Googles annonseteam har som mål å tilby annonsører effektive verktøy som ivaretar personvernet, og har gjennomført grundig testing av API-ene for Privacy Sandbox – i kombinasjon med andre signaler – for å se hvordan API-ene kan legge forholdene til rette for gode annonseresultater uten bruk av informasjonskapsler fra tredjeparter.
I januar–mars 2024 gjennomførte vi et eksperiment på en del av trafikken til bannerannonser i Google Ads og Display & Video 360. Vi evaluerte effektiviteten til målings- og målgruppestrategier ved å bruke en kombinasjon av API-ene for Privacy Sandbox og andre signaler som ivaretar personvernet, og sammenlignet dette med resultatene ved bruk av informasjonskapsler fra tredjeparter.
Resultatene fungerer som veiledende anslag på et gitt tidspunkt, og testingen omfattet begrenset annonsetrafikk og beholdning. Derfor bør ikke resultatene anses som et presist bilde av resultatene du kan oppnå med Google-bannerannonser uten bruk av informasjonskapsler fra tredjeparter. Vi forventer at resultatene blir stadig bedre etter hvert som vi fortsetter å videreutvikle hele tilbudet av annonseprodukter, deriblant AI fra Google, løsninger for førstepartsdata og teknologier som ivaretar personvernet. Som en del av denne mer omfattende planen planlegger vi å utvide bruken av Privacy Sandbox på plattformene våre, slik at AI-løsningene fra Google kan optimalisere for enda bedre resultater. Vi forventer videre forbedring i takt med at bransjen generelt begynner å bruke Privacy Sandbox, så vi oppfordrer flere annonseteknologipartnere til å teste og integrere API-ene.
Lærdom trukket
Eksperimentet indikerer at bruk av Privacy Sandbox-teknologier (Topics API, Protected Audience API og Attribution Reporting API) i kombinasjon med andre signaler som ivaretar personvernet, på plattformene våre for bannerannonser, kan bidra til at annonsørene ikke må tåle svakere resultater når informasjonskapsler fra tredjeparter avvikles. Eksperimentet viste følgende:
- Tilsvarende rekkevidde: Målt i annonsekostnader – som kan brukes som en indikator på rekkevidde og annonseaktivitet – ble 89 % av inntektene fra Google-bannerannonser og 86 % av inntektene fra Display & Video 360 bevart.1
- Avkastning på investeringen (ROI): I kampanjer dere alt fokus var på konverteringer og det ble vist Google-bannerannonser, ble 97 % av antallet konverteringer per krone (en indikator på avkastning) bevart, mens i Display & Video 360 ble 95 % av antallet konverteringer per krone bevart.2
- Bevarte inntekter fra remarketing: I kampanjer som kun har målgrupper for remarketing, viste eksperimentet at 55 % av annonsekostnadene ble opprettholdt i Google Ads, mens dette tallet var 49 % i Display & Video 360.3 Årsaken til dette er nok at dagens remarketing i større grad er avhengig av informasjonskapsler fra tredjeparter, som sørger for personlig tilpasning av annonser på et meget høyt nivå. I tillegg er det kvalifiserte produktlageret begrenset, siden få plattformer på tilbudssiden (SSP-er) er i gang med testingen av Privacy Sandbox. Når det gjelder konverteringer per krone, så vi noen uteliggere vi skal fortsette å overvåke. Opprettholdelse av dagens nivå ble hovedsakelig oppnådd i kampanjer som hadde en kombinasjon av målgrupper for remarketing og andre strategier, inkludert intensjons- og interessemålgrupper samt optimalisert målretting.4 Dette indikerer at annonsører kan gjøre lurt i å bruke en kombinasjon av ulike målgruppeløsninger for å skape nytt engasjement hos kundene. Vi anbefaler at du leser dette tekniske dokumentet for å finne ut mer om dette.
Veien videre
Vi skal fortsette å iterere API-integreringen i samarbeid med konkurransetilsynet i Storbritannia (Competition and Markets Authority) og dele regelmessige tilbakemeldinger om API-ene for Privacy Sandbox etter hvert som de videreutvikles.
Med de raske fremskrittene innen AI, løsninger for førstepartsdata og innovasjon som ivaretar personvernet, har markedsførere verktøyene de trenger for å ruste seg for en ny æra med vekst.
Skrevet av Googles team for bannerannonser
1. Google-data, globalt, plattformer for bannerannonser, 29.01.2024–10.03.2024.
2.Google-data, globalt, plattformer for bannerannonser, 29.01.2024–10.03.2024.
3.Google-data, globalt, plattformer for bannerannonser, 29.01.2024–10.03.2024.
4. Google-data, globalt, plattformer for bannerannonser, 29.01.2024–10.03.2024.
