforme pentru furnizori testează momentan Privacy Sandbox. În ceea ce privește conversiile pe dolar, am observat câteva excepții pe care vom continua să le monitorizăm. În general, recuperarea a fost mai bună pentru campaniile care folosesc o combinație de segmente de public pentru remarketing și alte strategii, cum ar fi segmentele de public interesate, segmentele de public cu interese similare și direcționarea optimizată.4 Acest lucru sugerează că advertiserii ar putea fi avantajați de adoptarea unei combinații de soluții privind publicul pentru reimplicarea clienților. Vă recomandăm să citiți documentația pentru mai multe detalii.
În viitor
Vom continua să îmbunătățim integrarea API-urilor în consultare cu Autoritatea pentru Concurență și Piețe din Regatul Unit și să oferim feedback regulat privind API-urile Privacy Sandbox pe măsură ce acestea evoluează.
Datorită progreselor rapide în domeniul inteligenței artificiale, al soluțiilor pentru date primare și al inovațiilor cu menținerea confidențialității, specialiștii în marketing au instrumentele necesare pentru a se pregăti pentru o nouă eră de dezvoltare.
Articol publicat de echipele Google responsabile cu anunțurile grafice
1. Date Google, global, platforme de anunțuri grafice, 29.01.2024 – 10.03.2024
2. Date Google, global, platforme de anunțuri grafice, 29.01.2024 – 10.03.2024
3. Date Google, global, platforme de anunțuri grafice, 29.01.2024 – 10.03.2024
4. Date Google, global, platforme de anunțuri grafice, 29.01.2024 – 10.03.2024
